? ? ? 4G牌照發(fā)放進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，從國(guó)家層面來(lái)看，有利于促進(jìn)信息消費(fèi)，推動(dòng)寬帶中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)；從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，將推動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)升級(jí)，改變運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)模式，行業(yè)信息化應(yīng)用更豐富；從民生層面來(lái)看，消費(fèi)者將享受到更快更寬的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，個(gè)人移動(dòng)信息生活將更加豐富多彩。

　　從早晨起床的鬧鈴到傍晚跑步的計(jì)步器，我們的手機(jī)早已不只是打電話、發(fā)短信的工具。4G時(shí)代的到來(lái)將進(jìn)一步改變手機(jī)的功能，讓手機(jī)終端成為個(gè)人的信息處理中心和日常生活的掌控中心。中興通訊副總裁王勇認(rèn)為，4G時(shí)代，手機(jī)功能將發(fā)生巨大變化，終端種類(lèi)將會(huì)大大豐富。除了手機(jī)這一移動(dòng)終端以外，4G將會(huì)掀起新一輪數(shù)據(jù)產(chǎn)品的發(fā)展高潮。

　　4G促進(jìn)終端發(fā)展 助推信息消費(fèi)

　　提到4G，普通的老百姓的第一印象就是4G意味著網(wǎng)速夠快。確實(shí)，通信技術(shù)的進(jìn)步讓4G網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)崿F(xiàn)超高的傳輸速度。日前，中國(guó)移動(dòng)終端公司品質(zhì)保障部穆家松副總經(jīng)理在公開(kāi)場(chǎng)合表示，TD-LTE終端的網(wǎng)絡(luò)速度超過(guò)40M，峰值達(dá)到80M。甚至有數(shù)據(jù)稱(chēng)，中國(guó)移動(dòng)在部分城市規(guī)模部署的TD-LTE試驗(yàn)網(wǎng)實(shí)測(cè)最大下行速率已超過(guò)每秒100Mbps。 超高的網(wǎng)速意味著以前不能實(shí)現(xiàn)的視頻通話在4G時(shí)代可以輕松享受，用戶(hù)可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)在網(wǎng)、實(shí)時(shí)交互，真正步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

　　對(duì)于各行業(yè)各領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用將大大提升行業(yè)的信息化水平，讓許多以前無(wú)法實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用變成現(xiàn)實(shí)。比如，對(duì)新聞業(yè)來(lái)說(shuō)，4G支持下視頻高清直播已經(jīng)在杭州率先實(shí)現(xiàn)，這意味著，只要你愿意，借助互聯(lián)網(wǎng)，每個(gè)人都將變成一個(gè)移動(dòng)電視臺(tái)。

　　對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)4G網(wǎng)絡(luò)最直觀的印象恐怕來(lái)自手機(jī)終端。借用中興通訊副總裁王勇的話來(lái)說(shuō)，想要逐浪信息消費(fèi)大潮，一部性能優(yōu)異、功能齊全的智能手機(jī)必不可少。4G已經(jīng)開(kāi)始了規(guī)模試商用，4G商用將帶動(dòng)終端數(shù)量的增加，終端種類(lèi)將會(huì)大大豐富，“在明年的下半年，4G的產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)更加成熟，消費(fèi)者在終端方面也會(huì)有更多選擇?！?/p>

　　王勇認(rèn)為，4G時(shí)代終端種類(lèi)的格局會(huì)發(fā)生巨大的變化，手機(jī)出貨量將大大增加，“TD-LTE智能手機(jī)會(huì)高中低端產(chǎn)品線全面發(fā)展，這樣到2015年就將實(shí)現(xiàn)以4G終端為主的智能手機(jī)市場(chǎng)格局。”

