魯迅先生曾在《拿來(lái)主義》中說(shuō)道“只有煙槍和煙燈，雖然形式和印度，波斯，阿剌伯的煙具都不同，確可以算是一種國(guó)粹，倘使背著周游世界，一定會(huì)有人看，但我想，除了送一點(diǎn)進(jìn)博物館之外，其余的是大可以毀掉的了?！?/p>

如今，電子煙卷土重來(lái)，這個(gè)高舉消費(fèi)升級(jí)大旗的新型行業(yè)，不知何時(shí)興起，卻又來(lái)勢(shì)洶洶。

剛剛過(guò)去的2018年，美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資最大的項(xiàng)目竟然是一家名為“Juul”的電子煙品牌。電子煙一時(shí)間仿佛成為了煙民圈的一種新時(shí)尚，周?chē)呐笥褌円查_(kāi)始紛紛換上了IQOS——一種通過(guò)加熱棒對(duì)“煙彈”加熱的電子煙。

而2019年剛剛到來(lái)，國(guó)內(nèi)便涌現(xiàn)出了一大批電子煙品牌：例如同道大叔創(chuàng)始人蔡躍棟創(chuàng)辦的“YOOZ”；北京中艾唯科技有限公司旗下電子煙iDuck；昔日錘子科技001號(hào)員工朱蕭木，也搖身一變成為電子煙廠商CEO，并推出了電子煙產(chǎn)品福祿（Flow）。除此之外，還有大批名不見(jiàn)經(jīng)傳的電子煙品牌，想在這波電子煙大潮中分一杯羹。

電子煙行業(yè)的浩浩蕩蕩，頗有黃河泛濫一發(fā)不可收拾之勢(shì)，甚至有人將其比喻成傳統(tǒng)煙草行業(yè)的顛覆者。

據(jù)速途網(wǎng)了解，目前中國(guó)市場(chǎng)煙民數(shù)量接近4億人，是全球最大的煙草消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局公布，2017年，中國(guó)煙草總公司實(shí)現(xiàn)稅利總額11145.1億。如果按照約40%的稅率來(lái)計(jì)算，中國(guó)煙草市場(chǎng)規(guī)模接近3萬(wàn)億。

在電子煙從業(yè)者看來(lái)，自己仿佛是順應(yīng)“消費(fèi)升級(jí)”，撬動(dòng)市場(chǎng)的弄潮兒，走在實(shí)用創(chuàng)新的風(fēng)口浪尖上。而其電子煙的宣傳語(yǔ)，無(wú)非以下幾個(gè)觀點(diǎn)：

1、健康：電子煙大多通過(guò)加熱煙油、煙彈等，產(chǎn)生氣霧供使用者吸食。廠商往往強(qiáng)調(diào)“通過(guò)科學(xué)、精確的控制”，相比普通煙草有害物質(zhì)更少、且不易成癮。

2、科學(xué)：有些電子煙還提出“養(yǎng)成正確的吸煙習(xí)慣”，還會(huì)對(duì)使用者的使用情況做出提醒，再通過(guò)“科學(xué)、研究、創(chuàng)新”等詞匯，讓吸煙者忘掉自己吸的是煙油，而是科學(xué)。

3、個(gè)性：相比傳統(tǒng)卷煙，電子煙不僅擁有極具未來(lái)感的外觀設(shè)計(jì)，在口味上也通過(guò)加入添加劑帶來(lái)更多的選擇。

結(jié)合了健康、科學(xué)、個(gè)性三大特征，為吸煙者描繪了一張“消費(fèi)升級(jí)”大趨勢(shì)之下，“未來(lái)的煙民該怎么吸煙”的畫(huà)面。

然而，“正確、科學(xué)的吸煙方法”真的存在嗎？這就要從煙癮的由來(lái)開(kāi)始說(shuō)起。

醫(yī)學(xué)表示，煙癮的成因主要是尼古丁長(zhǎng)期作用的結(jié)果。尼古丁就像其他麻醉劑一樣，剛開(kāi)始吸煙時(shí)并不適應(yīng)，會(huì)引起胸悶、惡心、頭暈等不適，為了中和不適，大腦便會(huì)分泌令人興奮的物質(zhì)（多巴胺）。而長(zhǎng)期吸煙，會(huì)讓吸煙者大腦依賴(lài)多巴胺的產(chǎn)生的刺激，形成一種心理上的依賴(lài)，認(rèn)為吸煙可以提神、解悶、消除疲勞等，所以煙癮越來(lái)越大，欲罷不能。

簡(jiǎn)而言之，吸煙成癮是通過(guò)自我傷害換來(lái)短暫愉悅而逐漸形成，傷害越大、煙癮越強(qiáng)。對(duì)于電子煙來(lái)說(shuō)，想要給予吸煙者相同的快感，煙油內(nèi)仍難避免尼古丁等有害物質(zhì)對(duì)于人體的危害。換言之，吸電子煙，雖然有可能減輕煙草對(duì)于吸煙者的危害，但一不可避免，二難以戒斷。

