智能音箱作為智能家居中樞級(jí)產(chǎn)品，受消費(fèi)者青睞，在過(guò)去幾年中，全球智能音箱出貨量以成倍的速度增長(zhǎng)。盡管2020年遭受新冠病毒沖擊，智能音箱出貨量受到考驗(yàn)，增長(zhǎng)也有所放緩，但依舊維持正增長(zhǎng)格局。

根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年全年智能音箱的出貨量高達(dá)146.9百萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)70.4%。受疫情影響，2020年一季度全球智能音箱銷量達(dá)到2820萬(wàn)臺(tái)，比2019年第一季度同比增長(zhǎng)8.2%;2020年第二季度全球智能音箱市場(chǎng)銷量達(dá)到了3000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模，較第一季度增長(zhǎng)6%，主要與亞太地區(qū)解除封鎖和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長(zhǎng)有關(guān)。

Strategy Analytics預(yù)測(cè)2020年全球智能音箱出貨量有望達(dá)到1.61億臺(tái)，相比2019年1.47億臺(tái)微增1%，未來(lái)三年（2020-2023年）年均復(fù)合增速約14%。

全球智能音箱供應(yīng)市場(chǎng)收入規(guī)模超百億美元

當(dāng)前全球智能音箱行業(yè)處于快速發(fā)展階段，IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能音箱供應(yīng)市場(chǎng)收入規(guī)模為118億美元，預(yù)計(jì)2022年全球智能音箱供應(yīng)市場(chǎng)收入將達(dá)到278億美元，比2018年增長(zhǎng)135.6%。

保有量突破2億臺(tái) 中國(guó)地區(qū)增幅最大

根據(jù)調(diào)研公司Canalys發(fā)布的報(bào)道，截至2018年底，全球智能音箱的保有量為1.14億臺(tái)，而2019年底保有量為2.079億臺(tái)，同比增長(zhǎng)82.4%。未來(lái)幾年，智能音箱的保有量將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年其保有量將達(dá)到2.25億臺(tái)。

從智能音箱保有量地理區(qū)位分布上看，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2019年美國(guó)智能音箱保有量將從2018年底的6020萬(wàn)臺(tái)增加到8780萬(wàn)臺(tái)，漲幅為46%，智能音箱保有量將占全球智能音箱市場(chǎng)保有量的42.2%;中國(guó)由于中產(chǎn)階級(jí)家庭的數(shù)量和愿意接受新技術(shù)的人群增多，智能音箱保有量增長(zhǎng)166%;韓國(guó)和日本智能音箱保有量分別增長(zhǎng)166%、132%和131%，此外，加拿大智能音箱市場(chǎng)增長(zhǎng)80%，其次是德國(guó)增長(zhǎng)49%，英國(guó)增長(zhǎng)47%。

市場(chǎng)份額主要集中于六大廠商之中

全球智能音箱市場(chǎng)份額主要集中于亞馬遜、谷歌、百度、阿里、小米與蘋果六大廠商之中，占全球超八成市場(chǎng)份額。權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics所發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2019年，亞馬遜仍然是領(lǐng)導(dǎo)品牌，但其市場(chǎng)份額從2018年的33.7%下降到2019年的26.2%。谷歌以20.3%的市場(chǎng)份額保持第二名，較2018年的25.9%也有所下降。中國(guó)廠商百度，阿里巴巴和小米都增加了市場(chǎng)份額，而蘋果以4.7%的市場(chǎng)份額位居第六。

2020年第二季度，亞馬遜智能音箱出貨量為650萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為21.6%。緊隨其后的是谷歌，出貨量為510萬(wàn)臺(tái)排名全球第二。百度系列智能音箱出貨量500萬(wàn)臺(tái)，較上年同期增長(zhǎng)8%，位居全球第三。阿里出貨量為450萬(wàn)臺(tái)，較上年同期微增4%，兩大巨頭圍繞智能音箱這條賽道上的差距微妙。小米系列智能音箱則同比下降6%至320萬(wàn)臺(tái)，與百度、阿里之間的差距進(jìn)一步擴(kuò)大。蘋果智能音箱出貨量140萬(wàn)臺(tái)排名第六，躋身全球智能音箱第一陣營(yíng)。

主要國(guó)家智能音箱用戶規(guī)模和滲透率不斷提升

根據(jù)Canalys公司在2019年3月份發(fā)布的數(shù)據(jù)，美國(guó)智能音箱的用戶數(shù)量從2018年1月的4730萬(wàn)增長(zhǎng)到2019年1月的6640萬(wàn)，約占美國(guó)成年人人口的26%，增速達(dá)到近40%。

而eMarketer預(yù)計(jì)雖然美國(guó)智能音箱用戶的絕對(duì)數(shù)量將繼續(xù)增長(zhǎng)，但未來(lái)幾年整體增長(zhǎng)將放緩，特別是隨著Alexa和其他語(yǔ)音助手遷移到其他設(shè)備，包括車輛、家電和其他智能家居組件。eMarketer預(yù)計(jì)2020年美國(guó)將有8310萬(wàn)智能音箱用戶，同比增長(zhǎng)13.7%。2021年，增長(zhǎng)將下滑至個(gè)位數(shù)。目前約有28.9%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用智能音箱，預(yù)計(jì)2021年這一數(shù)字將上升到30.5%。

根據(jù)Statista的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，智能音箱2014-2019年在美國(guó)市場(chǎng)滲透率從0.5%迅速增長(zhǎng)至35%，到2025年預(yù)計(jì)滲透率可以達(dá)到75%。

據(jù)eMarketer發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2018年，英國(guó)有950萬(wàn)人使用智能音箱，比2017年增長(zhǎng)98.6%。2019年，英國(guó)智能音箱用戶數(shù)量再增長(zhǎng)31.6%，達(dá)到1260萬(wàn)人。

根據(jù)Ofcom最新的數(shù)據(jù)顯示，近幾年英國(guó)智能音箱的擁有量大幅增長(zhǎng)，滲透率不斷提高。2018年，13%的英國(guó)家庭擁有智能音箱，如Amazon Alexa或Google Home。2019年，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)到了20%。

智能音箱產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步走向信息化與智能化

當(dāng)前，世界正處于新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的變革浪潮中，以智能終端為代表的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已成為“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎(chǔ)設(shè)施，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)變革的重要力量。近年來(lái)，智能音箱發(fā)展迅猛，出貨數(shù)量出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。智能音箱作為具有智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容，同時(shí)可擴(kuò)展更多設(shè)備和內(nèi)容接入的互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品，可為家庭消費(fèi)者提供隨時(shí)享受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的便利。隨著產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，智能音箱產(chǎn)業(yè)未來(lái)會(huì)進(jìn)一步走向信息化、智能化。

責(zé)任編輯：gt