任天堂股價(jià)開盤大漲！

今天，廣東省文化和旅游廳官網(wǎng)公布一則《2019年第一季度廣東省游戲游藝設(shè)備內(nèi)容審核通過機(jī)型機(jī)種目錄》公示消息，公示內(nèi)顯示任天堂Switch游戲機(jī)《新超級(jí)馬里歐兄弟U 豪華版（體驗(yàn)版）》手持類電子游戲機(jī)將由騰訊科技代理。

消息一出，圈里圈外都炸開了鍋，玩家自然不用說，唱好唱衰雙方大戰(zhàn)已然展開。而在陀螺君看來，這一事件背后，雙方合作的戰(zhàn)略意圖，以及對(duì)于中國游戲市場(chǎng)的意義反而更值得細(xì)細(xì)深究一番。

騰訊代理任天堂Switch國行版

其實(shí)早在2017年就已經(jīng)傳出騰訊代理NS的消息，當(dāng)時(shí)還傳聞騰訊以200萬臺(tái)保底銷售的協(xié)議將Switch國內(nèi)代理權(quán)拿下，消息出來后騰訊立即出來辟謠。

NS從2017年3月發(fā)售以來，截止到2018年年末，創(chuàng)下了總銷量3227萬臺(tái)的好成績，軟件銷量也突破1.6億部。

一直以來，NS的市場(chǎng)主要集中在日本、美國和歐洲市場(chǎng)，入華消息遲遲沒有后文。此次公示才真正讓人看到希望。

消息一出，玩家自然已經(jīng)按耐不住，正如PS等主機(jī)入華時(shí)一樣，大家最關(guān)心的問題逃不開鎖區(qū)、版號(hào)相關(guān)。

有玩家持無所謂態(tài)度，認(rèn)為國行并不能帶來什么實(shí)質(zhì)的好處：

也有不少玩家表示，如果代理的話國內(nèi)的服務(wù)器對(duì)玩家將十分有益，至少在網(wǎng)絡(luò)游戲的體驗(yàn)上會(huì)大有提升：

總體而言，大部分玩家對(duì)此都持積極態(tài)度。跟上PS跟Xbox的步伐，三家主機(jī)都能進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)于以后中國游戲行業(yè)的開放有好處。而同時(shí)國行主機(jī)包括售后服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量等方面都是優(yōu)勢(shì)，能解決下載和聯(lián)網(wǎng)游戲一直以來的痛點(diǎn)，不少玩家都認(rèn)為，手上多了一份選擇權(quán)終歸不是壞事。

且不論玩家現(xiàn)在態(tài)度如何，最后可能還是逃不過“真香”。而在陀螺君看來，相對(duì)于玩家態(tài)度，這個(gè)事件對(duì)于騰訊、任天堂雙方以及整個(gè)游戲市場(chǎng)的影響更為重大。

騰訊+任天堂，互補(bǔ)戰(zhàn)略下的化學(xué)反應(yīng)

對(duì)于騰訊，事實(shí)上其在主機(jī)市場(chǎng)早有動(dòng)作。早在2015年時(shí)，騰訊就曾嘗試涉足客廳娛樂硬件這一領(lǐng)域，通過與硬件合作伙伴聯(lián)想、創(chuàng)維合作，騰訊推出了首款游戲相關(guān)的硬件產(chǎn)品miniStation，但是收效甚微；2017年9月，騰訊又與任天堂聯(lián)合宣布，其手游“當(dāng)家花旦”《王者榮耀》國際版將登陸Swtich平臺(tái)，第一次向任天堂伸出橄欖枝；而這一次拿下國行Swtich的代理權(quán)，則可視為騰訊與主機(jī)的全面擁抱。

作為手游、PC端網(wǎng)游的頭部廠商，硬件一直是騰訊相對(duì)薄弱的環(huán)節(jié)，這也是騰訊遲遲未將觸角伸向主機(jī)市場(chǎng)的原因之一。而隨著過去幾年中國玩家對(duì)端游銷售平臺(tái)Steam，以及Swtich、PS4等主機(jī)平臺(tái)認(rèn)知程度的提升，游戲主機(jī)和高端游戲市場(chǎng)愈來愈得到國內(nèi)廠商的重視，如何抓住這部分用戶逐漸成為騰訊游戲的燃眉之急——添上主機(jī)這塊拼圖，就意味著騰訊完成了從手游到端游、從渠道到主機(jī)平臺(tái)的完整閉環(huán)，意義不可謂不重大。

在內(nèi)容方面，騰訊旗下包括《地下城與勇士》、《王者榮耀》國際版在內(nèi)的多款游戲與Swtich這樣的掌機(jī)平臺(tái)具有天然的契合性。耕耘中國市場(chǎng)多年，騰訊在移動(dòng)端和PC端已積累了一個(gè)龐大的產(chǎn)品庫，如今這些游戲都有了移植全新平臺(tái)的可能。此外，Switch或許還是騰訊打開海外市場(chǎng)的鑰匙，這對(duì)苦于出海的騰訊將是另一重利好。