魯迅先生曾在《拿來(lái)主義》中說(shuō)道“只有煙槍和煙燈，雖然形式和印度，波斯，阿剌伯的煙具都不同，確可以算是一種國(guó)粹，倘使背著周游世界，一定會(huì)有人看，但我想，除了送一點(diǎn)進(jìn)博物館之外，其余的是大可以毀掉的了。”

如今，電子煙卷土重來(lái)，這個(gè)高舉消費(fèi)升級(jí)大旗的新型行業(yè)，不知何時(shí)興起，卻又來(lái)勢(shì)洶洶。

剛剛過(guò)去的2018年，美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資最大的項(xiàng)目竟然是一家名為“Juul”的電子煙品牌。電子煙一時(shí)間仿佛成為了煙民圈的一種新時(shí)尚，周?chē)呐笥褌円查_(kāi)始紛紛換上了IQOS——一種通過(guò)加熱棒對(duì)“煙彈”加熱的電子煙。

而2019年剛剛到來(lái)，國(guó)內(nèi)便涌現(xiàn)出了一大批電子煙品牌：例如同道大叔創(chuàng)始人蔡躍棟創(chuàng)辦的“YOOZ”；北京中艾唯科技有限公司旗下電子煙iDuck；昔日錘子科技001號(hào)員工朱蕭木，也搖身一變成為電子煙廠商CEO，并推出了電子煙產(chǎn)品福祿（Flow）。除此之外，還有大批名不見(jiàn)經(jīng)傳的電子煙品牌，想在這波電子煙大潮中分一杯羹。

電子煙行業(yè)的浩浩蕩蕩，頗有黃河泛濫一發(fā)不可收拾之勢(shì)，甚至有人將其比喻成傳統(tǒng)煙草行業(yè)的顛覆者。

據(jù)速途網(wǎng)了解，目前中國(guó)市場(chǎng)煙民數(shù)量接近4億人，是全球最大的煙草消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局公布，2017年，中國(guó)煙草總公司實(shí)現(xiàn)稅利總額11145.1億。如果按照約40%的稅率來(lái)計(jì)算，中國(guó)煙草市場(chǎng)規(guī)模接近3萬(wàn)億。

在電子煙從業(yè)者看來(lái)，自己仿佛是順應(yīng)“消費(fèi)升級(jí)”，撬動(dòng)市場(chǎng)的弄潮兒，走在實(shí)用創(chuàng)新的風(fēng)口浪尖上。而其電子煙的宣傳語(yǔ)，無(wú)非以下幾個(gè)觀點(diǎn)：

1、健康：電子煙大多通過(guò)加熱煙油、煙彈等，產(chǎn)生氣霧供使用者吸食。廠商往往強(qiáng)調(diào)“通過(guò)科學(xué)、精確的控制”，相比普通煙草有害物質(zhì)更少、且不易成癮。

2、科學(xué)：有些電子煙還提出“養(yǎng)成正確的吸煙習(xí)慣”，還會(huì)對(duì)使用者的使用情況做出提醒，再通過(guò)“科學(xué)、研究、創(chuàng)新”等詞匯，讓吸煙者忘掉自己吸的是煙油，而是科學(xué)。

3、個(gè)性：相比傳統(tǒng)卷煙，電子煙不僅擁有極具未來(lái)感的外觀設(shè)計(jì)，在口味上也通過(guò)加入添加劑帶來(lái)更多的選擇。

結(jié)合了健康、科學(xué)、個(gè)性三大特征，為吸煙者描繪了一張“消費(fèi)升級(jí)”大趨勢(shì)之下，“未來(lái)的煙民該怎么吸煙”的畫(huà)面。

然而，“正確、科學(xué)的吸煙方法”真的存在嗎？這就要從煙癮的由來(lái)開(kāi)始說(shuō)起。

醫(yī)學(xué)表示，煙癮的成因主要是尼古丁長(zhǎng)期作用的結(jié)果。尼古丁就像其他麻醉劑一樣，剛開(kāi)始吸煙時(shí)并不適應(yīng)，會(huì)引起胸悶、惡心、頭暈等不適，為了中和不適，大腦便會(huì)分泌令人興奮的物質(zhì)（多巴胺）。而長(zhǎng)期吸煙，會(huì)讓吸煙者大腦依賴(lài)多巴胺的產(chǎn)生的刺激，形成一種心理上的依賴(lài)，認(rèn)為吸煙可以提神、解悶、消除疲勞等，所以煙癮越來(lái)越大，欲罷不能。