　　“對(duì)我國(guó)來(lái)說(shuō)，TD-LTE標(biāo)準(zhǔn)除了將促進(jìn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)標(biāo)國(guó)際一線品牌發(fā)起追趕，也將推進(jìn)手機(jī)芯片向多模方向演進(jìn)。”在王勇看來(lái)，4G年內(nèi)發(fā)牌不但會(huì)促進(jìn)國(guó)內(nèi)的信息消費(fèi)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，擴(kuò)大內(nèi)需，還有利于全球通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“TD-LTE與FDD-LTE融合發(fā)展有助于對(duì)稱(chēng)頻譜與獨(dú)立頻譜的高效利用，為滿足各種類(lèi)型的業(yè)務(wù)提供了全球統(tǒng)一的解決方案，信息消費(fèi)產(chǎn)業(yè)將在共享全球規(guī)模中得到空前的發(fā)展?！?/p>

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)提前布局4G市場(chǎng) 創(chuàng)新和品牌仍是軟肋

　　在4G商業(yè)化的浪潮中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正在逐漸改變以前主打中低端市場(chǎng)的窘?jīng)r，國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起已經(jīng)成為一種現(xiàn)象。王勇稱(chēng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)4G布局較早，4G時(shí)代的到來(lái)可以提升國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)際市場(chǎng)的影響力，但創(chuàng)新和品牌建設(shè)仍是軟肋。

　　“目前，在全球具有基帶芯片研發(fā)實(shí)力的不到10家，而能進(jìn)行全球模芯片研發(fā)的企業(yè)不超過(guò)5家，中興通訊就是這五家之一。中興在2008年就開(kāi)始大力投入LTE終端研發(fā)，已經(jīng)掌握了多項(xiàng)LTE終端核心技術(shù)，目前中興在4G LTE領(lǐng)域的基本專(zhuān)利數(shù)量已經(jīng)占到全球通信廠商的7%?！蓖跤骂H為自豪地說(shuō)，“基于用戶(hù)體驗(yàn)的價(jià)值創(chuàng)新，中興提供從芯片到產(chǎn)品再到方案的全面LTE 終端與融合服務(wù)解決方案，以全制式、全形態(tài)和全用戶(hù)的模式滿足LTE商用的用戶(hù)核心體驗(yàn)需求?！睉{借自主技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，中興通訊已經(jīng)在4G終端博弈戰(zhàn)中占據(jù)了先機(jī)。

　　王勇進(jìn)一步解釋“全制式、全形態(tài)和全用戶(hù)”的涵義。他介紹說(shuō)，具體說(shuō)來(lái)，全制式指“中興通訊4G終端制式最全”。全形態(tài)意味著中興的4G產(chǎn)品將會(huì)涵蓋手機(jī)、平板、數(shù)據(jù)類(lèi)等更多形態(tài)。對(duì)“全用戶(hù)”說(shuō)法，王勇稱(chēng)，在3G普及后，個(gè)人用戶(hù)體驗(yàn)到了高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的便捷，在更高速的4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，體驗(yàn)上和固網(wǎng)寬帶相差無(wú)幾的4G就將繼續(xù)開(kāi)拓以公司為主的商務(wù)用戶(hù)，將覆蓋個(gè)人和商用的全部用戶(hù)類(lèi)別。 他總結(jié)說(shuō)，中興通訊將秉承“三全”原則——通過(guò)“全制式、全形態(tài)、全用戶(hù)”來(lái)打造未來(lái)4G生活。

　　王勇指出，4G市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌提升在國(guó)際市場(chǎng)的影響力是一個(gè)很好的契機(jī)。在2013年NBA中國(guó)賽的電視直播中，全球億萬(wàn)觀眾一起目睹了中興通訊的手機(jī)廣告。借助體育賽事推廣品牌成為近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)走出去的品牌策略之一。

