2020年新冠疫情爆發(fā)，線下門店經(jīng)營受到較大的影響，家電市場的剛性需求釋放渠道轉(zhuǎn)移至線上，2020年上半年，我國空調(diào)線上零售量同比增長54%。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年線上空調(diào)均價為2415元，線下空調(diào)均價為3423元，相較于線下市場，線上市場的價格優(yōu)勢也是消費者選擇線上消費的驅(qū)動因素。但值得注意的是，2020年上半年，我國空調(diào)新增需求同比下降39.2%，空調(diào)均價同比下降14.7%，在市場需求收縮的情況下，空調(diào)市場競爭愈發(fā)激烈，頭部品牌的優(yōu)勢愈發(fā)突出。

線上線下市場集中度持續(xù)提升

近年來，隨著我國居民消費能力的提升，人們對產(chǎn)品的品質(zhì)要求不斷提升，空調(diào)行業(yè)頭部品牌的吸虹效應(yīng)顯著，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國空調(diào)線上品牌CR3達76.7%，CR5達89.8%，CR10 達96%，線下品牌CR3為82.4%，CR5為90.3%，CR10也提升至96%，無論是線上還是線下零售市場，空調(diào)的品牌集中度均較2019年有所提升。

細分品類美的、格力穩(wěn)居前兩名

（1）變頻掛機

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，變頻掛機線上零售市場中，美的的市場份額占比最大，達38.6%，其次為格力，占比為31.7%;線下零售市場中，美的和格力的市場份額占比仍然位居前兩位，合計占比超過70%。

（2）變頻柜機

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，變頻柜機線上零售市場中，美的的市場份額占比最大，達30.4%，其次為格力，占比為30.2%;線下零售市場中，格力和美的的市場份額占比仍然位居前兩位，合計占比超過70%。

（3）定頻掛機

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，定頻掛機線上零售市場中，美的的市場份額占比最大，達27.4%，其次為格力，占比為22.4%;線下零售市場中，美的和格力的市場份額占比仍然位居前兩位，合計占比超過65%。

（4）定頻柜機

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，定頻柜機線上零售市場中，美的的市場份額占比最大，達50.2%，其次為格力，占比為18.4%;線下零售市場中，美的和格力的市場份額占比仍然位居前兩為，合計占比達到近75%。

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