1月20日，索尼集團宣布將剝離全資子公司索尼的電視機業(yè)務(wù)，將把旗下BRAVIA 電視品牌的控制權(quán)移交中國企業(yè) TCL。這家日本電子巨頭計劃向 TCL 出售其家庭娛樂部門51% 的多數(shù)股權(quán)，自身則保留 49% 的股份。該合資企業(yè)預(yù)計于 2027 年 4 月啟動運營，具體時間仍需等待監(jiān)管機構(gòu)及其他相關(guān)部門的審批。

這家新成立的合資企業(yè)將銷售搭載索尼和 BRAVIA 雙品牌的電視產(chǎn)品，同時采用 TCL 的顯示技術(shù)。此次合作還將充分借助索尼在畫質(zhì)音效技術(shù)、供應(yīng)鏈管理等領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢；而 TCL 則將發(fā)揮其垂直整合供應(yīng)鏈的實力、全球化市場布局以及端到端的成本控制能力。

“通過整合雙方的專業(yè)優(yōu)勢，我們旨在為家庭娛樂領(lǐng)域創(chuàng)造全新的用戶價值?！?索尼首席執(zhí)行官在一份聲明中表示。TCL 電子董事長杜娟補充道：“我們期望借助此次合作提升品牌價值、擴大業(yè)務(wù)規(guī)模并優(yōu)化供應(yīng)鏈，從而為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)?！?br />
消息在行業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。自特麗瓏顯像管時代起，索尼就一直是高品質(zhì)電視機的代名詞。今天，索尼正身處于一個利潤微薄的電視市場，直面三星、LG、海信、TCL 等一眾強勁對手的激烈競爭。該公司此前已經(jīng)剝離或關(guān)停了個人電腦、平板電腦等其他電子業(yè)務(wù)板塊，智能手機業(yè)務(wù)也僅能勉強維持。

根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年全球電視出貨量預(yù)計為2.206億臺，同比小幅下滑0.7%，市場進入存量競爭與結(jié)構(gòu)升級并行的新階段。全球僅有2家品牌出貨量突破3000萬臺大關(guān)，三星以3530萬臺的出貨量蟬聯(lián)冠軍，市占率微升至16%，憑借高端顯示技術(shù)維持利潤護城河。TCL以3040萬臺緊隨其后，同比增長5.4%，成為增長最顯著的頭部品牌，其中MiniLED技術(shù)的全球化普及功不可沒。海信（含東芝）以2930萬臺位居第三，市占率達13.3%。前十名中僅小米一家出現(xiàn)下滑。


與之形成對比的是，日韓傳統(tǒng)品牌如LGE與索尼分別出現(xiàn)5.4%和14.2%的下滑，面臨較大壓力。據(jù)悉，索尼截至2025年3月的2024財年電視機銷售額為5641億日元（約合人民幣248億元），較上財年下滑9.6%。提升競爭力成為當(dāng)務(wù)之急。群智咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2025年Sony全球電視出貨規(guī)模為410萬臺，同比下降13.3%。


1月20日晚，TCL發(fā)布公告表示，此次與索尼達成戰(zhàn)略合作，是雙方整合優(yōu)勢資源，共同打造支撐業(yè)務(wù)進一步增長的絕佳契機。未來的合資公司將融合索尼長期以來在音視頻領(lǐng)域積累的先進技術(shù)、品牌價值及供應(yīng)鏈管理等運營能力，積極推進業(yè)務(wù)發(fā)展，并充分發(fā)揮本集團的先進顯示技術(shù)、全球化規(guī)模優(yōu)勢、完善產(chǎn)業(yè)布局、端到端成本效率及垂直供應(yīng)鏈優(yōu)勢。合資公司將通過享譽全球的Sony和BRAVIATM品牌賦能產(chǎn)品，致力于創(chuàng)造新的客戶價值。

根據(jù)群智咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如果2027年合資公司成立并且順利投入運營，則TCL和Sony合并市占率有望達到16.7%，或?qū)⒊^三星電子的16.2%奪得全球第一，徹底改寫數(shù)十年來的全球電視品牌競爭格局。