從早期的CRT顯示器到LCD、LED顯示器,再到今天的OLED、QLED顯示器,乃至投影和激光顯示器,顯示屏隨著新型顯示材料和顯示技術(shù)的應(yīng)用,在快速迭代的過(guò)程中逐步走向多元化。究竟哪一項(xiàng)技術(shù)代表了前沿和未來(lái),眾說(shuō)紛紜莫衷一是。

事實(shí)上,在多元化的顯示技術(shù)中我們?nèi)匀荒軌虬l(fā)現(xiàn)一條清晰的線性發(fā)展路線,即無(wú)論顯示技術(shù)如何變革,始終都在朝著一個(gè)相同的方向前進(jìn)——更高的分辨率。當(dāng)2K分辨率成為歷史,4K登上舞臺(tái)大放異彩,而后8K又接踵而至,不斷挑戰(zhàn)著人們的視覺(jué)極限。

與此同時(shí),為了讓高分辨率內(nèi)容達(dá)到最佳的呈現(xiàn)效果,我們的屏幕尺寸也變得越來(lái)越大,這一趨勢(shì)對(duì)新型顯示技術(shù)的發(fā)展構(gòu)成了限制和挑戰(zhàn)。一項(xiàng)顯示技術(shù)能否在制造工藝、生產(chǎn)成本、使用壽命等方面突破屏幕尺寸的限制,很大程度上決定著其在消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展空間。

4K接棒者,8K電視來(lái)勢(shì)兇猛

從屏幕誕生以來(lái),人們對(duì)更高分辨率的追求就從未改變。盡管4K電視目前仍然處于普及階段,但8K電視的到來(lái)并未讓人感覺(jué)不合時(shí)宜。特別是在中國(guó)市場(chǎng),消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)和新產(chǎn)品的接受度之高達(dá)到了歷史空前。

那些在顯示技術(shù)上領(lǐng)先的企業(yè),絕不會(huì)放過(guò)率先搶占市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。早在2017年,夏普公司就搶先推出了全球首臺(tái)商用級(jí)8K電視,隨后的2018年IFA展上,TCL、三星、LG等幾大電視廠商攜多款8K電視新品同臺(tái)亮相,由此8K時(shí)代的篇章被正式揭開(kāi)。

進(jìn)入2019年之后,在面板技術(shù)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的TCL抓住5G的時(shí)代機(jī)會(huì),率先推出全球首臺(tái)5G+8K QLED電視TCL X10 QLED 8K TV,8K顯示技術(shù)與5G通信技術(shù)的結(jié)合,打消了人們對(duì)8K內(nèi)容傳輸速率的顧慮。2019年下旬,三星與LG兩大巨頭圍繞“真假8K”之爭(zhēng)正面交鋒,這場(chǎng)意外爆發(fā)的戰(zhàn)爭(zhēng)客觀上對(duì)8K電視的普及做了市場(chǎng)宣傳。

從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看,來(lái)勢(shì)兇猛的8K電視,在普及周期上可能會(huì)比4K電視更短。原因主要有三:

首先,鑒于4K內(nèi)容的匱乏拖緩了4K電視的普及速度,8K產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量刻意加強(qiáng)了8K產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的同步發(fā)展。8K內(nèi)容制作上,目前包括央視在內(nèi)的電視臺(tái)已經(jīng)逐步采購(gòu)8K攝像機(jī),8K內(nèi)容從源頭上得到解決。此外電視企業(yè)也在積極通過(guò)不同方式解決8K內(nèi)容源的問(wèn)題,如TCL便與IMAX建立了內(nèi)容合作關(guān)系。

其次,5G技術(shù)的發(fā)展解決了8K內(nèi)容傳輸?shù)膯?wèn)題。高清內(nèi)容的傳輸對(duì)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)一直都是個(gè)挑戰(zhàn),5G技術(shù)的發(fā)展為8K內(nèi)容的穩(wěn)定傳輸提供了保障。今年8月,國(guó)內(nèi)首次完成了一場(chǎng)冰球賽事的5G+8K直播,這為即將到來(lái)的冬奧會(huì)直播積累了經(jīng)驗(yàn)。預(yù)計(jì)兩年之后,8K直播將成為常態(tài)。

再次,在4K電視的普及上,電視廠商投入了大量的用戶教育成本,消費(fèi)者對(duì)屏幕分辨率的概念有了更加全面直觀的認(rèn)知,8K電視的用戶教育難度因此將大大降低,教育周期也相對(duì)更短。這為8K電視快速打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)提供了可能。

