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VI又稱為VIS，是英文Visual Identity System的縮寫。其意是指將企業(yè)的一切可視事物進行統(tǒng)一的視覺識別表現(xiàn)和標準化、專有化。通過VI，將企業(yè)形象傳達給社會公眾。視覺識別是將企業(yè)理念與價值觀通過靜態(tài)的具體化的視覺傳播形式，有組織有計劃地傳達給社會大眾，樹立企業(yè)統(tǒng)一性的識別形象。