▍面對我國如此龐大的藍(lán)海市場，增長放緩、產(chǎn)業(yè)內(nèi)卷、市場滲透率不足10%是當(dāng)前掃地機器人的真實寫照。

01

內(nèi)卷、利潤下降、高價

任一個新興產(chǎn)業(yè)的崛起，背后都離不開資本的支持，但資本在催動行業(yè)快速成長的同時，也在加劇行業(yè)的競爭。

目前掃地機器人賽道的CR4，科沃斯、石頭、云鯨、追覓將近占據(jù)了市場90%的份額，但它們之間的“內(nèi)卷”卻從未停止，在產(chǎn)品堆料，營銷廣告上的角力不斷加碼。

有廠商一年更新一款，就有廠商一年更新兩款，如追覓。營銷上，費用年年上漲，除了代言人皆是行業(yè)頂流，各家更是在不同平臺投放了大量的廣告，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年前三季度，科沃斯銷售費用分別達(dá)到了15.61億元、32.37億元、28.51億元；根據(jù)2022年石頭的中期財報數(shù)據(jù)，上半年，石頭科技的廣告及市場推廣費用高達(dá)3.1億元，而去年同期僅為1.2億元，同比增長158%。另外兩家，云鯨和追覓也同樣投入不菲。

事實上，掃地機器人與當(dāng)下懶人經(jīng)濟十分契合，加之疫情疊化影響，可以說具備了天時地利人和，在這樣的有利條件下，產(chǎn)品通過不同形式的營銷廣告，能夠快速建立用戶的認(rèn)知，占領(lǐng)用戶心智，引發(fā)消費行為。因此，營銷對于任何一家企業(yè)都是必須要做的。但需要警惕的是，當(dāng)營銷從助力成為了主力，營銷往往就變了味，噱頭頻出，廣告成了“忽悠”，作用也將大打折扣，甚至?xí)霈F(xiàn)負(fù)面效應(yīng)。

從數(shù)據(jù)來看，不斷上漲的銷售費用，并未能幫助廠商們建立穩(wěn)固的護城河，相反卻導(dǎo)致了利潤的下滑。根據(jù)科沃斯2022年的半年報顯示，上半年，總收入達(dá)到68.22億元人民幣，同比增長27.31%，歸屬于上市公司股東的凈利潤8.77億元人民幣，相比同期卻只達(dá)到了3.15%。第二季度甚至同比下滑12.34%。

石頭科技同樣出現(xiàn)了下滑。其在2022年的前三季度營收為43.92億元，同比增長14.78%，凈利潤為8.55億元，同比下降15.85%。今年Q3，凈利潤更是下降了34.54%。

回到市場之中，利潤下滑的原因也和產(chǎn)品價格息息相關(guān)。當(dāng)前的主流產(chǎn)品主要為中高端掃地機器人，也就是全功能型掃地機器人，它的價格自2020年來不斷上漲。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，掃地機器人價格依然維持著上年的增長趨勢，線上渠道和線下渠道平均售價較去年同期分別增長了999元、1873元，上漲幅度明顯。目前市面上的全功能型掃地機器人售價基本在4000元以上。雖然利潤空間更大，但高價卻極大地抑制了更多消費者的購買欲。

能夠預(yù)見的是，一味地在堆料和營銷上下功夫，已非良方。在掃地機器人滲透率不足10%的當(dāng)下，突破邊際成本，推出價格更具競爭力、功能更好用的產(chǎn)品，才是進一步釋放市場潛力的關(guān)鍵。

02

純視覺媲美激光雷達(dá)融合方案？

導(dǎo)航模塊一直是整機成本的大頭。想要有效降低成本，便需要邁過這道坎。視覺方案在成本上的天然優(yōu)勢，讓廠商們?yōu)橹畟?cè)目。但優(yōu)勢明顯，缺點同樣明顯。視覺能獲取豐富的環(huán)境信息，但對算力的要求也顯著提高，且穩(wěn)定性和精度都難以保證，這也是視覺方案的難題。

不過，這種現(xiàn)象正在改變。INDEMIND推出的家用機器人AI Kit，可以說是市面上真正意義上的第一款純視覺解決方案。該方案以INDEMIND自研的INDEMIND OS Lite家用機器人AGI系統(tǒng)為核心，搭配面向家用小型機器人專門研發(fā)的一體化立體視覺模組，可實現(xiàn)家用機器人導(dǎo)航定位、智能避障、路徑規(guī)劃、決策交互等核心功能，是包含軟硬件的一體化解決方案?；贗NDEMIND OS Lite輕量化系統(tǒng)和消費級傳感器的低成本特性，相較于上一代激光雷達(dá)及激光融合方案，在用戶體驗及性價比上擁有明顯提升，可廣泛應(yīng)用于家用掃地、陪護、教育、玩具等家用服務(wù)機器人平臺。

家用機器人AI Kit除了軟硬件上的優(yōu)勢，INDEMIND還自研了輕量化模型，對算力配置要求低，且自身擁有標(biāo)準(zhǔn)化的控制接口，能夠快速適配各種機器人平臺，搭配一體化立體化視覺模組，以持平單線激光雷達(dá)的成本，即可達(dá)到“激光+視覺傳感器”融合方案的導(dǎo)航精度水平（目前已實現(xiàn)絕對定位精度<1%，姿態(tài)精度<1°），同時還擁有超過融合方案的避障及識別能力。此外，INDEMIND還提供成熟的硬件參考設(shè)計和量產(chǎn)設(shè)計服務(wù)，借助INDEMIND自身產(chǎn)業(yè)鏈資源，可幫助客戶快速實現(xiàn)量產(chǎn)，大大降低企業(yè)的研發(fā)周期和投入成本。

在功能方面，基于立體視覺技術(shù)，家用機器人AI Kit有著優(yōu)秀的識別能力，能夠?qū)揖摺㈦娖?、人寵、場景及其他常見物體的語義及位置進行精準(zhǔn)識別，構(gòu)建語義地圖。且機器人能夠基于動/靜態(tài)障礙物的語義信息實現(xiàn)智能避障，如不同規(guī)避距離等。此外，基于INDEMIND自研的決策交互技術(shù)，可通過語音、手勢、動作等自然語言指令，讓掃地機器人實現(xiàn)“目標(biāo)區(qū)域+清掃邏輯”的智能指令自動執(zhí)行，例如“客廳”可被識別為針對地圖上識別到的客廳區(qū)域進行一次局部清掃。

目前，INDEMIND已和國內(nèi)外多家巨頭達(dá)成合作。

很容易能夠判斷，在我國龐大的市場下，10%的滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是終點。變味的營銷和高價并不能帶來有效增長，參考手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著“高端”功能普及到普通機型，解鎖價格限制將是進一步釋放市場潛力的關(guān)鍵。

編輯：黃飛

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