世界5G大會拉開帷幕，“5G 時代媒體傳播創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇”是急先鋒。

11月20日，中外知名媒體領袖、科技企業(yè)家和著名傳播學者，暢談5G技術如何賦能媒體傳播創(chuàng)新發(fā)展。

5G時代媒體發(fā)展面臨哪些機遇和挑戰(zhàn)？中外媒體已經(jīng)開展了哪些具體實踐？與會學術界和企業(yè)界人士將如何預見、助力媒體傳播的未來發(fā)展路徑？

5G來了，媒體向何處去？中國主流媒體積極作答

高峰論壇由科技日報社和中國外文出版發(fā)行事業(yè)局共同主辦，主辦方緊貼大會“5G 改變世界，5G 創(chuàng)造未來”的主題，結合 5G 時代與中國新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，為參會演講嘉賓設置了一道命題作文：請他們?yōu)?5G 環(huán)境下的中國乃至世界傳媒業(yè)未來發(fā)展出謀劃策。

在開幕式致辭中，科技日報社社長李平直接點題：“以5G為代表的新技術，包括人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等，對媒體將產(chǎn)生哪些深刻影響，是需要我們共同探討的課題?！?/p>

李平認為，面對5G時代“萬物皆媒“的趨勢，媒體傳播首先要發(fā)揮社會治理的凝聚功能，全面提升網(wǎng)絡治理能力，營造清朗的網(wǎng)絡空間；其次要發(fā)揮只是共享的平臺功能，致力于提高對知識的傳播力和影響力、降低只是數(shù)據(jù)的搜索、流通和使用成本；第三要發(fā)揮“和平使者”的橋梁功能，在促進不同國家與地域的文化互鑒、民意相通、達成共識方面，傳遞客觀的、建設性的和負責任的積極聲音。

中國外文局局長杜占元則認為：“5G時代，媒介系統(tǒng)整體呈現(xiàn)‘全程、全息、全員、全效’的嚴謹趨勢，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，這為國際傳播發(fā)展帶來巨大的機遇與挑戰(zhàn)?！?/p>

杜占元指出，媒體需要承擔起促進全球科技包括5G技術在內共同進步的責任。反過來，以AI為代表的智能科技革命對國際傳播帶來的影響將是全方位、顛覆式的，需要積極應對，廣泛推動國際傳播在受眾分析、內容生產(chǎn)、傳播渠道、效果評估等方面的時間創(chuàng)新。

光明日報社光明網(wǎng)副總經(jīng)理宋樂永分析了新媒體形式發(fā)展的趨勢，他認為，短視頻繼續(xù)火爆；VR、AR和MR將真正進入媒體應用期，將被應用于大型場景報道中；一鏡長圖會逐漸取代原來的圖解模式；數(shù)據(jù)新聞會異軍突起。

中國青年報社副社長杜棟梁在發(fā)言時，著重強調了媒體對青年的引導和影響。 他提出，“要轉戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，守好青年思想引領陣地；要融合升維，打造沉浸式青年體驗；要打通系統(tǒng)融合之脈，拓展傳播場域”。

中國網(wǎng)總編輯王曉輝提出疑問，“5G來了，我們準備好了嗎？在這場競爭中，誰嫁接好萬物互聯(lián)，誰就會掌握主動權。媒體要應時而動、順勢而為，中國網(wǎng)通過10個語種對外發(fā)布信息，總粉絲數(shù)8000萬，力爭打造面向5G時代的媒體平臺，我們在探索升級，力爭盡快掌握講好中國故事的新技術?！?/p>

期待5G加速全球媒體交流合作！國際同行獻智獻策

俄羅斯衛(wèi)星通訊社、美國美通社和科睿唯安是科技日報社發(fā)起成立的國際科技傳播聯(lián)盟會員單位，他們在論壇上分享了各自的生動實踐。

俄羅斯衛(wèi)星通訊社北京分社主任編輯莉迪亞?斯坦申科（Lidiya Stanchenko）熱愛中國文化，她在主旨發(fā)言中提出：“可靠性和速度是任何新聞機構開展工作的關鍵原則，視覺信息是確保信息可靠性的重要因素。而5G技術將使我們能夠將照片和視頻資料從地球上的一個點快速傳輸?shù)搅硪稽c，這代表著新聞媒體正在向全新的運營水平轉變。”她分享了俄羅斯衛(wèi)星通訊社在新聞圖片、在線廣播、社交媒體公號乃至虛擬編輯等方面的豐富而卓有成效的探索。

美國美通社亞太區(qū)受眾拓展間發(fā)布業(yè)務總監(jiān)劉曉林談到，5G技術可促進商業(yè)新聞的分發(fā)應用，他分享了一項調查結果，過去12月，媒體因新技術應用帶來的最大改變是，撰寫的新聞形式更加豐富，數(shù)據(jù)新聞比重加大，各種新的設備介入新聞生產(chǎn)過程。其中，最受記者歡迎的消費內容是高清圖片、信息圖和個性化數(shù)據(jù)分析。

科睿唯安德溫特與標準事業(yè)部中國業(yè)務總經(jīng)理陽小濤用數(shù)據(jù)說話，“經(jīng)過對全球科技文獻進行有針對性的分析發(fā)現(xiàn)，中國5G科技文獻的產(chǎn)出處于領跑地位”。Top10國家相關文獻產(chǎn)出量占全球的93%。中國高校5G科技文獻產(chǎn)出量表現(xiàn)不俗，北京郵電大學、中國科學院、東南大學、清華大學等基礎研究論文進入全球科技文獻產(chǎn)出機構Top10。

