受疫情影響，全球各行各業(yè)都呈現(xiàn)不同的景象，就拿智能電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售量2089萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，全球彩電市場(chǎng)也出現(xiàn)了下滑。而在全球彩電市場(chǎng)方面，根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，上半年，全球彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售量為9211萬(wàn)臺(tái)，相比去年同比下降7.4%。

雖然彩電市場(chǎng)總體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但是在以OLED為首的創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品的高端市場(chǎng)卻保持逆勢(shì)增長(zhǎng)。調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在全球OLED電視市場(chǎng)中，1500美元以上產(chǎn)品的出貨量一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)今年的市場(chǎng)占有率將較去年的25.7%增長(zhǎng)5.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到31.5%，而明年這一比重將增加到41.2%。

可以看出，雖然智能電視全球零售量在下降，但是高端市場(chǎng)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，說(shuō)明彩電市場(chǎng)的消費(fèi)正在向高端品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)移。而OLED創(chuàng)新顯示技術(shù)源于自發(fā)光，在色彩、對(duì)比度、響應(yīng)速度以及暗場(chǎng)表現(xiàn)上非常出色，是下一代顯示技術(shù)的代表。

而采用OLED顯示技術(shù)的智能電視是中高端的代表，OLED電視市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng)同樣也吸引了來(lái)自全球的智能電視品牌，目前為止幾乎所有重量級(jí)智能電視品牌都已退出OLED電視布局市場(chǎng)。包括LG、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等等，通過(guò)高端布局來(lái)向品質(zhì)之戰(zhàn)進(jìn)發(fā)。

而且，智能電視的OLED競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，競(jìng)爭(zhēng)即將走進(jìn)白熱化。一直以來(lái)，OLED智能電視的競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，除了LG、創(chuàng)維、索尼在積極推動(dòng)OLED電視布局和發(fā)展之外，其他彩電品牌基本處在觀望的狀態(tài)，雖然也都推出一款或幾款OLED電視，但是離真正的走量還有一段距離。

但是，進(jìn)入2020年，這一情況發(fā)生了非常大的變化。因?yàn)閲?guó)內(nèi)彩電“一哥”海信與渠道商京東聯(lián)手發(fā)布了星河系列OLED電視，首次將65英寸OLED電視價(jià)格降到了萬(wàn)元以下，真正的開(kāi)啟了OLED電視的普及之路。

除了海信，近年來(lái)強(qiáng)勢(shì)崛起的小米電視也宣布進(jìn)軍OLED領(lǐng)域，推出大師系列OLED電視，還推出了具有高科技含量的透明電視；著名手機(jī)品牌華為也推出OLED電視，進(jìn)軍高端品質(zhì)領(lǐng)域。到目前為止，差不多主流彩電品牌都已加入OLED陣營(yíng)，等待OLED的全面爆發(fā)。

話說(shuō)幾乎所有品牌都加入OLED陣營(yíng)，OLED電視市場(chǎng)會(huì)持續(xù)爆發(fā)才對(duì)，為什么OLED市場(chǎng)增長(zhǎng)過(guò)緩呢？其實(shí)，這與OLED電視目前面臨的價(jià)格、產(chǎn)能等許多問(wèn)題密不可分。

首先，OLED電視售價(jià)過(guò)高。對(duì)于普通用戶而言，液晶電視的性價(jià)比非常高，特別是在前幾年液晶面板價(jià)格持續(xù)下探，液晶電視價(jià)格也隨之下跌，大尺寸液晶電視性價(jià)比非常高。而普通55英寸OLED電視動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)的售價(jià)讓普通消費(fèi)者難以承受。

其次，OLED產(chǎn)能受制約。雖然目前在小尺寸領(lǐng)域，OLED屏幕供應(yīng)充足，但是在大尺寸領(lǐng)域，只有LGD一家供應(yīng)商，面對(duì)龐大的市場(chǎng)需求，OLED的產(chǎn)能供應(yīng)顯得捉襟見(jiàn)肘。雖然所有品牌都在推OLED電視，但是產(chǎn)能問(wèn)題并不能保證，均攤成本無(wú)法下降也是OLED售價(jià)過(guò)高的原因之一。

不過(guò)，近年來(lái)LGD一直持續(xù)在OLED面板上的投入，比如在中國(guó)廣州投資建立8.5代OLED面板生產(chǎn)線已于2020年7月正式量產(chǎn)。根據(jù)LG Display介紹，廣州8.5代OLED產(chǎn)線如果正常滿生產(chǎn)的月產(chǎn)能為6萬(wàn)片玻璃基板，最大產(chǎn)能將達(dá)到9萬(wàn)片。此條生產(chǎn)線主要生產(chǎn)的是55-77英寸電視用OLED面板，加上韓國(guó)坡州工廠的 7 萬(wàn)片玻璃基板月產(chǎn)能，總體月產(chǎn)能達(dá) 13 萬(wàn)片。

IHS Markit預(yù)測(cè)，2020年OLED面板出貨量將增長(zhǎng)50%，達(dá)到450萬(wàn)片。到2021年將達(dá)到670萬(wàn)片，到2022年將達(dá)到935萬(wàn)片，到2023年將達(dá)到1150萬(wàn)片。因此，預(yù)計(jì)2023年OLED電視在整個(gè)電視市場(chǎng)中所占的比例將超過(guò)10%。

面對(duì)巨大的的市場(chǎng)需求，OLED面板依然供不應(yīng)求。
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