8月27日，知名市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢發(fā)布了關(guān)于2024年上半年全球電視市場的最新調(diào)研報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，上半年全球電視品牌出貨量達(dá)到了9，071.7萬臺，實(shí)現(xiàn)了0.8%的同比增長，顯示出行業(yè)在逆境中的穩(wěn)健表現(xiàn)。然而，不同地區(qū)的市場需求呈現(xiàn)出截然不同的態(tài)勢。

在中國市場，由于房地產(chǎn)市場的波動以及年輕消費(fèi)者使用習(xí)慣的改變，電視銷售并未達(dá)到預(yù)期水平。相反，北美地區(qū)依靠持續(xù)性的低價(jià)競爭策略有效刺激了市場需求，而歐洲市場則受益于體育賽事的頻繁舉辦以及通貨膨脹帶來的基期效應(yīng)，上半年電視出貨量顯著優(yōu)于預(yù)期。

進(jìn)入下半年，傳統(tǒng)上被視為電視需求旺季的時(shí)期，品牌出貨量雖有所增長，但增速明顯放緩。上半年，電視面板價(jià)格的持續(xù)上漲以及消費(fèi)者對平價(jià)電視的偏好，使得品牌商難以將成本壓力轉(zhuǎn)嫁給市場。因此，品牌商紛紛縮減了節(jié)慶促銷活動的規(guī)模，轉(zhuǎn)而聚焦于發(fā)展大尺寸和中高端產(chǎn)品，以減少虧損。這一策略直接推動了2024年電視平均尺寸的增長，預(yù)計(jì)將達(dá)到55.5英寸，較去年增長1.4英寸。

在品牌競爭格局方面，2024年上半年，三星電子、海信、TCL、LG電子和小米繼續(xù)穩(wěn)居全球電視出貨量前五名。值得注意的是，TCL盡管以微弱差距位列第三，但其在歐洲和新興市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)使得其第二季度出貨量超越了海信，達(dá)到668萬臺，季度和年度增長率均超過10%。TrendForce預(yù)測，憑借其在面板產(chǎn)能和價(jià)格上的優(yōu)勢以及高度自動化的整機(jī)生產(chǎn)能力，TCL有望在2024年全年挑戰(zhàn)全球出貨量第二名的位置。

此外，Mini LED電視市場也呈現(xiàn)出超乎預(yù)期的增長態(tài)勢。面對面板和運(yùn)費(fèi)上漲的挑戰(zhàn)，TCL、小米和海信等中國品牌通過減少M(fèi)ini LED分區(qū)數(shù)以降低成本，從而以更具競爭力的價(jià)格吸引消費(fèi)者。這一策略取得了顯著成效，預(yù)計(jì)全年Mini LED電視出貨量將同比增長55%，達(dá)到635萬臺。其中，TCL、小米和海信三大中國品牌的合計(jì)市占率將首次達(dá)到50%，超越三星。

另一方面，OLED電視市場在經(jīng)歷了2023年的下滑后，于2024年迎來反彈。品牌商調(diào)整促銷策略，加上三星加入白光OLED電視市場并推動LG電子大幅降價(jià)，使得OLED電視出貨量同比增長15.9%，達(dá)到623萬臺。LG和三星兩大韓國品牌分別占據(jù)了53.3%和22.5%的市場份額。然而，TrendForce也指出，若2025年OLED電視成本無法有效降低，其出貨量可能會在600萬至650萬臺之間徘徊。