觀察不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過在WeGame數(shù)字游戲銷售平臺(tái)，專注獨(dú)立游戲的工作室NEXT studios以及Switch國行代理等賽道的多維度落子，騰訊顯然已不再滿足于過去那套憑借渠道、流量優(yōu)勢(shì)占據(jù)用戶的打法，硬核玩家、高端用戶或是他們想要攻占的下一個(gè)“山頭”。與此同時(shí)，騰訊還將在這個(gè)攻堅(jiān)過程中，一改外界以往對(duì)其偏重下沉市場(chǎng)、中低端玩家的舊觀念——由此看來，與任天堂的此次合作，或許也是騰訊在玩家圈層中重新樹立游戲品牌的一次良機(jī)。

另一方面，這次合作，對(duì)于任天堂也起到了補(bǔ)缺的重大作用。

股票的上漲也反映資方將對(duì)任天堂產(chǎn)生重新“認(rèn)知”，一直被人認(rèn)為不會(huì)因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容和硬件生態(tài)放下“面子”、“一成不變”的任天堂，終于要打開一個(gè)巨大商業(yè)價(jià)值的領(lǐng)域，以及愿意擁抱市場(chǎng)變化（中國游戲市場(chǎng)正在崛起）——與中國游戲領(lǐng)域最吸金的公司合作，將會(huì)給任天堂的硬件收入和內(nèi)容分成收入都將帶來巨大的想象空間。

即使任天堂曾說過不會(huì)踏入中國市場(chǎng)，但任天堂打臉已是常事，正如之前說不做手游一樣。對(duì)于中國2100多億元規(guī)模的龐大市場(chǎng)，任天堂一直表示出濃厚的興趣。而早在2016年，任天堂就已經(jīng)向中國玩家群體伸出了橄欖枝。從《精靈寶可夢(mèng)》官方宣布推出簡、繁體中文版、以及宣布《超級(jí)馬里奧：奧德賽》將推出中文版，甚至是《王者榮耀》國際版登錄Nintendo Switch都是在擁抱中國玩家。

從任天堂往年的銷售情況可以看到真正吸引用戶的依舊是任天堂的老IP，銷量排名前10的游戲均為馬里奧、塞爾達(dá)、精靈寶可夢(mèng)、星之卡比等知名IP作品。依靠IP作品來帶動(dòng)硬件銷量是任天堂一直以來的策略，而2018年，任天堂的游戲大作明顯比2017年要少。雖然NS目前仍是任天堂所有游戲機(jī)中增長最快、潛力最大的產(chǎn)品，但任天堂自身也意識(shí)到擴(kuò)大硬件的用戶層是目前亟待解決的重要任務(wù)。

任天堂社長古川俊太郎在2019年2月的財(cái)報(bào)會(huì)議中提到，Switch今年的戰(zhàn)略是讓已經(jīng)購買了游戲機(jī)的玩家持續(xù)保持活躍度，同時(shí)也需要吸引尚未購買游戲機(jī)的玩家，擴(kuò)大用戶層。

中國市場(chǎng)無疑成為了其重要目標(biāo)之一。一方面中國游戲用戶群體對(duì)于任天堂的IP耳熟能詳，另一方面Switch還沒有真正進(jìn)入中國游戲市場(chǎng)。

此外，通過之前騰訊《王者榮耀》國際版登陸Switch的經(jīng)驗(yàn)，或許任天堂與騰訊合作不僅僅看重了騰訊的發(fā)行能力，更看重的是騰訊旗下的眾多產(chǎn)品內(nèi)容填滿開發(fā)作品的空白期。

值得一提的是由于國內(nèi)19年前的一紙禁令，游戲主機(jī)游戲在國內(nèi)的發(fā)展十分糟糕。雖然近幾年得益于PS和XBOX的進(jìn)入，主機(jī)游戲的市場(chǎng)環(huán)境有所改善，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有想象中那么美好。2014年，Xbox One 與PS4相繼推出了國行版本，在國內(nèi)開始銷售，2015年Xbox One和PS4在中國的合計(jì)銷量約為55萬臺(tái)。同年，PS4的全球銷量約為3400萬臺(tái)，Xbox One為2000萬臺(tái)，主機(jī)游戲市場(chǎng)在國內(nèi)并不吃香。雖然任天堂的品牌在那里，但直接進(jìn)入中國游戲市場(chǎng)的下場(chǎng)難免會(huì)與PS4和Xbox One那樣。但如今與騰訊進(jìn)行合作，憑借騰訊在國內(nèi)的發(fā)行能力是否能改善這個(gè)情況。

任天堂想進(jìn)入中國游戲市場(chǎng)的最終目的無非是想要提高硬件的銷量，而騰訊作為國內(nèi)最大的渠道商，無論是從發(fā)行還是市場(chǎng)上甚至是游戲本身來說，騰訊都是任天堂在國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的合作對(duì)象。

