1月29日，蘋(píng)果公司發(fā)布2026財(cái)年第一財(cái)季（截至2025年12月27日）的財(cái)報(bào)，在本財(cái)季，蘋(píng)果公司營(yíng)收達(dá)到1438億美元，同比增長(zhǎng)16%，凈利潤(rùn)達(dá)到421億美元，同比增長(zhǎng)19%。本季度營(yíng)收的最大看點(diǎn)來(lái)自大中華區(qū)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)到255.26億美元（按照匯率，折合人民幣1775.6億人民幣），年增38%，成為本季增長(zhǎng)最顯著的市場(chǎng)。

蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克表示。“受前所未有的市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)，本季度業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，且超過(guò)我們的預(yù)期，iPhone 創(chuàng)下史上最佳季度業(yè)績(jī)，各地區(qū)營(yíng)收均刷新歷史紀(jì)錄；服務(wù)業(yè)務(wù)同樣實(shí)現(xiàn)營(yíng)收歷史新高，同比增長(zhǎng) 14%。我們欣喜地宣布，蘋(píng)果活躍設(shè)備安裝基數(shù)現(xiàn)已突破 25 億臺(tái)，這一數(shù)字足以證明，我們打造的全球頂尖產(chǎn)品與服務(wù)贏得了用戶(hù)的高度認(rèn)可?！?/p>

蘋(píng)果公司稱(chēng)，2025 年是極具里程碑意義的一年，公司業(yè)績(jī)?cè)倥矢叻澹贺?cái)年?duì)I收創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到 4162 億美元，實(shí)現(xiàn)6%的增長(zhǎng)。蘋(píng)果公司推出了公司史上最強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容，包括 iPhone 17、iPhone 17 Pro 及 Pro Max、iPhone Air，以及 Apple Watch 系列 11、Ultra 3 和 AirPods Pro 3；并將面向蘋(píng)果芯片的人工智能性能實(shí)現(xiàn)跨越式升級(jí)的 M5 芯片，搭載至 iPad Pro、MacBook Pro 及 Vision Pro 設(shè)備上。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，蘋(píng)果公司2026財(cái)年第一財(cái)季，iPhone銷(xiāo)售額達(dá)到852.69億美元（2025年第一季度為691.38億美元），同比增長(zhǎng)23%，在總營(yíng)收中占比超過(guò)59%。蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在與投資者的電話(huà)會(huì)議中表示："iPhone的需求簡(jiǎn)直超乎意料，其營(yíng)收同比增長(zhǎng)了23%，這是我們迄今為止最強(qiáng)大的iPhone產(chǎn)品陣容，也是最受歡迎的。"

我們看到，在中國(guó)市場(chǎng)，此前，蘋(píng)果受小米、華為等中國(guó)本土品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)，在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷陣痛期，份額被擠壓，銷(xiāo)量持續(xù)下滑，即便“雙11”等促銷(xiāo)降價(jià)活動(dòng)也難阻頹勢(shì)，而 iPhone 17 系列的發(fā)布徹底扭轉(zhuǎn)局面，助其重奪市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。

根據(jù)CounterPoint Research 去年 11 月報(bào)告，蘋(píng)果公司去年10 月以 iPhone 17 系列實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量年增37%，市占率躍升至 25%，創(chuàng)該品牌單月最佳開(kāi)局，總銷(xiāo)量遠(yuǎn)超 2021年10月的歷史高峰。在全球手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和的情況下，高端市場(chǎng)的需求依然強(qiáng)勁。庫(kù)克指出，Pro系列等超高端機(jī)型尤為暢銷(xiāo)，Pro系列憑借獨(dú)特的全新攝像頭設(shè)計(jì)，以及基礎(chǔ)款在起售價(jià)不變的情況下存儲(chǔ)容量翻倍，均獲得強(qiáng)烈市場(chǎng)反響。說(shuō)明消費(fèi)需求向兩極分化——要么選擇高性?xún)r(jià)比中端機(jī)，要么直接購(gòu)買(mǎi)旗艦頂配，中端高端機(jī)(標(biāo)準(zhǔn)版)生存空間被擠壓。

Mac銷(xiāo)售額達(dá)到83.86億美元，同比下降7%，iPad銷(xiāo)售額達(dá)到85.95億美元（2025年第一季度為80.88億美元），同比增長(zhǎng)6%，可穿戴設(shè)備、家居及配件營(yíng)收達(dá)到114.93億美元，同比下降2%，

服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到300.13億美元，同比增長(zhǎng)14%，成為增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果本季度毛利率為 48.2%，高于上一財(cái)年同期的 46.9%。其中，產(chǎn)品毛利率為 40.7%，服務(wù)毛利率達(dá)到 76.5%。

“在 本財(cái)季，我們創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)務(wù)表現(xiàn)與強(qiáng)勁的利潤(rùn)率推動(dòng)每股收益增長(zhǎng) 19%，創(chuàng)下每股收益歷史新高，” 蘋(píng)果公司首席財(cái)務(wù)官凱文?帕里克表示，“這份超預(yù)期的亮眼業(yè)績(jī)帶來(lái)近 540 億美元的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流，使我們得以向股東返還近 320 億美元。”