8月26日，五糧液集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在阿里云、天貓和服務(wù)、零售通、金融、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化流程平臺(tái)以及物流服務(wù)等領(lǐng)域開(kāi)展全方位合作，加速推動(dòng)五糧液數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施，共同創(chuàng)造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新典范。

五糧液集團(tuán)公司董事長(zhǎng)李曙光表示：阿里巴巴是全球杰出的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，此次戰(zhàn)略合作代表了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，也是五糧液數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展邁出的堅(jiān)實(shí)一步。

??中國(guó)聯(lián)合商報(bào) 記者 程宗良 實(shí)習(xí)記者 劉旭昕 北京報(bào)道8月26日，五糧液集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在阿里云、天貓和服務(wù)、零售通、金融、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化流程平臺(tái)以及物流服務(wù)等領(lǐng)域開(kāi)展全方位合作，加速推動(dòng)五糧液數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施，共同創(chuàng)造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新典范。

??五糧液集團(tuán)與阿里巴巴展開(kāi)戰(zhàn)略性合作，兩家企業(yè)均為各自行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，此次合作對(duì)打造“互聯(lián)網(wǎng)+優(yōu)質(zhì)白酒”模式，有著里程碑的意義。

??“互聯(lián)網(wǎng)+”模式初嘗甜頭

??近年來(lái)，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，“互聯(lián)網(wǎng)+優(yōu)質(zhì)白酒”已成為一種新的經(jīng)濟(jì)常態(tài)，自2013年以來(lái)，在經(jīng)歷了十年黃金期的我國(guó)酒業(yè)進(jìn)入了深度調(diào)整時(shí)期，在調(diào)整中白酒企業(yè)都面臨一個(gè)轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”模式是不少酒企的選擇，五糧液也不例外。2015年總理政府工作報(bào)告明確提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，呼吁傳統(tǒng)企業(yè)擁抱新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)二次騰飛。當(dāng)2014年白酒產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)渠道的份額還只有50億元左右的時(shí)候，五糧液股份有限公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)就表示：“制定互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展措施，促進(jìn)新一代信息、技術(shù)和工業(yè)化的深度融合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的技術(shù)出現(xiàn)，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式的變革?！?br />
??與此同時(shí)他還表示：“互聯(lián)網(wǎng)+白酒產(chǎn)業(yè)深度融合，形成新的增長(zhǎng)方式，產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?！?br />
??據(jù)查詢，到2015年10月30日在五糧液推出的混改方案募資到的23億元中高達(dá)7億元投向服務(wù)型電子商務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目，可見(jiàn)其對(duì)電商渠道的重視程度。

??2014年，五糧液集團(tuán)與京東集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方達(dá)成核心戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，五糧液登陸京東商城，并推出京東定制五糧液酒產(chǎn)品。同年雙11五糧液成績(jī)斐然，根據(jù)京東公布的雙11飲酒熱銷(xiāo)榜，五糧液排名第一。嘗到甜頭的五糧液在2015年6月，五糧液與吆喝科技簽約，這被視為是傳統(tǒng)白酒行業(yè)在服務(wù)領(lǐng)域換代升級(jí)的重要事件。同年3月春季糖酒會(huì)又與蘇寧簽訂合同，共同“賣(mài)酒”。此外，五糧液在1號(hào)店和工商銀行融e購(gòu)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)均有銷(xiāo)售。

??五糧液集團(tuán)有限公司名譽(yù)董事長(zhǎng)唐橋?qū)Υ嗽?016年中國(guó)(四川)電子商務(wù)發(fā)展峰會(huì)上表示：“五糧液將繼續(xù)強(qiáng)化傳統(tǒng)工藝的同時(shí)，利用好互聯(lián)網(wǎng)工具，在信息化管理，智能包裝，倉(cāng)儲(chǔ)，物流等方面下功夫，探索出一條具有自身特色等互聯(lián)網(wǎng)+之路?！?br />
??牽手阿里巴巴

??此次五糧液和阿里巴巴的合作，與以往有哪些不同呢？就此，《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者曾多次致電五糧液和阿里巴巴，五糧液方面并未正面回應(yīng)記者的問(wèn)題，阿里巴巴方面稱(chēng)會(huì)有負(fù)責(zé)人聯(lián)系記者，然而截至記者發(fā)稿前，并未得到回應(yīng)。

