1月初，蘋果公司CEO庫克發(fā)布公開信，宣稱蘋果公司已下調2018年第四季度的營收預期。
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將2019財年第一季營收預期從原先的890-930億美元下調至840億美元；并且將毛利率預估從38%-38.5%下調至38%左右，并稱其原因是升級換代至新款iPhone的用戶人數較少，且該公司在中國市場上的銷售表現疲弱。
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這是蘋果公司二十年來罕見地承認銷售趨緩。
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在此之前，則是頻頻的砍單動作，令業(yè)界唏噓不已。短短三個月，出現兩次砍單。
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最早減產和出貨下滑出現在2018年11月。也就是蘋果三款新機在10月份發(fā)布不久。iPhone XR、XS因為昂貴的定價導致上市后銷量不及預期被砍單。當時，蘋果已對富士康砍掉了10%的iPhone XS、MAX訂單，同時還對和碩工廠砍單，減少了10%的Phone XR訂單。
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隨后，外媒消息稱1月初蘋果又針對新機進行10%的減單。
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據報道，1月到3月，新老版本iPhone的整體產量將減少到約4000 -4300萬臺，低于先前預測的4700-4800萬臺。 與2018年1月至3月蘋果出售的5221萬臺相比，同比下降超過20%。
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蘋果砍單，供應商嚴重依賴風險高

蘋果屏幕面板供應商藍思科技，因拿到蘋果訂單業(yè)績斐然，上市之初市值最高達到2000億元人民幣，隨著近段時間蘋果業(yè)績表現不佳的波及，藍思科技的市值只有250多億元。市值嚴重縮水，而有數據顯示，藍思僅是蘋果大中華地區(qū)供應商損失第三慘重企業(yè)。
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針對供應商對蘋果依賴程度的分析，顯示出富士康、德賽電池、東山精密等公司的營收也對蘋果依賴較大。
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富士康50%左右的營收來自于蘋果。蘋果在砍單之后富士康被爆出將裁員的消息。
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德賽電池是蘋果電池供應商，今年蘋果兩款OLED版新機均采用雙電芯，德賽是其主力供應商。據分析，蘋果是德賽電池第一大客戶。2016年蘋果訂單占德賽電池營收比例高達58.09%。近年也打入華為、OPPO、VIVO供應鏈，占比維持在30%左右。
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東山精密是蘋果FPC供應商。2015年，東山精密收購了美國FPC制造商MFLX進入蘋果供應鏈，2018年3月公告表示高價收購偉創(chuàng)力旗下PCB子公司Multek，同樣為蘋果供應商。東山精密的蘋果業(yè)務的利潤占比在50%。
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立訊精密主要為蘋果提供連接線、iWatch無線充電發(fā)射端,生產AirPods等。2015年立訊精密的蘋果業(yè)務約占公司總營收的1/3左右。
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2017年奮達科技收購富誠達進入蘋果鏈。富誠達是高端移動消費電子產品精密金屬結構件行業(yè)的企業(yè)，2015年、2016年來自蘋果業(yè)務收入占公司總收入84.48%、89.24%。據估算，奮達的蘋果業(yè)務占比在30%左右。
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蘋果的砍單將直接影響供應商的產量和營收業(yè)績?！安灰央u蛋放在同一個籃子里”，蘋果越來越不再是“靈丹妙藥”，因此降低蘋果業(yè)務比重，應該是供應鏈廠商重新評估業(yè)務的一個重要事項。
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蘋果在中國不靈了，砍單的頹勢還會持續(xù)嗎？

除了砍單，蘋果在中國市場還開始了大幅降價。最近幾天，各大電商平臺的蘋果手機價格均出現了下調，最高降幅達到1500元。電子發(fā)燒友記者查閱京東上的蘋果手機售價，iPhone8 64GB版本原價4699元，現價3999元。iPhone8 Plus 64GB原價5699元，現價4799元。
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2018年秋季發(fā)布的新機iPhoneXR,iPhoneXS,iPhoneXS Max也出現了降價。蘇寧易購的iPhone?XR?128GB版本到手價僅5799元，相較于蘋果官網的售價便宜了1200元；拼多多上面三款新機型的價格分別達5099元、7299元、8099元的歷史新低，部分產品較蘋果官網價降幅達1500元。這些產品在華強北渠道也出現不同程度的下跌。
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針對蘋果手機的降價，民眾的評論卻沒有買賬。在一些門戶網站的新聞評論區(qū)，大眾的購買意向并不強大。蘋果的缺少創(chuàng)新和售價高昂一直是被消費者所詬病。與此同時，國產手機持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)力，被大眾熟知和認可。
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高冷的蘋果，降價的迎合，很難說能在多大程度打動中國消費者。
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中國信通院發(fā)布的最新數據顯示，2018年全年國內手機市場總體出貨量 4.14 億部，同比下降 15.6% 。Canalys預測2019年中國智能手機市場繼續(xù)萎縮3%，導致明年智能手機出貨量跌破4億部。
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Canaly分析師Tuan Anh Nguyen表示中國市場已經是一個成熟市場，智能手機換新周期變長將是新常態(tài)。他說，中國經濟放緩、消費者信心下滑將沖擊2019年上半年高端智能手機的銷售，而且蘋果在創(chuàng)新及有競爭力的價格上還要落后于中國廠商，蘋果將成為這一趨勢的最大受害者。
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另外，不久前，福州中院授予高通公司的針對蘋果公司四家中國子公司的“訴中臨時禁令”，要求蘋果公司四家中國子公司立即停止進口、銷售、許諾銷售侵害涉案專利的iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。此案最新消息是，蘋果在中國“禁售令”或進入強制執(zhí)行階段。
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種種跡象，2019年蘋果智能手機的出貨量或將面臨巨大的壓力，或將進一步加劇供應鏈的風險。