MOVIN——國內(nèi)家用智能投影NO.1的極米，全新子品牌已經(jīng)正式上市。對比近年來LED智能投影越來越高的“亮度”等性能指標，MOVIN的定位似乎“不在于性能創(chuàng)新高度”，而是更為主張在“家用下沉”市場打出新的“調(diào)性”！

2000元以下的主戰(zhàn)場之爭

“2000+亮度的家用LED智能投影機，已經(jīng)不再是昔日那種平民產(chǎn)品！”行業(yè)專家指出，隨著LED光源技術(shù)的進步，品牌旗艦LED投影機，無論是亮度性能、價格高度，還是“機身體積和重量”上，都已經(jīng)與LED投影剛剛興起時的“形態(tài)定位”大不一樣。

尤其是旗艦LED投影動輒4000-5000元的價位，已經(jīng)著實屬于“正正當(dāng)當(dāng)”的“大件家電”范疇。其科技可玩的親民感所剩無幾。這樣的產(chǎn)品固然“高大上”卻難免失去很多受眾：統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，2000元上下是消費者選擇智能投影的最理想心理價位，甚至2000元以下的產(chǎn)品市場銷量占比始終占據(jù)“份額大頭”。

對此，一個已經(jīng)得到行業(yè)普遍共識的觀點是：LED智能投影是一個“結(jié)構(gòu)性”市場。既有那種“需要高大上”性能突破的產(chǎn)品，也有那種更在乎價格平民的需求。所以，在過去10年LED投影“技術(shù)創(chuàng)新越來越高大上”的背景下，極米新品牌MOVIN“殺出回馬槍”——主攻2000元市場，為普及型應(yīng)用、嘗鮮性應(yīng)用，提供最佳方案。

輕奢的MOVIN，調(diào)性也要十足

“高大上的LED投影與普及型產(chǎn)品的最大差異會在哪里呢？” MOVIN給出的答案是，重回低價格、重回輕體積——這兩個也是“LED智能投影最初產(chǎn)品創(chuàng)新的標準形態(tài)”。

但是，MOVIN卻并不以“全面犧牲性能”為“輕量化、低價化”的手段。例如，從亮度看，500/450的亮度指標，確實比較2000亮度的旗艦很“不高”。但是，相對于小巧超薄的機身而言，也已經(jīng)達到“技術(shù)極限”。且考慮到LED光源更好的顯色性能，這樣的亮度也可以提供很好的畫面體驗：事實上，2016年前后，500流明還是“高端的亮度創(chuàng)新”。

更為重要的是，MOVIN全面繼承極米產(chǎn)品“好用”的特點：例如，MOVIN所有產(chǎn)品均沒有開機廣告，并且依托極米H3上的STR技術(shù)、全自動梯形校正，極米MOVIN的投影開機喚醒僅需8秒就能進入系統(tǒng)應(yīng)用。更為重要的是，MOVIN首次在入門級投影機上使用了MEMC技術(shù)，在運動畫質(zhì)上達到空前的流暢水平，與動作大片更配。

“得益于技術(shù)進步和行業(yè)規(guī)模的擴大，一些高端技術(shù)已經(jīng)可以廉價的應(yīng)用！”行業(yè)專家認為，MOVIN主攻2000元以下市場，極米的回馬槍絕不是簡單的“重復(fù)歷史低價產(chǎn)品”，而是為低價格市場帶來“性能體驗的全面提升”。這是典型的“輕奢”性產(chǎn)品思維，也恰是切中了今天LED投影市場“最大”的空白點。

打破“低價低質(zhì)”的行業(yè)壁壘

“將旗艦H3 機型上的智能技術(shù)、操控體驗、生態(tài)構(gòu)建應(yīng)用到普及型產(chǎn)品上！”極米MOVIN的出現(xiàn)是一個行業(yè)變革的信號。

傳統(tǒng)的2000元以下投影市場是一個“規(guī)模大”，但是更為“混亂”的市場。行業(yè)充斥各種小品牌、創(chuàng)新者和雜七雜八的產(chǎn)品。在產(chǎn)品配備上，追求“成本優(yōu)先”原則，“減料配置”是基本方案。在營銷策略上追求“夸大效果的宣傳”和“虛標的性能參數(shù)”。在市場運作上，既有一些期望通過低價沖量的創(chuàng)新品牌，也有一批“打一槍換一個地方的‘宇宙牌香煙’廠商”。