??不過(guò)據(jù)記者從網(wǎng)上查詢到此次五糧液與阿里巴巴合作，雙方將依托各自優(yōu)勢(shì)，整合雙方資源，全面拓展合作關(guān)系，在阿里云、天貓、零售通、金融、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化流程平臺(tái)以及物流服務(wù)等領(lǐng)域開(kāi)展重點(diǎn)合作。阿里云將支持五糧液構(gòu)建數(shù)字化的零售門(mén)店和生產(chǎn)檢測(cè)，天貓和零售通將為五糧液拓展更加高效的銷(xiāo)售渠道和營(yíng)銷(xiāo)陣地。

??同時(shí)，阿里巴巴旗下天貓及相關(guān)平臺(tái)將為五糧液旗下品牌推廣提供獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和資源，雙方還將就五糧液品牌建設(shè)及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、共建品牌數(shù)據(jù)平臺(tái)以及五糧液“新零售”數(shù)字化轉(zhuǎn)型合作內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)拓展。

??在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，作為中國(guó)白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，五糧液近年來(lái)不斷探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，借力互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)上游供應(yīng)鏈、生產(chǎn)、管理以及營(yíng)銷(xiāo)的全方位變革，尋求企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑。

??對(duì)于雙方合作，五糧液集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光表示，五糧液正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、跨越發(fā)展的關(guān)鍵階段，數(shù)字化建設(shè)是企業(yè)尋求突破、追求卓越的必然選擇。此次戰(zhàn)略合作代表了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，也是五糧液數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展邁出的堅(jiān)實(shí)一步。在數(shù)字化賦能的基礎(chǔ)上，五糧液將以開(kāi)放創(chuàng)新的全新形象推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，為“二次創(chuàng)業(yè)”增添動(dòng)力、積聚動(dòng)能。

??“白酒+互聯(lián)網(wǎng)”模式

??實(shí)際上，不僅是五糧液，自酒業(yè)進(jìn)入調(diào)整以來(lái)，白酒大小酒商，都已在轉(zhuǎn)型的路上。如今“互聯(lián)網(wǎng)+”大熱，不少白酒企業(yè)負(fù)責(zé)人及傳統(tǒng)白酒代理商、加盟商試圖站位卻未能如愿。酒業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”，需要既懂酒業(yè)，又懂互聯(lián)網(wǎng)的人來(lái)解讀。曾有人總結(jié)過(guò)關(guān)于“白酒+互聯(lián)網(wǎng)”模式發(fā)展趨勢(shì)上呈現(xiàn)出的明顯特點(diǎn)：多模式并存，無(wú)論是B2C，還是B2B，多種模式在未來(lái)都有生存空間；跨界合作，上游的廠商合作，下游的配送合作，渠道商合作，新媒體合作等；社區(qū)化加速，社區(qū)化進(jìn)程加速，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、實(shí)現(xiàn)客戶需求；O2O深度聯(lián)動(dòng)，線上線下深度聯(lián)動(dòng)，從銷(xiāo)售聯(lián)動(dòng)，向品牌聯(lián)動(dòng)。

??對(duì)于區(qū)域酒企而言，線上是其擴(kuò)展銷(xiāo)售區(qū)域的利器。近三年，白酒搜索變化穩(wěn)步上升，并且每年春節(jié)迎來(lái)搜索波峰。搜索熱點(diǎn)區(qū)域集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域。其中，消費(fèi)者作為關(guān)鍵，模式是核心。電商新模式壓縮渠道利潤(rùn)，提升渠道效率是制勝關(guān)鍵。消費(fèi)者地位提升，提出更多消費(fèi)需求。

??白酒品牌在互聯(lián)網(wǎng)的銷(xiāo)售呈現(xiàn)出明顯的長(zhǎng)尾效應(yīng)，中小白酒企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)仍有較大機(jī)會(huì)。白酒銷(xiāo)售渠道仍將以線下為主，線上渠道是有益補(bǔ)充。

??綜上所述，酒業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品極致化、渠道碎片化、酒企輕資產(chǎn)化及盈利多元化，而非簡(jiǎn)單的依靠+互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)電商銷(xiāo)售、展示等。

??“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種趨勢(shì)，白酒酒商只有接受它，才能在未來(lái)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。