在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的大潮中，受新業(yè)態(tài)沖擊，全國(guó)范圍內(nèi)有線用戶數(shù)連續(xù)下滑。目前，我國(guó)有線電視行業(yè)發(fā)展依舊面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)。據(jù)2018年第一季度中國(guó)有線電視行業(yè)發(fā)展公報(bào)顯示，2018年一季度，我國(guó)有線電視用戶總數(shù)環(huán)比減少563.9萬戶，降至2.39億戶，有線電視在中國(guó)家庭電視收視市場(chǎng)的份額降至53.47%。與之相對(duì)的是，IPTV用戶規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。截止3月末，我國(guó)IPTV用戶總數(shù)已達(dá)1.3億戶。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不論是在終端的數(shù)量、使用的頻率，還是方便性上，手機(jī)已經(jīng)成為無可爭(zhēng)議的第一媒體終端，因此有線電視用戶的流失有其客觀的必然性。除此之外，傳統(tǒng)的有線電視也在不斷遭受IPTV、OTT等新興業(yè)務(wù)形態(tài)的擠壓。

以電信IPTV為例，電信發(fā)展IPTV的策略就是推廣融合套餐，也就是把手機(jī)、寬帶和電視打包成一個(gè)套餐產(chǎn)品，其中寬帶和電視都屬于“免費(fèi)”贈(zèng)送的范疇。電信策略的本質(zhì)是將有線電視的營(yíng)利性目的變成了福利性目的，進(jìn)而鞏固電信的寬帶業(yè)務(wù)和手機(jī)業(yè)務(wù)。在這個(gè)講究消費(fèi)體驗(yàn)的年代，有線電視的費(fèi)用卻越來越貴。在付費(fèi)的有線電視和免費(fèi)的IPTV之間選擇，絕大部分人都會(huì)選擇IPTV。小編身邊就有很多朋友都在使用電信IPTV，辦理一個(gè)電信不限量手機(jī)套餐，全家可以一起共享全國(guó)流量不限量、海量語音通話，百兆光寬帶、超清電視免費(fèi)使用。

有線電視用戶大量流失是多重因素共同造成的，想要留存用戶，有線電視運(yùn)營(yíng)商或許可以從以下幾點(diǎn)入手：1、繼續(xù)推進(jìn)高清節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)免費(fèi)運(yùn)營(yíng)對(duì)于有線運(yùn)營(yíng)商而言，有線高清整轉(zhuǎn)是快速推進(jìn)有線內(nèi)容資源高清化的重要方式。除此之外，還要通過NVOD全網(wǎng)統(tǒng)發(fā)、免費(fèi)視頻專區(qū)、開放點(diǎn)播權(quán)限等方式開放內(nèi)容資源。

2、提升寬帶網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性，為用戶提供融合終端產(chǎn)品有線運(yùn)營(yíng)商寬帶掉線頻繁，有線機(jī)頂盒功能單一。所以，優(yōu)化寬帶質(zhì)量、強(qiáng)化終端功能迫在眉睫。與此同時(shí)，有線運(yùn)營(yíng)商需要發(fā)展融合終端產(chǎn)品，如家庭智能網(wǎng)關(guān)產(chǎn)品，在滿足用戶收看高質(zhì)量電視節(jié)目的情況下，為用戶提供高速的無線上網(wǎng)體驗(yàn)。3、優(yōu)化廣告展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)和方式，提升用戶體驗(yàn)在有線電視收視費(fèi)收入日益下滑的現(xiàn)狀下，有線運(yùn)營(yíng)商通過開機(jī)廣告等方式增加營(yíng)收無可厚非，但影響了用戶收看節(jié)目的體驗(yàn)就得不償失了。所以，應(yīng)減少同一產(chǎn)品單次展示時(shí)長(zhǎng)，以降低用戶觀看廣告時(shí)的不適感。

2018年，是有線電視生死存亡之年，也是全行業(yè)洗牌、同時(shí)孕育大量機(jī)會(huì)之年。禍兮福之所倚，福兮禍之所伏。有線電視市場(chǎng)是個(gè)存量市場(chǎng)，有線運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)辯證地看待用戶的自然流動(dòng)，從用戶需求出發(fā)，不斷更新、迭代產(chǎn)品，提高服務(wù)用戶的標(biāo)準(zhǔn)，不斷提供超出用戶心理預(yù)期的服務(wù)。這是手段，也是方向。