簡(jiǎn)而言之，吸煙成癮是通過(guò)自我傷害換來(lái)短暫愉悅而逐漸形成，傷害越大、煙癮越強(qiáng)。對(duì)于電子煙來(lái)說(shuō)，想要給予吸煙者相同的快感，煙油內(nèi)仍難避免尼古丁等有害物質(zhì)對(duì)于人體的危害。換言之，吸電子煙，雖然有可能減輕煙草對(duì)于吸煙者的危害，但一不可避免，二難以戒斷。

圖片來(lái)源：FLOW福祿官方微博

雖然有專(zhuān)家對(duì)尼古丁對(duì)人體危害表示質(zhì)疑，并提出真正的致癌兇手是焦油和一氧化碳，而電子煙也借此宣稱(chēng)自家產(chǎn)品“0焦油、無(wú)燃燒，對(duì)身體危害減少95%”。

然而，據(jù)2014年論文期刊表示：尼古丁屬高毒類(lèi)物質(zhì)，經(jīng)口大鼠尼古丁LD50為50mg/kg，小鼠尼古丁LD50為3.3 mg/kg。一支香煙所含的尼古丁可毒死一只小白鼠，20支香煙中的尼古丁可毒死一頭牛。如果人一次大量吸食尼古?。?0到70毫克，相當(dāng)于40~60支香煙的尼古丁的含量）那么有可能致人死亡。

所以，電子煙比傳統(tǒng)煙草更健康，只是五十步笑百步的傳言，更沒(méi)有所謂輔助戒煙的功能。而本就不算“正確”的吸煙，“正確的吸煙方法”更是無(wú)稽之談。想要徹底擺脫吸煙對(duì)于身體的危害，只有戒煙一種方法。

對(duì)于吸煙者而言，戒不掉的不僅是煙癮，還有更為深層次的煙草文化。在世界范圍內(nèi)，吸煙已成為一種交際手段，敬煙往往是社交的序曲。在辦公樓、酒桌上等場(chǎng)合，總能看到成群結(jié)隊(duì)的人互相敬煙的場(chǎng)面。

當(dāng)煙草有了社交屬性之后，就有了人們互相攀比的心理，為了讓電子煙看上去比傳統(tǒng)煙草更高級(jí)，在宣傳語(yǔ)中，“先進(jìn)、創(chuàng)新、精確”等詞匯更是百花齊放。再配合五顏六色、夠“酷”的外觀，更可以在千篇一律的傳統(tǒng)卷煙外形中，突出使用者的個(gè)性。

另一方面，為了加強(qiáng)個(gè)性屬性，電子煙還在煙油中添加各種香料，帶來(lái)傳統(tǒng)鹽擦無(wú)法擁有各種的味道，以應(yīng)對(duì)其本身“消費(fèi)升級(jí)”的屬性。

加之國(guó)內(nèi)電子煙創(chuàng)業(yè)者，如同道大叔、錘子001號(hào)員工朱蕭木等人，往往自帶“網(wǎng)紅”流量，插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀的電子煙，仿佛成為了新生代的潮玩。甚至有些電子煙廠商，開(kāi)始試圖打擦邊球，通過(guò)將電子煙與傳統(tǒng)煙草區(qū)別開(kāi)來(lái)，并試圖鉆電子煙不屬于《控?zé)煑l例》的空當(dāng)，向公共場(chǎng)合與未成年人市場(chǎng)滲透。

然而，這些人卻無(wú)視這些看上去酷炫時(shí)尚的電子煙，會(huì)成為引導(dǎo)下一代走上吸煙道路吸煙的罪魁禍?zhǔn)住?/b>

好在有關(guān)部門(mén)已經(jīng)開(kāi)始重視到電子煙市場(chǎng)的興起，開(kāi)始將電子煙列入監(jiān)管條例。1月28日，《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)控制吸煙條例（修訂征求意見(jiàn)稿）》中明確對(duì)電子煙說(shuō)“不”，將條例所稱(chēng)的“吸煙”概念擴(kuò)大為——使用電子煙或者持有點(diǎn)燃的其他煙草制品。今后，電子煙將正式拉入深圳控?zé)煹摹昂诿麊巍薄?/p>

對(duì)于中國(guó)近4億煙民來(lái)說(shuō)，他們并不否認(rèn)“吸煙有害”，卻也深知“煙癮難戒”，然而在教育下一代時(shí)，還是不忘勸誡一句“年紀(jì)輕輕學(xué)什么別人家抽煙……”

電子煙，這個(gè)自誕生之日起，就被賦予傳統(tǒng)煙草行業(yè)“顛覆者”的形象，受到創(chuàng)投圈廣泛關(guān)注。然而，電子煙既不是挑戰(zhàn)傳統(tǒng)煙草行業(yè)強(qiáng)權(quán)的“革命家”，也不是煙民身體健康“拯救者”，而是一個(gè)為“吸煙”這件有害健康的事，披上冠冕堂皇外衣的“粉刷匠”。