“十四五”規(guī)劃將“虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”列入數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。2022年11月1日，工信部等五部門印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》，指出虛擬現(xiàn)實(shí)（含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)）是新一代信息技術(shù)的重要前沿方向，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重大前瞻領(lǐng)域，將深刻改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)生活方式，產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略窗口期已然形成。上述計(jì)劃還提出，到2026年，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模（含相關(guān)硬件、軟件、應(yīng)用等）將超過3500億元。

近日阿里巴巴密集投資致敬未知、奇點(diǎn)臨近等多家AR企業(yè)，更早些時(shí)間，以色列的AR公司InfinityAR獲得了阿里巴巴的1500萬美元投資；美國(guó)AR領(lǐng)域獨(dú)角獸Magic Leap也曾宣布曾獲得來自阿里巴巴的投資。

作為虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，簡(jiǎn)稱AR）是指利用計(jì)算機(jī)生成的顯示、聲音、文本等來增強(qiáng)用戶的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字信息與用戶環(huán)境的整合，目前已在零售、營(yíng)銷、醫(yī)療等各行業(yè)初步應(yīng)用。本文將圍繞應(yīng)用落地領(lǐng)域，介紹其中10大應(yīng)用與趨勢(shì)。

趨勢(shì)1：給旅游帶來全新的體驗(yàn)

隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的發(fā)展，游客可以享受到更加豐富、互動(dòng)和個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。

借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，旅游企業(yè)可以為潛在的游客提供身臨其境的體驗(yàn)，代理商和目的地借助AR可為訪客提供信息和路標(biāo)指示，以此來幫助游客了解度假村和到達(dá)目的地，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)，為游客提供更加精致的旅游路線和旅游體驗(yàn)服務(wù)。AR導(dǎo)航系統(tǒng)可以直觀地指示游客前進(jìn)的方向，并提供有關(guān)景點(diǎn)的實(shí)時(shí)介紹和評(píng)論。

趨勢(shì)2：創(chuàng)造多樣化的購物、營(yíng)銷方式

AR技術(shù)能夠應(yīng)用于營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)方面。例如，將名片與簡(jiǎn)單的AR解決方案配合使用，能夠增強(qiáng)名片的互動(dòng)性。

對(duì)于消費(fèi)者而言，AR技術(shù)可以通過虛擬試穿、試戴等方式，讓人們更加直觀地了解產(chǎn)品的外觀、尺寸、質(zhì)感等，來增強(qiáng)產(chǎn)品展示效果。在線下購物中，消費(fèi)者可以通過AR智能鏡試穿衣物，減少消費(fèi)者試換的麻煩，豐富店內(nèi)體驗(yàn)。

在出版業(yè)方面，用手機(jī)掃描AR標(biāo)識(shí)即可看到現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況、注釋信息、數(shù)據(jù)可視化等更具深度的內(nèi)容，如同打開了獲取更多資訊的新窗口。

趨勢(shì)3：為室內(nèi)和室外導(dǎo)航提供動(dòng)力

2022年，AR導(dǎo)航已經(jīng)變得更加流暢，而藍(lán)牙低功耗（BLE）天線、Wi-Fi RTT測(cè)距和超寬帶（UWB）等技術(shù)的興起，使AR室內(nèi)導(dǎo)航的可行性大幅提升。

在服務(wù)消費(fèi)者方面，AR導(dǎo)航可以助其在購物中心、機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)景中快速抵達(dá)目的地；在服務(wù)企業(yè)客戶方面，可幫助售貨員、物流配送中心的工作人員準(zhǔn)確找到商店或倉庫里的特定物品。

趨勢(shì)4：賦能醫(yī)療保健

AR將在醫(yī)療中發(fā)揮可視性與交互性的特點(diǎn)，包括遠(yuǎn)程診療、手術(shù)操作、疾病檢測(cè)等，進(jìn)一步推動(dòng)醫(yī)療數(shù)智化變革。

在遠(yuǎn)程診療上，AR能夠創(chuàng)造身臨其境的場(chǎng)景輔助溝通。在手術(shù)操作上，醫(yī)生可以通過AR交互式設(shè)備來查看患者體內(nèi)解剖圖，以提升手術(shù)的精度、速度和安全性。

趨勢(shì)5：教育中的應(yīng)用

AR書籍文字結(jié)合動(dòng)態(tài)立體影像的特點(diǎn)能夠使教學(xué)更加直觀，并讓學(xué)生快速掌握新知識(shí)。

將AR技術(shù)與傳統(tǒng)紙質(zhì)教材以及實(shí)體實(shí)驗(yàn)器材的融合，可以實(shí)現(xiàn)教材中及實(shí)體器材、裝置的三維可視化、交互化操作，并且不受實(shí)驗(yàn)室資源及網(wǎng)絡(luò)的限制。

趨勢(shì)6：娛樂游戲中的應(yīng)用

AR技術(shù)在娛樂和游戲領(lǐng)域的應(yīng)用如《Pokemon Go》，是一款基于AR技術(shù)的游戲，玩家所在的現(xiàn)實(shí)世界就是游戲中的地圖，隨著硬件的普及完善，娛樂游戲方面還有很大的開發(fā)空間。

