智能手機(jī)時(shí)代，信息獲取的方式已從書(shū)籍刊物變?yōu)椤吧暇W(wǎng)沖浪”，手機(jī)瀏覽器也成為人們獲取新聞資訊的重要渠道。但手機(jī)瀏覽器推送的信息不時(shí)被斷章取義、虛假夸大、攻擊侮辱、聳人聽(tīng)聞的“自媒體”占據(jù)，手機(jī)瀏覽器已然成為了“自媒體”亂象橫生的“溫床”。

為有效解決手機(jī)瀏覽器網(wǎng)絡(luò)傳播亂象，10月27日起，網(wǎng)信辦對(duì)手機(jī)瀏覽器進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)集中整治，把UC、QQ、華為、360、搜狗、小米、vivo、OPPO等影響力較大的8款手機(jī)瀏覽器納入首批名單進(jìn)行重點(diǎn)集中整治。

手機(jī)屏幕后的灰色產(chǎn)業(yè)鏈

瀏覽器作為互聯(lián)網(wǎng)的入口，從誕生以來(lái)就在信息的傳播中起著非常關(guān)鍵的作用。隨著手機(jī)用戶(hù)的日益增多和手機(jī)廠(chǎng)商預(yù)裝瀏覽器行為的普遍化，手機(jī)瀏覽器已經(jīng)成為了內(nèi)容推送和分發(fā)的重要工具。在魚(yú)龍混雜、良莠不齊的“自媒體”傳播鏈中，手機(jī)瀏覽器不只是傳播的窗口，還是“幕后推手”。業(yè)內(nèi)人士指出：“一般而言，推送的內(nèi)容是由算法計(jì)算出來(lái)的。算法是中性的，但設(shè)計(jì)算法的人是有價(jià)值觀的,手機(jī)瀏覽器應(yīng)該對(duì)推送內(nèi)容負(fù)責(zé)?！?/p>

除此之外，手機(jī)屏幕后還隱藏著灰色產(chǎn)業(yè)鏈。手機(jī)瀏覽器可以將“自媒體”的點(diǎn)擊量、流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，從中獲利?！白悦襟w”駭人聽(tīng)聞的標(biāo)題除了可以帶來(lái)流量之外，還給手機(jī)瀏覽器帶來(lái)了可以變現(xiàn)的廣告、社群、網(wǎng)絡(luò)金融、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)。在這種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式之下，如果一切為流量而論，那么內(nèi)容將沒(méi)有底線(xiàn)。

同時(shí)隨著廠(chǎng)商生態(tài)的構(gòu)建，越來(lái)越多的用戶(hù)習(xí)慣于使用手機(jī)廠(chǎng)商提供的原生瀏覽器。SA無(wú)線(xiàn)通訊領(lǐng)域高級(jí)分析師楊光表示：“對(duì)于終端廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，手機(jī)瀏覽器可以增加用戶(hù)黏性、了解用戶(hù)使用習(xí)慣、創(chuàng)造大數(shù)據(jù)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)等。相對(duì)于新聞?lì)怉PP或社交媒體平臺(tái)，手機(jī)瀏覽器是手機(jī)廠(chǎng)商能夠直接與用戶(hù)建立聯(lián)系的渠道?！睂?shí)際上，手機(jī)廠(chǎng)商已不是單純的硬件廠(chǎng)商，而是綜合的信息服務(wù)商。流量變現(xiàn)催生出的種種亂象，也為終端廠(chǎng)商的發(fā)展埋下了隱患。

“流量為王”非長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之道

短期來(lái)看，手機(jī)瀏覽器能從聳人聽(tīng)聞的“自媒體”內(nèi)容推送中獲益，但是從長(zhǎng)期來(lái)看這種模式是不可取的。業(yè)內(nèi)人士指出：“博人眼球的‘自媒體’內(nèi)容把終端用戶(hù)引導(dǎo)得越來(lái)越低俗，用戶(hù)的興趣格局將越來(lái)越小。長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，不利于終端廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)更加有品質(zhì)的產(chǎn)品。”

對(duì)手機(jī)瀏覽器的管理不應(yīng)該只停留在工具軟件的層面，而應(yīng)視作信息聚合終端進(jìn)行全方位的監(jiān)管，要明確平臺(tái)責(zé)任，合法依規(guī)運(yùn)營(yíng)。在此次集中整治和專(zhuān)項(xiàng)督導(dǎo)中，網(wǎng)信辦對(duì)手機(jī)瀏覽器提出了明確整改要求和具體標(biāo)準(zhǔn)?！白悦襟w”并非法外之地，此次整改重點(diǎn)將放在違規(guī)采編的“自媒體”信息上，并要求手機(jī)瀏覽器不得PUSH彈窗“自媒體”發(fā)布的各類(lèi)信息，對(duì)斷章取義等噱頭式標(biāo)題、炒作熱點(diǎn)敏感話(huà)題、無(wú)中生有等不實(shí)信息和低俗、血腥等不良信息進(jìn)行規(guī)范和整治。

整改結(jié)束后，網(wǎng)信部門(mén)還將對(duì)自查整改情況進(jìn)行檢查評(píng)估，對(duì)問(wèn)題依然突出的手機(jī)瀏覽器，將依法依規(guī)進(jìn)行嚴(yán)肅處置，直至取締相關(guān)業(yè)務(wù)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)網(wǎng)信辦對(duì)于手機(jī)瀏覽器的監(jiān)督和管理將更加嚴(yán)格。

當(dāng)前，手機(jī)瀏覽器已從單純的工具軟件變成了流量運(yùn)營(yíng)的商業(yè)入口，在“流量為王”的橫流里，手機(jī)瀏覽器需要建立起更加完善的管理和自律機(jī)制，以健康可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度，構(gòu)建風(fēng)清氣朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

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