關(guān)鍵詞： 智能手機(jī) , 平板電腦 , M型 , 中產(chǎn)

作者：張國(guó)斌

5年前，日本著名學(xué)者大前研一寫過一本書叫《M型社會(huì)：中產(chǎn)階級(jí)消失的危機(jī)與商機(jī)》，雖然研究的是日本社會(huì)但是越來越適用于中國(guó)，他在文中提出的問題相信讓很多人感慨：你自認(rèn)是中產(chǎn)階級(jí)嗎？請(qǐng)自問三個(gè)問題：1.房貸是否給你的生活帶來了很大的壓力？2.你是否不敢結(jié)婚，或不打算生兒育女？3.孩子未來的教育費(fèi)用是否讓你憂心忡忡？如果有任何一個(gè)答案為“是”，你就不算中產(chǎn)階級(jí)！他指出代表社會(huì)富裕與安定的中產(chǎn)階級(jí)，如今正在快速消失，其中大部分向下沉淪為中下層階級(jí)。中下階層大量增加，M型社會(huì)由此成型?，F(xiàn)在，比較有趣的是我們正面臨一個(gè)M型市場(chǎng)。
從平板電腦的市場(chǎng)來看， M型特征非常明顯，蘋果三星占據(jù)了高端市場(chǎng)，而山寨白牌占據(jù)了低端市場(chǎng)，一般的品牌商銷量非常有限，這是典型的M型市場(chǎng)。同樣，在智能機(jī)市場(chǎng)，IDC的數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度，三星的智能手機(jī)出貨量估計(jì)達(dá)5630萬部，全球市場(chǎng)份額達(dá)到了31.3%，排名第二位的蘋果同期銷量為2690萬部，市場(chǎng)份額為15%，而第三第4和第五的季度銷售量?jī)H為700萬左右，RIM排名第三，其智能手機(jī)出貨量為770萬部，中興和HTC分別以750萬部和730萬部的出貨量分列第四和第五位。三季度全球智能手機(jī)出貨1.8部，所以其他廠商占到7000萬左右，就是有40%的份額。
所以從份額看三星蘋果展了37%份額，其他廠商40%左右，中間廠商只有20%左右，典型的M型市場(chǎng)。
這可以是未來智能手機(jī)發(fā)展的格局趨勢(shì)，在這個(gè)格局下，廠商該怎么做？ 顯然，要么打進(jìn)中高端市場(chǎng)，要么就做超低端市場(chǎng)。簡(jiǎn)單地說不是給高富帥商務(wù)人士就是給屌絲男。
這兩個(gè)人群定位需求有很大不同。很多人認(rèn)為中低端人群將價(jià)格作為頭等考慮，這是大錯(cuò)特錯(cuò)，中低端用戶喜歡用手機(jī)閱讀看電影電視劇，他們也愿意花幾塊錢下載一個(gè)電影電視劇的，誰說他們不愿意付錢？要看給什么內(nèi)容付費(fèi)。所以，滿足需求仍應(yīng)是手機(jī)商考慮的主要因素。
有人認(rèn)為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)金字塔型，個(gè)人認(rèn)為基本不可能，未來手機(jī)平板發(fā)展只有兩條路，要么走高端，要么擠壓低端，蘋果出了ipadmini，基本打死了中端品牌，未來再出個(gè)中端iphone，打死的就是中端廠商，而蘋果不可能擠壓到低端，所以低端相對(duì)安全，不過低端并不是低價(jià)，低端用戶也有對(duì)品質(zhì)質(zhì)量穩(wěn)定性和可靠性的需求。
  

2012-11-5 09:54:34 上傳

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