趨勢(shì)7：助力工業(yè)、高效智能制造

AR在制造業(yè)中的應(yīng)用，包括助力工人培訓(xùn)、日常維護(hù)、遠(yuǎn)程故障排除等多個(gè)環(huán)節(jié)的智能化處理。培訓(xùn)人員可以通過AR眼鏡實(shí)時(shí)操控生產(chǎn)線上的每一個(gè)設(shè)備及其部件，并根據(jù)數(shù)據(jù)變化、語音指示了解操作程序。通過充分調(diào)動(dòng)視覺、聽覺、觸覺，AR培訓(xùn)能夠加深技能記憶。在遠(yuǎn)程故障排除中，技術(shù)專家可以在屏幕上放置虛擬標(biāo)志，并反饋在工廠現(xiàn)場(chǎng)，讓維修人員能夠跟隨指導(dǎo)實(shí)時(shí)操作。AR助力制造業(yè)實(shí)現(xiàn)智能制造，國(guó)內(nèi)已有相關(guān)實(shí)踐成果。

趨勢(shì)8：為自動(dòng)駕駛添上智能之翼

當(dāng)下，抬頭顯示器（HUD）已成為一種常見的汽車配置，其可以顯示速度、發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速等信息，有助于駕駛員保持對(duì)道路的關(guān)注。

而將AR與HUD結(jié)合，可以融合實(shí)際的路況場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)更加形象生動(dòng)的導(dǎo)航，從而優(yōu)化駕駛體驗(yàn)，并及時(shí)提示危險(xiǎn)。例如，一旦用戶駕駛車輛偏離既定車道，配備了AR的HUD系統(tǒng)可以在車道線邊緣處標(biāo)出紅線提醒用戶，在顯示信息的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步模擬信息方便駕駛員觀察。

趨勢(shì)9：消費(fèi)級(jí)AR發(fā)展提速

消費(fèi)級(jí)AR眼鏡企業(yè)的一舉一動(dòng)，猶如AR行業(yè)的晴雨表，也吸引不少資本和企業(yè)的關(guān)注。當(dāng)前消費(fèi)級(jí)AR眼鏡，正處于爆發(fā)前夜。艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2030年AR終端設(shè)備出貨量可達(dá)10.76億臺(tái)。前瞻行業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2027年中國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過2000億元，2022-2027年復(fù)合增長(zhǎng)率為78%。

趨勢(shì)10：AR與AI的結(jié)合

將GPT（AI）技術(shù)與AR眼鏡結(jié)合，能夠使得AR眼鏡帶來了全新的體驗(yàn)。GPT（AI）作為一種先進(jìn)的自然語言處理技術(shù)，與AR技術(shù)相結(jié)合后，將為用戶提供豐富、實(shí)時(shí)的信息和互動(dòng)體驗(yàn)。

在教育、旅行、導(dǎo)航、購物等方面，這種結(jié)合將大大提高用戶體驗(yàn)，使得信息獲取和交流變得更加便捷、高效，可以把每個(gè)人都打造成“超級(jí)個(gè)體”。

圖片來源：創(chuàng)咖資本

打破了物理空間與虛擬世界之間界限的AR，作為元宇宙發(fā)展的底層技術(shù)支撐，具有非常廣泛的可塑性。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，VR/AR領(lǐng)域的投融資共計(jì)獲得38筆融資，融資總額36.32億元，融資數(shù)和融資額均處于賽道前列。2023年開年，源源不斷的資本正密集押注這個(gè)火熱的賽道，一個(gè)屬于AR產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代初具雛形。

目前，AR因?yàn)榱悴考€不夠成熟受到了限制，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)到2025年之后，它有望成為更普及的C端產(chǎn)品。2022到2025年會(huì)是AR零部件加速研發(fā)和技術(shù)積累的階段，像光波導(dǎo)、顯示和交互等技術(shù)都有望實(shí)現(xiàn)突破和量產(chǎn)。大概在2025年左右，蘋果和Meta有望推出更成熟的面向C端的AR眼鏡。他們?cè)谑袌?chǎng)地位和技術(shù)積累方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，有望定義AR眼鏡產(chǎn)品并開始在C端市場(chǎng)推廣，使AR進(jìn)入硬件成長(zhǎng)期。

以下是AR眼鏡相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)情況匯總（圖表來自光大證券研究所）：

未來，隨著AR/VR、AI、5G等技術(shù)的進(jìn)一步創(chuàng)新和應(yīng)用，AR市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2028年AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到977.6億美元，應(yīng)用場(chǎng)景遍布元宇宙、商業(yè)、游戲等各個(gè)領(lǐng)域。與此同時(shí)，AR等技術(shù)也將持續(xù)推動(dòng)生產(chǎn)生活方式變革，助力醫(yī)療、制造業(yè)、零售業(yè)等產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)，創(chuàng)造一個(gè)數(shù)實(shí)融合的社會(huì)空間。?

編輯：黃飛

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