法國回聲報及巴黎人報集團總經(jīng)理科林?姆雷琴認為，5G對媒體來說是個機遇，我們希望創(chuàng)造一個可持續(xù)發(fā)展的社會，為創(chuàng)建一個更負責任的世界提供解決方案。該集團應對新技術的發(fā)展戰(zhàn)略是，投資更豐富的內容生產(chǎn)者和推進多樣性信息在同品牌形式下的表達。法國“無論我們的讀者使用何種設備，我們都會為他們生產(chǎn)高附加值的內容”。

日本讀賣新聞中國總局長竹內誠一郎演講認為，日本國民對報紙的高度信賴是報紙仍保持高度影響力的重要原因。對信息可信度按100分滿分打分，報紙以68.9分位居第一。他認為，“在假新聞日益泛濫的數(shù)字化時代，尤其需要向讀者提供可信賴的報道。在數(shù)字洪流沖擊下，如果喪失了印刷文化的精髓和價值觀，將會是媒體界的惋惜”。

印度教徒報副主編阿圖爾?阿內加（Atul Aneja）重點講述如何利用5G技術促進亞洲的文化軟實力。他認為，“有必要通過利用5G技術巨大力量的媒體和傳播，來產(chǎn)生亞洲或歐亞文化意識”。他提出，在5G時代，應該考慮利用數(shù)字工具（例如視頻流，AR和VR技術）以及電子競技的興起，在和諧的文化交流基礎上，通過書籍、視聽設備、電影和社交媒體，影響其他大洲的文化。

挑戰(zhàn)不可小覷！學術界和企業(yè)界助力5G+媒體研究與應用

著名傳播學者、北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長喻國明認為，對于社會發(fā)展而言，5G是變革性基礎技術；機器生產(chǎn)新聞將產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，將成為內容生產(chǎn)的重要方面；內容生產(chǎn)者的角色將面臨深刻的革命性改變，媒體不再是直接生產(chǎn)內容的主體，而是利用多維度的豐富資訊資源，通過一定的游戲規(guī)則，進行創(chuàng)新數(shù)據(jù)的挖掘處理，進而創(chuàng)新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)模式，乃至數(shù)據(jù)挖掘的引導者。因此，“‘萬物互聯(lián)’后，誰能善用數(shù)據(jù)、挖掘數(shù)據(jù)，對通達用戶需求就將有更清晰的洞察和方法。占有數(shù)據(jù)將是傳播機構占領全新高地的新目標”。

清華大學沒接經(jīng)營與管理研究中心主任崔保國認為，“傳媒產(chǎn)業(yè)將匯入數(shù)字經(jīng)濟的主流，并應到其中尋找發(fā)展契機”。他給出研究數(shù)據(jù)，2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模20959.5億元，是世界傳媒業(yè)總量的七分之一。全球數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模預計在2025年達到23萬億美元，屆時，5G連接數(shù)將達到11億，約占移動連接總數(shù)的12%。而5G在媒體中的應用，將體現(xiàn)在增強移動媒體、沉浸式媒體、直播媒體、家庭寬帶和電視、車載媒體以及廣告媒體中。他認為：“5G技術將改變媒體的業(yè)態(tài)，體現(xiàn)在全程感知、全員參與及全息采集上。短視頻則將繼續(xù)成為大風口。”

李嶺濤是北京體育大學教授，他分享了5G+8K+5.1環(huán)繞聲進行賽事直播等先進實踐，他認為，“這種綜合集成的技術手段，拓展了比賽現(xiàn)場的內涵和外延”，沉浸式的現(xiàn)場不再局限比賽所在地，就能創(chuàng)造與比賽現(xiàn)場具有同樣視覺、聽覺效果的新現(xiàn)場。

華為中國區(qū)運營商業(yè)務部副總裁楊濤認為，5G技術將讓數(shù)字視聽更精彩，其在數(shù)字內容的生產(chǎn)制造、傳播、呈現(xiàn)方式上做了一些技術支撐的探索。他說：“5G在視頻產(chǎn)業(yè)革命當中，將竭盡所能發(fā)揮作用，作為橋梁，5G能把供需兩側結合起來，讓應用更豐富，讓產(chǎn)業(yè)更精彩?！?/p>

科大訊飛股份有限公司媒體業(yè)務線總監(jiān)黃佑銀分享，基于智能語音識別的字幕制作技術已經(jīng)在春節(jié)晚會節(jié)目中首次應用，以語音合成播報、視頻字母自動生成等多種創(chuàng)新應用，成為人工智能助力媒體發(fā)展的成功案例。他提到，”5G將極大改變媒體形態(tài)和傳播生態(tài)，也將為媒體在數(shù)據(jù)分析和用戶體驗方面帶來巨大變革“。

北京影譜科技股份有限公司副總裁樊碩認為，視頻呈現(xiàn)將是大勢所趨，而5G+AI影像將激發(fā)行業(yè)新動能?！斑@需要卓越技術構建核心競爭力，而影譜正通過全力打造用人工智能生產(chǎn)海量視頻的技術”。

科技日報社副社長房漢廷作為科技日報社發(fā)言嘉賓時表示：“打造一個有道、有思想、有技術和有溫度的傳媒世界，是媒體共同面臨的使命；5G對媒體帶來巨大的沖擊和顛覆，‘萬物皆媒’讓人類進入全感知的時代，很多傳媒人沒有做好準備，也感到一定的恐慌。而媒體在新時代的價值堅守，也與創(chuàng)新同步進行。只有迎接技術的挑戰(zhàn)，改變傳播格局，讓思想和技術兩翼齊飛，才是真正的偉大5G時代?！?/p>

責任編輯：gt