值得注意的是,8K電視并不僅僅是單純的分辨率提升,超高清內(nèi)容的傳輸、解碼、播放對(duì)電視的綜合性能提出了更高要求,考驗(yàn)的是電視廠商的全產(chǎn)業(yè)鏈能力,包括芯片、算法、接口等配置和功能都需要做出相應(yīng)升級(jí)。這也是為什么只有為數(shù)不多的幾家廠商具備推出8K電視能力的原因所在。

就國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)看,目前只有TCL具備生產(chǎn)8K電視的綜合能力,但隨著8K產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟,未來(lái)上游技術(shù)的逐步開(kāi)放,將會(huì)有更多的電視企業(yè)參與到8K產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)當(dāng)中來(lái),屆時(shí)8K電視將迎來(lái)快速發(fā)展期。

8K時(shí)代,“大變化”下的小挑戰(zhàn)

8K技術(shù)從概念進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng),也為新型顯示技術(shù)的發(fā)展帶了新的挑戰(zhàn)。

歷史地看,分辨率的每一次提升都會(huì)導(dǎo)致電視屏幕尺寸進(jìn)一步變大。從目前已經(jīng)發(fā)布的8K電視產(chǎn)品來(lái)看,屏幕尺寸大多集中在65寸以上,像TCL 85吋 X9 QLED TV達(dá)到85寸,三星Q900的尺寸達(dá)到98英寸,夏普的8K電視尺寸甚至達(dá)到了120英寸。

分辨率的提升與電視屏幕尺寸的變化成正比,原因并不復(fù)雜,主要在于更高分辨率的內(nèi)容需要更大尺寸的屏幕來(lái)呈現(xiàn),才能實(shí)現(xiàn)更好的視覺(jué)效果。8K分辨率是4K的4倍,相同的屏幕尺寸下,8K電視無(wú)法展示出畫(huà)面的每個(gè)細(xì)節(jié),只有在更大尺寸屏幕下,才能顯示出8K分辨率的優(yōu)勢(shì)。

反過(guò)來(lái),消費(fèi)者對(duì)更大尺寸屏幕的追求,也對(duì)內(nèi)容的清晰度提出了更高的要求。1920×1080分辨率也就是我們常說(shuō)的HD內(nèi)容,如果用主流電腦顯示器播放,清晰度可能剛剛好,但如果放在65寸的電視上全屏播放,清晰度就會(huì)大大降低,如果放到更大尺寸的電視上,畫(huà)面就會(huì)變得模糊不清。

分辨率的提升導(dǎo)致電視屏幕尺寸越來(lái)越大,而更大的屏幕尺寸反過(guò)來(lái)又推動(dòng)了分辨率的提升,二者形成了一種相互促進(jìn)的循環(huán)關(guān)系。

由于8K分辨率內(nèi)容只有在更大尺寸屏幕上才能發(fā)揮出優(yōu)勢(shì),這為顯示技術(shù)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。原因是部分顯示技術(shù)在制造工藝、成本、使用壽命等方面受到屏幕尺寸的限制。以O(shè)LED技術(shù)為例,隨著屏幕尺寸的增加,生產(chǎn)良品率就會(huì)大幅下降,很難實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的量產(chǎn)。這也是為什么市面上的OLED電視尺寸普遍在65寸以下的原因所在。

為了解決OLED面板良品率的難題,LG Dispaly還專(zhuān)門(mén)成立了良率改進(jìn)小組。據(jù)其官方透露,目前55-65英寸4K OLED屏幕的良品率已經(jīng)達(dá)到90%左右。但問(wèn)題是,隨著8K技術(shù)的應(yīng)用,更大尺寸的屏幕對(duì)OLED技術(shù)再次提出了新的挑戰(zhàn),更大尺寸的OLED屏幕未來(lái)能否實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),目前來(lái)看還是個(gè)巨大的疑問(wèn)。

毫無(wú)疑問(wèn)的是,更高的分辨率和更大的屏幕尺寸已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。那么對(duì)于當(dāng)前的電視產(chǎn)業(yè)而言,顯然破局的關(guān)鍵在于用一項(xiàng)成熟穩(wěn)定的顯示技術(shù)打破屏幕尺寸的限制。在這方面,OLED技術(shù)顯得有些力不從心。而激光技術(shù)雖然不受幕布尺寸限制,但無(wú)論是分辨率還是色彩效果都差強(qiáng)人意。

