今年第二季度全球智能機(jī)出貨量首次突破了3億大關(guān)，達(dá)到了3.013億部，相比去年同期的2.405億部增長(zhǎng)25.3%。中國(guó)作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，品牌商的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化的狀態(tài)。最近在業(yè)內(nèi)引起極大爭(zhēng)議的幾大調(diào)研機(jī)構(gòu)最新出爐中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告的打架事件便是最好的佐證。

　　市場(chǎng)數(shù)據(jù)“PK”，凸顯競(jìng)爭(zhēng)白熱化

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　　幾大權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)之間的數(shù)據(jù)PK

　　IDC的第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想出貨量為1302萬(wàn)，份額為12.5%，位列第一；小米1294萬(wàn)，12.4%，緊隨其后；而第一季度排名第一的三星，則僅以1026萬(wàn)，9.8%的下滑至第五名。

　　Canalys的數(shù)據(jù)卻是，小米第一，出貨量1499萬(wàn)，份額14%；三星次之，出貨量1323萬(wàn)，份額12%；聯(lián)想則以1302萬(wàn)的出貨量位列第三。

　　iiMediaResearch給出的上半年出貨量的前三名的順序?yàn)槿?、?lián)想、小米。

　　誠(chéng)然調(diào)研機(jī)構(gòu)之間所采用的統(tǒng)計(jì)方法不同可以理解，但是數(shù)據(jù)上有如此巨大分歧的背后，我們能清晰感受到國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前的激烈。廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)從市場(chǎng)、品牌、性能、價(jià)格、粉絲文化、渠道等方面延伸到了機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)排名自身的影響力和口碑。

　　借助4G，國(guó)內(nèi)廠商下半年必登頂

　　遙望當(dāng)年2G到3G的那波換機(jī)潮，由于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商十分薄弱，被美日韓的廠家瓜分了市場(chǎng)，個(gè)個(gè)賺的盆滿缽滿。隨著以“中華酷聯(lián)”以及小米等中國(guó)本土廠商的崛起，今年第二季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額中的比重已經(jīng)達(dá)到了74.8%，排名前十的國(guó)內(nèi)廠商已經(jīng)占據(jù)8席，只剩下三星和蘋(píng)果兩個(gè)國(guó)外廠商。

　　今年是國(guó)內(nèi)4G的元年，4G開(kāi)始大規(guī)模商用。雖然中國(guó)移動(dòng)上半年4G終端的出貨量約為1500萬(wàn)部，但是中國(guó)移動(dòng)仍然表示年內(nèi)銷售1億部4G終端目標(biāo)不變。中國(guó)電信年內(nèi)目標(biāo)為3600萬(wàn)部，而同時(shí)中國(guó)聯(lián)通LTE+42M定制終端目標(biāo)為1億部。可見(jiàn)3G到4G過(guò)渡帶來(lái)的換機(jī)潮，再一次打開(kāi)了市場(chǎng)格局大洗牌的窗口。現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)無(wú)論在處理器、屏幕、攝像頭等核心組件，還是操作系統(tǒng)、工業(yè)設(shè)計(jì)、以及用戶體驗(yàn)上都不亞于國(guó)外品牌手機(jī)。而且國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中最常見(jiàn)的電商、搶購(gòu)等接地氣的本土玩法國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商更加擅長(zhǎng)。我們可以期待，在今年第三季度或者第四季度，國(guó)產(chǎn)廠商將會(huì)問(wèn)鼎中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的榜單。

　　真正強(qiáng)者，搶灘海外市場(chǎng)

　　中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的同時(shí)，大幅降低了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的利潤(rùn)。一二線城市的功能機(jī)到智能機(jī)的換機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，只剩下上文提到的4G換機(jī)需求。在三四線城市以及農(nóng)村市場(chǎng)，市場(chǎng)雖然廣闊，但是按照目前的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，廠商可期待的利潤(rùn)將會(huì)很少。所以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走勢(shì)趨穩(wěn)的情況下，海外市場(chǎng)無(wú)疑將成為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的發(fā)力方向。

　　A、8月22日，vivo在泰國(guó)曼谷舉行了其首場(chǎng)國(guó)際品牌發(fā)布會(huì)，正式開(kāi)啟國(guó)際化之路。

　　B、OPPO在泰國(guó)和印尼已經(jīng)可以進(jìn)入一線手機(jī)品牌的陣營(yíng)。截至2014年1月底，OPPO在越南最大的連鎖渠道移動(dòng)世界的銷售額位列第5位。

　　D、TCL則是借助旗下的“Alcatel”手機(jī)品牌，在海外市場(chǎng)打進(jìn)了一線陣營(yíng)。

　　E、小米通過(guò)自己建立海外分站的形式進(jìn)行著國(guó)際業(yè)務(wù)。今年年初其新加坡網(wǎng)站已上線，并公開(kāi)表示2014年將開(kāi)拓10個(gè)海外市場(chǎng)。

　　F、華為一直在擴(kuò)大國(guó)際營(yíng)銷支出，主要是通過(guò)與歐洲的職業(yè)足球隊(duì)簽訂贊助協(xié)議，比如英國(guó)的阿森納足球俱樂(lè)部和意大利的AC米蘭足球俱樂(lè)部。

　　思銳達(dá)觀點(diǎn)認(rèn)為，在智能手機(jī)從3G向4G加速過(guò)度的背景下，在劇烈的行業(yè)洗牌中，國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)迅速崛起，憑借豐富的多元化產(chǎn)品布局和營(yíng)銷策略，對(duì)三星蘋(píng)果等海外巨頭發(fā)起新一輪的挑戰(zhàn)！未來(lái)將有中國(guó)品牌廠商問(wèn)鼎全球智能機(jī)銷量榜首。9月11 日的“2014中國(guó)智能手機(jī)技術(shù)與應(yīng)用高峰論壇”將探討如何利用差異化的內(nèi)容服務(wù)在手機(jī)紅海市場(chǎng)中掘金！歡迎大家到場(chǎng)交流！

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