全面屏概念在手機(jī)廠商中炒的火熱，這一潮流技術(shù)正在席卷電視行業(yè)，去年以來(lái)，多家品牌都將全面屏作為產(chǎn)品特色，2019年，PPTV智能電視更是發(fā)布“ALL IN全面屏”戰(zhàn)略。

彩電業(yè)整體面臨挑戰(zhàn) 但行業(yè)仍具備高度吸引力

彩電市場(chǎng)的低迷是有目共睹的，市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，品牌如何破局成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)話題。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓表示，紅利消失、消費(fèi)需求不旺，手機(jī)替代電視成為家庭娛樂(lè)主要產(chǎn)品，智能微投和OTT盒子的沖擊，一系列因素導(dǎo)致中國(guó)彩電業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸，進(jìn)入到缺乏刺激的自生長(zhǎng)周期。

我們發(fā)現(xiàn)，雖然整體大環(huán)境萎靡，但差異化產(chǎn)品滲透率在明顯增加，包括人工智能、量子點(diǎn)、全面屏等新技術(shù)進(jìn)一步受到市場(chǎng)認(rèn)可。

“產(chǎn)品升級(jí)是目前確定的發(fā)展方向，新技術(shù)能刺激市場(chǎng)需求，為打破困局提供可能?！敝靾A圓說(shuō)。

尤其是全面屏技術(shù)，從去年開(kāi)始，包括索尼、海信等品牌都將其融入到產(chǎn)品當(dāng)中，逐漸走俏市場(chǎng)。根據(jù)中怡康最新發(fā)布的《2018年國(guó)慶彩電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，在短短半年時(shí)間內(nèi)，全面屏電視的量份額就接近10％，遠(yuǎn)超曲面電視和激光電視。憑借著出色的外觀設(shè)計(jì)與震撼的視覺(jué)感受，全面屏儼然成為智能電視的下一個(gè)未來(lái)。

家電消費(fèi)電子行業(yè)資深觀察家、《就說(shuō)家電》主筆胡洪森表示，之所以全面屏深受市場(chǎng)歡迎，是因?yàn)椤叭嫫痢彪娨曇燥@性姿態(tài)進(jìn)入到主流消費(fèi)市場(chǎng)的視野之中。全面屏是大屏的升級(jí)體現(xiàn)，在相同的可視屏幕面積下，全面屏電視擁有更高的屏占比、更精巧的設(shè)計(jì)展現(xiàn)，讓用戶無(wú)需更多負(fù)擔(dān)就能享受更優(yōu)質(zhì)的大屏體驗(yàn)。

ALL in 全面屏 入門(mén)級(jí)到旗艦級(jí)的全覆蓋

當(dāng)前，市場(chǎng)上的全面屏產(chǎn)品由于技術(shù)難度大，成本高等因素，大部分產(chǎn)品都定位于高端旗艦，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全面屏電視目前在線上和線下的均價(jià)是普通電視均價(jià)的1.4倍，產(chǎn)品價(jià)格的高昂讓不少消費(fèi)者望而卻步，2018年十一期間銷(xiāo)量占比尚不足10％，普及率較低。

PPTV此次發(fā)布的Q、E、U、A、激光電視MAX2五大系列的全面屏新品，產(chǎn)品線覆蓋了從43英寸到100英寸的全尺寸段，實(shí)現(xiàn)了從性?xún)r(jià)比產(chǎn)品到高端旗艦機(jī)的全面覆蓋，大大降低了價(jià)格門(mén)檻，擴(kuò)大受眾人群。

蘇寧智能終端公司副總裁常江表示，從2019年開(kāi)始全面屏將是PPTV電視標(biāo)配。未來(lái)PPTV智能電視將推出更多全面屏產(chǎn)品，2019年P(guān)PTV全面屏電視銷(xiāo)量目標(biāo)為100萬(wàn)臺(tái)。PPTV希望通過(guò)親民的價(jià)格，推進(jìn)全面屏電視的普及，讓更多的消費(fèi)者能以更低的價(jià)格享受全面屏電視帶來(lái)的極致體驗(yàn)。

據(jù)了解，除了全面屏技術(shù)加持之外，PPTV新品電視在人工智能和硬件配置上也有了巨大的提升，并且全系列產(chǎn)品均可通過(guò)蘇寧的小Biu音箱實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音操控。

在此次發(fā)布會(huì)上，蘇寧智能終端公司大屏運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理于水發(fā)布了全新升級(jí)的操作系統(tǒng)BiuOS（TV版）?？蓪?shí)現(xiàn)語(yǔ)音交互控制，并新增VIP頻道及旅游、汽車(chē)、游戲、兒童、商城、本地生活等頻道。同時(shí)在BiuOS下，PPTV智能電視可以和眾多家庭IoT設(shè)備，如空調(diào)、冰箱等智能家電互聯(lián)。

為了鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出，PPTV將推出“繁星計(jì)劃”，2019年將大屏廣告分成100％讓利給內(nèi)容制作方，以此扶持其制作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

如今，電視行業(yè)也掀起一股“全面屏風(fēng)潮”，不難看出，PPTV的愿景是加速全面屏電視的普及，讓用戶能以低廉的價(jià)格享受到全面屏技術(shù)帶來(lái)的更好體驗(yàn)，以產(chǎn)品升級(jí)手段，帶領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)困境突圍。

“未來(lái)電視行業(yè)一定是走向高端化、智能化、全面屏化，本次PPTV智能電視發(fā)布全系全面屏，率先將“全面屏”提升至戰(zhàn)略高度，無(wú)疑會(huì)給行業(yè)帶來(lái)一波巨大的沖擊。而這也說(shuō)明，背靠蘇寧強(qiáng)大的技術(shù)、平臺(tái)、工業(yè)設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)，PPTV智能電視在硬件、軟件、工業(yè)設(shè)計(jì)等方面都得以大幅提升，全面進(jìn)軍全面屏，實(shí)力不容小覷。”奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓最后表示。