　　“中興通訊今年著重通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)來(lái)豐富品牌形象，也希望借此讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解中興的產(chǎn)品?！睋?jù)王勇介紹，中興最重要的兩個(gè)市場(chǎng)除了中國(guó)就是美國(guó)，“中興在美國(guó)休斯敦與NBA休斯頓火箭隊(duì)達(dá)成合作，中興智能手機(jī)成為2013-2014賽季休斯頓火箭隊(duì)官方唯一指定的智能手機(jī)。中興還將攜手火箭隊(duì)在全球范圍內(nèi)舉辦美國(guó)街頭籃球賽等一系列活動(dòng)，并合作制作大量周邊產(chǎn)品?！?/p>

　　王勇把此舉稱(chēng)為“為打贏品牌國(guó)際化大戰(zhàn)實(shí)行的‘雙保險(xiǎn)’”。 王勇稱(chēng)，通過(guò)與體育賽事合作，中興通訊預(yù)期實(shí)現(xiàn)手機(jī)品牌本土化和國(guó)際化之間的有機(jī)結(jié)合，在提高品牌內(nèi)涵的同時(shí)，打造國(guó)際化的品牌知名度，從而全面提升中興手機(jī)的品牌親和力。

　　王勇強(qiáng)調(diào)：“更低的手機(jī)價(jià)格、更強(qiáng)大的社會(huì)渠道拓展能力、與運(yùn)營(yíng)商的緊密合作，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，但未來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌還須把創(chuàng)新和品牌建設(shè)放在更重要的位置?！?/p>

　　同時(shí)，王勇補(bǔ)充說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還應(yīng)積極拓展新的銷(xiāo)售渠道，積極發(fā)展電商平臺(tái)，做到產(chǎn)品、渠道、創(chuàng)新的全方面發(fā)展，才能逐漸放大優(yōu)勢(shì)。

　　4G時(shí)代手機(jī)功能將發(fā)生巨大變化 軟硬件結(jié)合打造完美體驗(yàn)

　　4G時(shí)代的來(lái)臨不但會(huì)促進(jìn)手機(jī)等終端硬件的更新?lián)Q代，也將促進(jìn)軟件應(yīng)用的豐富和發(fā)展，培養(yǎng)不同于2G、3G時(shí)代的用戶(hù)習(xí)慣。

　　“首先，用戶(hù)體驗(yàn)的手機(jī)功能將發(fā)生巨大變化，4G終端的智能性會(huì)更高，不僅表現(xiàn)在4G手機(jī)前衛(wèi)的功能設(shè)計(jì)和操作上高度的智能化，更重要的是，4G手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)此前許多難以想象的功能。”王勇舉例說(shuō)， 4G手機(jī)將能根據(jù)環(huán)境、溫度、時(shí)間、地點(diǎn)等各種因素的變化，適時(shí)對(duì)機(jī)主進(jìn)行生活提醒。

　　“可以預(yù)見(jiàn)的是，目前在國(guó)外大熱的谷歌眼鏡、智能手表，乃至化妝盒、旅游鞋都有可能成為4G終端?！碑?dāng)然，目前的可穿戴設(shè)備還存在一些問(wèn)題。“目前來(lái)看，因?yàn)殡娮釉O(shè)備自身有輻射，包括電池續(xù)航等問(wèn)題，具體的可穿戴產(chǎn)品形態(tài)和使用方式還需要有更進(jìn)一步的研究。可穿戴設(shè)備技術(shù)本身不是問(wèn)題，最重要的還是在社會(huì)應(yīng)用方面還需要考慮。”王勇分析說(shuō)。

　　他認(rèn)為，未來(lái)的4G終端處理速度會(huì)更快，多核將成為常態(tài)；基于2G、3G和4G或?qū)㈤L(zhǎng)期共存的現(xiàn)狀，多頻多模產(chǎn)品才能滿足多樣化需求；終端平臺(tái)方面將出現(xiàn)多元化，國(guó)產(chǎn)自主研發(fā)的LTE多模平臺(tái)將穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)商用；未來(lái)，4G將推動(dòng)手機(jī)等終端實(shí)現(xiàn)基于用戶(hù)需求的軟硬件一體化的完美用戶(hù)體驗(yàn)。