有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)彩電銷量前八強(qiáng)中，本土品牌占據(jù)了前五席，市場(chǎng)份額逼近60%，預(yù)計(jì)2012年有望進(jìn)一步上升至65%。專家認(rèn)為，這得益于本土品牌力推的智能電視。不過要想獲得消費(fèi)者持續(xù)的關(guān)注熱情，還需要企業(yè)研究消費(fèi)者的習(xí)慣，挖掘消費(fèi)者的需求，用創(chuàng)新來打破消費(fèi)者審美疲勞。

　　據(jù)工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)上半年出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌的態(tài)勢(shì)，銷售額降幅接近20%。但是，同一市場(chǎng)上中外品牌呈現(xiàn)了不同的發(fā)展趨勢(shì)：夏普第一財(cái)季運(yùn)營(yíng)虧損高達(dá)941億日元，正考慮大規(guī)模裁員；索尼2012財(cái)年第一季度凈虧損246億日元，并擬將本財(cái)年電視銷量預(yù)期從1750萬臺(tái)調(diào)低到1550萬臺(tái)。但本土品牌中，TCL多媒體兩次上調(diào)全年出貨目標(biāo)，上調(diào)到1520萬臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，TCL集團(tuán)2012年1—6月份實(shí)現(xiàn)液晶電視 （包括商用顯示器）銷量661.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)60.6%；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增幅32.1%，海外市場(chǎng)增幅108.4%。此外，創(chuàng)維集團(tuán)2012年上半年液晶電視出貨量較2011年上半年小幅上漲6.85%，海信上半年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)電視機(jī)銷售收入為90.35億元，營(yíng)收比上年同期增長(zhǎng)0.17%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，日系彩電集體衰落，與機(jī)制僵化、轉(zhuǎn)型遲緩有關(guān)。比如，本土品牌早在2009年即推出智能電視，而日系品牌直至今年年初才推出類似產(chǎn)品。奧維咨詢相關(guān)調(diào)查顯示，智能電視自上市以來，新技術(shù)、新概念層出不窮，大有趕超其他智能終端之勢(shì)。2012年，國(guó)內(nèi)中高端彩電市場(chǎng)“智能+3D+超窄邊”趨勢(shì)明顯，其中智能電視的市場(chǎng)占比增長(zhǎng)迅速。

　　但相關(guān)調(diào)查也顯示，對(duì)今年推出的語音識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別等新功能，消費(fèi)者的反響還不如老功能熱烈，仿佛是興奮點(diǎn)過后的審美疲勞。奧維咨詢調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者認(rèn)為語音識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別有吸引力的都只占到20%左右，而消費(fèi)者認(rèn)為智能應(yīng)用有吸引力的占74%。

　　此外，智能電視推出后功能不斷豐富，賣場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)向用戶推薦產(chǎn)品時(shí)也大多以功能的“多”、“全”為訴求。但很多用戶在聽了導(dǎo)購(gòu)的介紹之后，唯一的感受就是一個(gè)字“暈”。在記者調(diào)查過程中有消費(fèi)者反映：“我就想買個(gè)電視能用來看網(wǎng)上視頻，但導(dǎo)購(gòu)卻給我介紹了半天游戲、教育什么的，可這些我根本用不上，到最后講得我一頭霧水，也不知道他家跟其他品牌有什么區(qū)別。”

　　奧維咨詢分析師黃巍認(rèn)為，要打破目前的尷尬局面，彩電企業(yè)必須在產(chǎn)品、銷售、宣傳等方面注重挖掘消費(fèi)者需求，研究消費(fèi)者的使用場(chǎng)景和使用習(xí)慣，并在銷售終端這一最重要的平臺(tái)上尋求突破和創(chuàng)新。

　　國(guó)際電工委員會(huì)智能電視國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)工作組組長(zhǎng)范科峰認(rèn)為，目前造成我國(guó)很多消費(fèi)者感覺智能電視不“智能”的原因，一方面是智能電視的應(yīng)用技術(shù)沒有完全實(shí)現(xiàn)，比如智能計(jì)算、智能感知、智能容錯(cuò)、智能控制等智能化技術(shù)在電視上的應(yīng)用沒有很好實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)學(xué)研用標(biāo)沒有很好結(jié)合，大量的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化工作還需推進(jìn)；另一方面是用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ經(jīng)]有成熟，智能電視的屬性是電視，不能脫離電視的應(yīng)用習(xí)慣，不能是一般計(jì)算機(jī)的應(yīng)用模式。所以，廠商應(yīng)該不斷優(yōu)化智能技術(shù)，并緊密結(jié)合消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使其更具人性化，開發(fā)以人為本的應(yīng)用模式。