都說我們生活在看臉的時代，顏值高的人可以靠臉吃飯，現(xiàn)在這不是一種比喻了，而是靠臉吃飯的時代真的到來了。艾媒咨詢發(fā)布的《2019年中國刷臉支付技術(shù)應(yīng)用社會價值專題研究報告》顯示，2018年中國刷臉支付用戶達0.61億人；2019年刷臉支付用戶規(guī)模有望增長94.0%至1.18億人。高速增長將持續(xù)保持，預(yù)計2022年規(guī)模突破7.6億人。

刷臉支付異軍突起的背后，是國內(nèi)人臉識別功能等人工智能新技術(shù)與完備的硬件基礎(chǔ)、通訊基礎(chǔ)和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)共同作用的結(jié)果。隨著今年5G的大規(guī)模商用，5G必然為其提供更多應(yīng)用可能性，讓刷臉支付與不同平臺、企業(yè)、場景中的協(xié)作創(chuàng)新更加完備?？梢灶A(yù)見，當刷臉支付投入到更多應(yīng)用場景之后，實現(xiàn)全民刷臉只是時間問題。

“瞄一眼”就能支付，刷臉支付火了

曾有戲稱，高鐵、共享單車、掃碼支付、網(wǎng)購是中國于世界的新四大發(fā)明。何以成為新四大發(fā)明，便利是關(guān)鍵因素。而從2019年刷臉支付異?；鸨⒀葑兂尚嘛L口，仍然是便利性。

與當今流行的支付方式相比，刷臉的便利性明顯更高。無須輸入密碼，甚至于無需攜帶手機，“瞄一眼”支付大大提高了支付的效率以及安全問題。這種超簡單的支付方式滿足了現(xiàn)代消費者對簡單的要求。支付寶曾分享一組數(shù)據(jù)，7-11便利店接入刷臉支付一個月的時間，用戶使用比例就超過了掃碼支付上線前6個月的情況。因此，刷臉一經(jīng)推出，消費者的熱情從根本上推動了刷臉支付的普及。

除了便捷于消費者，刷臉支付對于商家來說，降本增效，提升運營效率和店鋪服務(wù)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，刷臉支付的應(yīng)用有助于商家改善運營效率，其中有94.4%及89.6%的受訪商家表示在接入刷臉支付產(chǎn)品后，其商鋪的顧客排隊效率及顧客好評均有所提升。

對于商家和消費者，刷臉支付都是一種雙贏。

刷臉支付“三國”爭霸賽推動普及

如果說新技術(shù)的發(fā)展，以及自身便利性是導(dǎo)致刷臉支付在2019年迅速升溫的原因，各支付平臺的積極則直接推動了刷臉支付元年的到來。

從去年一年整個刷臉支付市場來看，阿里與騰訊兩個巨頭從線上打到線下，支付的應(yīng)用不斷在創(chuàng)新方式，席卷了整個新零售市場。

一方面，不管是支付寶“蜻蜓”，還是微信支付“青蛙”，兩者都有意降低使用門檻，以開放的模式向市場推廣旗下刷臉支付設(shè)備，不需太復(fù)雜的流程；

另一方面，在“支付”的核心層面，雙方又進入了補貼戰(zhàn)，只要用戶通過刷臉支付設(shè)備向商家付款，商家便可獲得相應(yīng)的返利，導(dǎo)流之意十分明顯。

“蜻蜓”飛，“青蛙”趕，2019年圍繞著兩大刷臉支付設(shè)備品牌，市場之下，是刷臉支付不斷下沉，大規(guī)模商用化的過程。

10月底，銀聯(lián)的入局更是讓市場的迎來新的變動，風口持續(xù)加劇。

銀聯(lián)“藍鯨”躍出水面，刷臉支付市場的風向也形成了從上游的阿里、騰訊、銀聯(lián)和刷臉支付設(shè)備廠商，到中游的服務(wù)商與代理商，最后到下游的零售門店與商家的“橄欖型”支付產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在被撐大的刷臉支付產(chǎn)業(yè)，各種市場布局還在繼續(xù)。

5G商用賦予刷臉支付爆發(fā)的機會

2019是刷臉支付風起的一年，那2020年必然是刷臉支付走向大爆發(fā)的一年。

首先，5G技術(shù)的大規(guī)模商用，在AI等新技術(shù)加持下，刷臉支付將更加強大。特別是刷臉支付在新零售領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用鋪開，既能成為5G和AI催化下最快落地的應(yīng)用場景，也符合物聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+人工智能的發(fā)展趨勢。

其次，隨著國內(nèi)人臉部識別技術(shù)的進一步提升，國家標準建設(shè)速度的加快，刷臉支付必然應(yīng)用越來越廣泛。資料顯示，2019年8月，人臉識別支付作為重點發(fā)展目標被寫入央行官方規(guī)劃之中，足以可見它所蘊含的廣闊前景和市場潛力。

再次，支付平臺商的積極推動，更多終端的普及，使得2020年刷臉支付在更多范圍內(nèi)應(yīng)用成為可能。有媒體報道顯示，目前微信支付、支付寶已經(jīng)落地的刷臉支付設(shè)備，已經(jīng)達到了十萬臺左右。正在生產(chǎn)、等待進場的設(shè)備，則要更多。一篇調(diào)研文章也顯示，智能POS機廠商商米科技的刷臉支付設(shè)備，訂單已經(jīng)超過了十萬。

同時，《2019中國人臉支付產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》也顯示，2019年，在支付寶與微信支付雙巨頭推動之下，被稱為中國人臉支付元年，但在這一年，巨頭的政策與市場正處于磨合期，受限于終端設(shè)計周期與產(chǎn)能問題，預(yù)計2019年人臉支付終端市場規(guī)模將達到15萬億元。而到2022年，從終端情況、市場接受度、政策等方面綜合評估，2022年中國人臉支付終端市場規(guī)模預(yù)計將達到185萬億元。

不難看出，刷臉支付的各項優(yōu)勢，決定了它能夠?qū)ΜF(xiàn)有的移動支付方式，做出很好地補充。而在各支付平臺積極推動的情況下，也有望成為下一個現(xiàn)象級支付方式。

不過，刷臉支付前景再好，也不可忽視安全這個問題。個人臉部影像被不法份子盜取進而影響賬戶財產(chǎn)安全的風險猶存。艾媒咨詢分析師認為，隨著刷臉支付技術(shù)應(yīng)用的深入，發(fā)展的風險和優(yōu)勢兼?zhèn)洌磥砜上蚨喾较虬l(fā)展。刷臉支付技術(shù)的識別精確性和安全保障仍是發(fā)展過程中風險防范的關(guān)注重點。