全球兩大游戲巨頭合作

將給開發(fā)者帶來哪些影響？

目前雖然還沒有進(jìn)一步消息，雙方也未就此次事件作出相關(guān)回應(yīng)，不過我們依舊可以暢想，騰訊將NS國服版代入中國后將帶來怎樣的市場(chǎng)變化。

培育新一批“主機(jī)玩家”，補(bǔ)全硬核市場(chǎng)入口

Switch平臺(tái)最大的用戶群體為美國玩家、日本玩家、包括中國在內(nèi)的其他等地玩家，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國玩家約占4成，日本玩家約占四分之一，除了與兩個(gè)地區(qū)擁有濃郁的主機(jī)氛圍有關(guān)，也和Switch上的內(nèi)容有關(guān)，這些內(nèi)容對(duì)于國內(nèi)大多數(shù)玩家，除了文化題材和玩法類型的不同，在游戲購買習(xí)慣上也有所區(qū)別。

騰訊代理Switch國服，除了正式讓Switch有了發(fā)售渠道，也會(huì)吸引到大量的國內(nèi)開發(fā)商為Switch平臺(tái)開發(fā)內(nèi)容，在更多的國產(chǎn)游戲以及優(yōu)秀的海外游戲推動(dòng)下，將能推動(dòng)更多中國玩家加入到主機(jī)游戲的陣營。

騰訊通過移動(dòng)端微信，把手游滲透到包括三四線的城市用戶，最終讓不玩游戲的用戶培養(yǎng)成玩游戲的玩家，但隨著大量中重度手游的洗禮，一部分用戶開始認(rèn)識(shí)到更高的游戲性方式在其他平臺(tái)，那么，騰訊拿下Switch國服代理，則會(huì)把這些玩過游戲的玩家，逐漸培育成更核心向的游戲玩家。

騰訊將掌握一定的國內(nèi)主機(jī)渠道話語權(quán)

正如騰訊此前做的騰訊網(wǎng)游、手Q、微信游戲、Wegame等平臺(tái)，囊括了H5小游戲、手游、PC游戲的渠道入口，如今騰訊在主機(jī)游戲上則是通過代理合作的形式切入，成為國內(nèi)主機(jī)渠道，這也成為騰訊在全平臺(tái)游戲渠道的布局。

而任天堂對(duì)Switch的重視，也可以看到該主機(jī)將會(huì)繼續(xù)以上架優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)全球的拓展，以此推動(dòng)Switch在全球的影響力。正如steam能收獲3000多萬的中國玩家一樣，特別是這些玩家擁有良好的付費(fèi)意識(shí)和付費(fèi)能力，Switch吸收越多的中國玩家，也將成為國內(nèi)大部分游戲廠商的選擇之一。

而騰訊則可以通過其豐富的泛娛樂資源，如IP資源、跨界玩法、內(nèi)容流量等一系列運(yùn)營手法，發(fā)行更多適合中國玩家的精品內(nèi)容，同時(shí)接入便捷的微信支付系統(tǒng)，打造成具有中國特色的主機(jī)平臺(tái)，吸引更多游戲廠商做多端的內(nèi)容嘗試。

國內(nèi)獨(dú)立游戲的福音

Switch銷量在中國鋪開，國內(nèi)的獨(dú)立游戲開發(fā)商將在這個(gè)獨(dú)特的土壤上擁有更多的生存空間，騰訊也將收獲更多優(yōu)秀的獨(dú)立游戲內(nèi)容。

一方面，任天堂的游戲思路決定了這個(gè)平臺(tái)的玩家非常適合獨(dú)立游戲廠商，其次，加上Switch此前對(duì)獨(dú)立游戲的友好態(tài)度和政策，都將視為獨(dú)立游戲開發(fā)者最佳的發(fā)展陣地。

包括像騰訊的獨(dú)立游戲工作室NEXT Studios的游戲、極光計(jì)劃發(fā)行的產(chǎn)品、Wegame上的游戲都有可能享受這一利好。

不止騰訊自研，將成為游戲連接海外市場(chǎng)的“跳板”

去年底外媒報(bào)道稱，自2018年9月上架以來，《王者榮耀》國際版在美區(qū)NS平臺(tái)下載量突破100萬。作為騰訊登錄Switch平臺(tái)的第一款游戲，一個(gè)很核心的訴求就是希望通過借助Switch打開歐美市場(chǎng)，完成游戲在海外的主機(jī)玩家覆蓋。

而且，Switch平臺(tái)也非常適合不少手游產(chǎn)品的移植，未來，包括《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》、《崩壞3》、《陰陽師》等等精品內(nèi)容，都可能通過主機(jī)硬核玩家的口碑去帶動(dòng)全球玩家市場(chǎng)，在未來借助Switch平臺(tái)也可能會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

隨著今年一些極具創(chuàng)意的輕度游戲的誕生，不少開發(fā)者也可以借助在Switch平臺(tái)上線數(shù)十款創(chuàng)意小游戲來做到薄利多銷或者打造口碑，在出海上做更多的嘗試。

推薦閱讀