在大屏電視市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,由于OLED、激光等技術(shù)面臨各種各樣的問(wèn)題,以三星和TCL為代表的QLED陣營(yíng)逐漸開(kāi)始占據(jù)上風(fēng)。

QLED電視的勝算“多了一點(diǎn)”

長(zhǎng)期以來(lái),OLED和QLED被視為顯示技術(shù)的兩大陣營(yíng),前者以LG、索尼、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等廠商為代表,后者則以三星、TCL兩大巨頭為代表。盡管前者的陣營(yíng)更為壯大,但從目前來(lái)看,無(wú)論在市場(chǎng)銷(xiāo)量、份額還是增速上的表現(xiàn)卻不及后者。

IHS Markit的數(shù)據(jù)顯示,2018年第三季度,QLED陣營(yíng)全球市場(chǎng)份額達(dá)到41.6%,OLED陣營(yíng)全球市場(chǎng)份額僅為24.9%。2018年全年,全球QLED電視的銷(xiāo)售達(dá)到了268萬(wàn)臺(tái),OLED電視的銷(xiāo)量則為251萬(wàn)臺(tái)。增速方面,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年, QLED電視銷(xiāo)量達(dá)到23.9萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)27%。而OLED電視在全球和國(guó)內(nèi)都“雙雙受阻”,據(jù)IHSMarkit預(yù)計(jì),2019年OLED電視在中國(guó)銷(xiāo)量為16萬(wàn)臺(tái),比2018年的17萬(wàn)臺(tái)將少了整整1萬(wàn)臺(tái),進(jìn)入下滑“通道”之中。

此外,根據(jù)KB證券公司的預(yù)測(cè),2020年QLED電視整體出貨量將達(dá)到510萬(wàn)臺(tái),相比去年同期增長(zhǎng)88%,遠(yuǎn)超OLED電視預(yù)計(jì)的340萬(wàn)臺(tái)。

成員更多的OLED陣營(yíng)反而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái),原因值得深思。我們知道OLED具備自發(fā)光、屏幕發(fā)聲等技術(shù)亮點(diǎn),但由于發(fā)光原理、制作工藝等方面的局限性,導(dǎo)致其缺點(diǎn)也十分明顯。并且隨著8K分辨率從概念走向市場(chǎng),電視屏幕尺寸越來(lái)越大,OLED的缺點(diǎn)也進(jìn)一步被放大。

除了大尺寸屏幕生產(chǎn)良品率的問(wèn)題,成本高昂、灼屏、使用壽命較短等一系列問(wèn)題都對(duì)OLED的發(fā)展設(shè)置了障礙。這些問(wèn)題也不斷招致業(yè)內(nèi)人士的詬病。

小米電視負(fù)責(zé)人王川就曾直言不諱地說(shuō):“以目前OLED面板的成本和產(chǎn)能,根本無(wú)法用在主流價(jià)格的電視中?！盩CL電子副總裁、TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇也曾表態(tài):“屏幕做不大的技術(shù),我們不要!”中科院院士歐陽(yáng)鐘燦也認(rèn)為,“超高清顯示不斷向高端化發(fā)展,在大尺寸顯示領(lǐng)域量子點(diǎn)(QLED)能夠突破尺寸限制,技術(shù)仍是主流,而OLED只能在手機(jī)等小尺寸顯示領(lǐng)域,才會(huì)顯示出它的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

電視行業(yè)的大“視”代已經(jīng)悄然來(lái)臨。TCL在不久前舉辦的品鑒會(huì)上集中展示的大屏電視產(chǎn)品75C10、85X6C、100X6C、75X9、85X9,屏幕尺寸全部都在75寸以上。當(dāng)OLED仍在為大尺寸屏幕良品率攻堅(jiān)克難時(shí),成本更低、更易量產(chǎn)的QLED電視已經(jīng)開(kāi)始用大規(guī)模的新品搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。

盡管我們無(wú)法由此得出OLED技術(shù)沒(méi)有未來(lái)的結(jié)論,但就目前來(lái)看,如果OLED無(wú)法盡快解決大尺寸屏幕量產(chǎn)的難題,在大屏市場(chǎng)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中,QLED的勝算顯然“多了一點(diǎn)”。