美食大IP日食記牽手杜蕾斯、時尚博主周小晨聯(lián)合依云擴泉水、老干媽和男人裝一起打造“宅男女神”辣醬禮盒等等等等……這些過去八竿子打不著的事物如今都走到一起大玩跨界創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)一片熱潮。

實際上，這些聯(lián)名款的誕生，還要仰仗于背后的一位功臣——天貓超會挑聯(lián)盟，這是天貓通過精選全網(wǎng)500+平臺、機構(gòu)以及KOL共同組成的新媒體矩陣。該矩陣內(nèi)通過創(chuàng)新的聯(lián)名貨品定制、深度內(nèi)容定制以及精準用戶定制等多類型模式，促成了一個又一個腦洞大開的新奇事物面世。

　杜蕾斯、老干媽、男人裝同框，天貓超會跳聯(lián)盟引發(fā)跨界風潮

近期，隨著天貓雙十一狂歡節(jié)的到來，一股強烈的跨界風潮正在各個品牌間席卷。

得益于天貓超會挑聯(lián)盟的助力，時尚博主周小晨、依云礦泉水、杜蕾斯、日食記、老干媽這些來自全行各業(yè)的品牌、KOL以及新媒體們紛紛聚到了一起。

周小晨，國內(nèi)知名時尚博主，也是Change Zhou服裝品牌的創(chuàng)始人，是巴黎、米蘭、紐約等國際時裝周的常駐特邀嘉賓。憑借對生活品質(zhì)的追求以及對時尚風潮的敏銳度，迅速在各大粉絲群間收獲好評。這一次，周小晨與依云礦泉水聯(lián)名推出了定制款，上線后交易額、轉(zhuǎn)化率較往常暴增10倍，不到10小時全部售罄。在她看來，和依云品牌的合作是基于二者都有對美好生活品質(zhì)的追求，而她想將這樣的品質(zhì)呈現(xiàn)給粉絲，從而達到雙贏的效果。

　　同時，周小晨還可統(tǒng)一煮時間聯(lián)名推出了一款自熱小火鍋，預(yù)收單日成交較日均超過了40倍，訪客數(shù)和支付轉(zhuǎn)化率均超過日常10倍以上，為統(tǒng)一的雙十一預(yù)售起了一個完美的開頭。同時，可以預(yù)見的是，在長期的粉絲維護與經(jīng)營下，個人博主的含金量不容小覷。

同樣得，美食大IP日食記，熱愛美食的年輕人無人不曉。姜老刀和酥餅大人，一人一貓在豐富的故事里，表達著治愈的人生態(tài)度。但這樣一個品牌卻和人稱第一文案的兩性健康品牌杜蕾斯走到了一起，推出定制款“心跳禮盒”，兩個全然不同領(lǐng)域的品牌大玩跨界，讓粉絲們一時間感到錯亂，卻又躍躍欲試，該聯(lián)名款禮盒的日銷量增長超過5倍以上，銷量排名是預(yù)售商品中的top2，深受顧客們的喜愛。

　　中華老字號馬應(yīng)龍，曾以痔瘡膏名噪一時，同時因為該藥膏祛除黑眼圈有奇效，常為廣大網(wǎng)友制造笑料，結(jié)果耿直的馬應(yīng)龍真的推出了眼霜。近期它干脆直接進軍護膚品界，和公路商店聯(lián)合推出具有祛痘功效的龍珠軟膏，公路商店是一個憑創(chuàng)始人喜好“玩”出來的大號，并迅速發(fā)展成為一個百萬粉絲大號，而它致力于用一種有趣的方式去展示主流文化的內(nèi)容，因此也得到了無數(shù)有個性的年輕人的喜愛。

所以當粉絲們看到這樣一組跨界產(chǎn)品時，多半都是會心一笑，擺出一副深以為然的表情，然后大力支持。 這款聯(lián)名產(chǎn)品推出后，周交易額翻了50多倍，足見大家對這款產(chǎn)品的喜愛程度。

　　還有老干媽和男人裝的組合，“宅男女神”辣醬禮盒讓人一秒鐘就愛上，尤其是老干媽剛剛憑借聯(lián)名衛(wèi)衣走進紐約時裝周，讓原本這好這么一口的年輕人們對老干媽的愛更是欲罷不能。

　　灣仔碼頭和吾聊詩社的結(jié)合，讓粉絲們感嘆，這年頭餃子都開始有文化了;

同樣刺激的跨界案例在天貓超會挑聯(lián)盟還有很多，總的來說，在天貓超會挑聯(lián)盟內(nèi)可以分為KOL聯(lián)名款、明星聯(lián)名款、名家聯(lián)名款以及IP聯(lián)名款，它們中有的擁有十分契合的品牌調(diào)性、有的就干脆徹底大玩特玩跨界，讓八竿子打不著的事物通過某種連接走到一起，最終創(chuàng)造出一種新物種，讓粉絲們歡快的嘗鮮。

　　新媒體擁抱品牌玩跨界還有多少想象空間?

新媒體是一個寬泛的概念，作為一種全新的媒介形態(tài)，向用戶們提供著信息和娛樂服務(wù)，那些成功的新媒體通常都具有某些特定的氣質(zhì)，并以此吸引了大批追隨者。