尤其是過去3年內(nèi)，LED智能投影國內(nèi)市場規(guī)模從100萬上升到300萬，帶動了一批廠商的“擠進來”的心思。這使得能夠廉價沖量的2000元價位產(chǎn)品市場更為“魚龍混雜”?！皞鹘y(tǒng)巨頭、新興品牌和山寨，三股勢力攪動2000元以下價位LED投影市場，這讓很多消費者有了‘假貨購買感’，嚴重傷害了市場成長的正常邏輯”。

對比而言，MOVIN的新品MOVIN 01X和MOVIN 01特別強調(diào)給消費者可預(yù)見的“性能價值”。例如，在亮度指標上，MOVIN沒有采用行業(yè)內(nèi)常用的區(qū)間值最高ANSI亮度進行標注，而是采用“亮度均值”來標注：MOVIN 01X亮度為均值500ANSI流明，MOVIN 01亮度為均值450ANSI流明。這大大增加了產(chǎn)品參數(shù)的可信性。

傳統(tǒng)的ANSI高值標度法，往往造成，掩蓋光機個體差異所造成的最低亮度表現(xiàn)；很多消費者拿到的機器，實際亮度較參數(shù)值差距一兩成；參數(shù)標注不符合消費者真實感受的現(xiàn)象。甚至，虛標成為一些產(chǎn)品的“市場競爭工具”。

“打破慣例！不僅參數(shù)不虛標，更是要突出‘均值’的可信性。同時配備高端機型才有的眾多功能，讓MOVIN成為同價位檔產(chǎn)品的體驗之王?！边@種產(chǎn)品思路，與傳統(tǒng)的“低價格LED投影”的混戰(zhàn)市場截然不同。這代表著行業(yè)巨頭品牌已經(jīng)開始“產(chǎn)業(yè)正本清源之戰(zhàn)”。

存量市場時代的“必然較量”

MOVIN借助配置優(yōu)勢，能否大殺一方呢？行業(yè)認為，MOVIN 01X首發(fā)優(yōu)惠價2299元，MOVIN 01首發(fā)優(yōu)惠價1699元的價格，妥妥的掐住了“低端品牌升級的脖子”。

近年來，LED智能投影產(chǎn)業(yè)正在醞釀嶄新的結(jié)構(gòu)性變化：即增幅從動輒翻番，向40%、20%等中等增速，甚至低增速演化；市場競爭從增量為主，向存量為主轉(zhuǎn)變。這種變化中，一方面過去頭部品牌不依賴的“低價市場”變成必爭之地、另一方面，新興品牌的上升空間越來越小，市場恐進入過剩品牌出清階段。

“短期內(nèi)LED投影成長性，必然存在‘存量’與‘增量’兩手作戰(zhàn)的情景；但是長期看‘存量’競爭將是主要方面?！币虼?，布局更為細分和精確的供給線就成為極米等頭部品牌的必然選擇。MOVIN把價格拉下來，把品牌和品質(zhì)提上去，就是為了在中低端消費群、青春人群、LED投影首次消費群構(gòu)筑嶄新的進攻陣地。

綜上所述，MOVIN代表的絕不僅僅是一兩款新產(chǎn)品，其更為代表的是LED智能投影的嶄新發(fā)展歷史階段，代表了行業(yè)未來數(shù)年的競爭特點，更代表了LED投影產(chǎn)業(yè)從“出生、狂漲”，到“穩(wěn)健成熟”的轉(zhuǎn)折。MOVIN的問世，我們可以說“LED智能家投的競爭‘未來已經(jīng)來了’！”

站在“存量”競爭、“行業(yè)凈化”、“細分人群市場重新切割”和LED智能投影家用觀影應(yīng)用“技術(shù)高度成熟”的特定競爭格局下，極米率先打開次新品牌、入門市場、輕奢主義、低價品質(zhì)升級的競爭大門，代表了頭部品牌對行業(yè)發(fā)展趨勢的“新理解”，也再次證明頭部品牌的戰(zhàn)略眼光。尤其是在2020年疫情之下，報復(fù)性存錢消費格局中，MOVIN為LED智能家投的市場成長，帶來了嶄新力量。