前言

作為榮耀在云南首家潮玩店，榮耀life開業(yè)的話題度不小。網(wǎng)紅打卡地標(biāo)，體驗(yàn)場(chǎng)景豐富等贊譽(yù)之聲不斷，今天筆者也從自己的角度來帶大家了解下這家融入了諸多全新元素的榮耀潮玩店，榮耀life。

一、云南十八怪，從此多“一怪”

前幾天，榮耀總裁趙明在微博上秀出了順口溜《云南十八怪》，緊接著，榮耀在云南的首家潮玩店——榮耀life便在媒體的聚光燈下正式誕生了。

對(duì)于榮耀life，不同的媒體自然有不同的解讀，然而在筆者看來，一個(gè)從內(nèi)到外都有別于傳統(tǒng)手機(jī)線下店的“怪”字，便是對(duì)榮耀life最好的概括。

首先，外形“怪”，甚至在未正式營(yíng)業(yè)前就“怪”出了熱度。

榮耀life是榮耀2019年的第100家Shopping Mall門店、第100家連鎖品牌形象店，更重要的是，榮耀life是榮耀第一家3層門店，而且是特別打造的獨(dú)棟建筑。放眼國(guó)內(nèi)所有廠商，這也都能算得上是大魄力與大手筆。

外形上，榮耀life的外觀告別了方方正正、棱棱角角，在拋物線型的主架鋼梁四周延伸出圓潤(rùn)的鋼材構(gòu)件，與玻璃幕墻共同構(gòu)成了不規(guī)則的玻璃金字塔外形，再加上地上一層地下二層的下沉式設(shè)計(jì)，讓榮耀life乍看起來更像是一個(gè)時(shí)尚的購(gòu)物中心或者文化中心，與人們傳統(tǒng)認(rèn)知中手機(jī)門店單調(diào)狹小的印象顯得格格不入。

尤其在晚上的時(shí)候，榮耀life周身會(huì)亮起榮耀的主題Moving Color，讓本就前衛(wèi)的造型更多了年輕動(dòng)感的元素，在尚未開業(yè)前，作為一家手機(jī)門店的榮耀life竟然成為了當(dāng)?shù)氐拇蚩ǖ貥?biāo)，此為外觀的“怪”。

其次，體驗(yàn)“怪”，沒錯(cuò)，是怪舒服的怪。

想到手機(jī)門店，第一認(rèn)知是什么？買手機(jī)。第二認(rèn)知呢？走人。但是在榮耀life，你有很多可以多呆一會(huì)兒的理由。

榮耀life地上1層是頗具審美設(shè)計(jì)的產(chǎn)品體驗(yàn)門店，而在榮耀life的地下1層，卻融合了電競(jìng)主題區(qū)、自拍體驗(yàn)區(qū)、AI互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)以及休閑區(qū)等很少出現(xiàn)的手機(jī)門店的體驗(yàn)場(chǎng)景。

電子價(jià)簽，抬起手機(jī)自動(dòng)播放介紹視頻

電競(jìng)體驗(yàn)區(qū)

AI互動(dòng)屏，自動(dòng)識(shí)別介紹產(chǎn)品、體感游戲

這也意味著，消費(fèi)者完全可以實(shí)現(xiàn)樓上購(gòu)買產(chǎn)品，樓下即可通過游戲、自拍、體感游戲等高頻率使用場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，不僅豐富了門店的體驗(yàn)場(chǎng)景，更打破了顧客與門店單純商業(yè)交易的冷交互模式，讓人體驗(yàn)感倍增。

第三，經(jīng)營(yíng)理念怪，除了賣手機(jī)，這里居然還有咖啡館和酒吧。

榮耀life之所以備受關(guān)注，很大原因在于第三層開設(shè)了咖啡館、清吧以及戶外的籃球場(chǎng)，使得門店具備了生活方式類的元素。

目前，手機(jī)行業(yè)的門店業(yè)態(tài)正在從“便利”向“體驗(yàn)”過渡，但體驗(yàn)的終極發(fā)展方向卻還無(wú)無(wú)定論。榮耀life整合了咖啡館、清吧等生活類模塊，可以說是為門店業(yè)態(tài)革新提供了發(fā)展的新思路。

而且這種模式從近期看，可以為榮耀life帶來更多的客流和更長(zhǎng)的停留時(shí)間，從長(zhǎng)期看，榮耀life為青年用戶提供了一個(gè)休閑交流的場(chǎng)所，將門店打造成為當(dāng)?shù)厍嗄甑某绷魑幕嚨?，用戶?duì)品牌好感度自然也是大有提升，無(wú)論從哪方面看，對(duì)于榮耀來講都是很好的決定。

二、其實(shí)對(duì)于榮耀來說，見怪又不怪

在去年末的發(fā)布會(huì)上，榮耀發(fā)布了更具國(guó)際化和年輕化的品牌新標(biāo)識(shí)，并同時(shí)成立“青年派”社群，密集的信號(hào)顯示，榮耀期待與年輕用戶之間進(jìn)行更深層、更高階的溝通。

在這點(diǎn)上，相比于榮耀life的亮相，榮耀在產(chǎn)品的打造上已經(jīng)先行一步。

早在去年底，榮耀V20便與意大利時(shí)尚潮牌MOSCHINO跨界推出聯(lián)合定制款，而在今年初的發(fā)布會(huì)上，更是一口氣發(fā)布了榮耀20i與國(guó)際潮牌 AAPE定制款以及榮耀手表與頂尖國(guó)際華裔設(shè)計(jì)師VIVIENNE TAM聯(lián)手打造的聯(lián)名款2款備受年輕用戶追捧的爆品。

正如趙明所說，極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品需要極具擴(kuò)張力的渠道來作為依托，因此，在榮耀life內(nèi)融入更多年輕人感興趣的體驗(yàn)場(chǎng)景，更多貼近年輕人喜好的生活方式，將榮耀life打造成為時(shí)尚青年的潮流新陣地，自然也就見怪不怪了！

三、“怪”的背后，“新”才是主角

手機(jī)門店已經(jīng)進(jìn)入全局比拼時(shí)代。在榮耀20i的發(fā)布會(huì)上，趙明曾經(jīng)透露，盡管榮耀以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)切入市場(chǎng)，但如今榮耀線上線下渠道銷售占比已經(jīng)接近5:5，是目前國(guó)內(nèi)線上線下發(fā)展最均衡的手機(jī)品牌。

而從賽諾最新數(shù)據(jù)顯示，2018年榮耀的線下銷售占比已經(jīng)達(dá)到了56%，因此，在渠道擴(kuò)張上 ，榮耀已經(jīng)進(jìn)入到從“一級(jí)升空“進(jìn)入到了“二級(jí)點(diǎn)火”的新時(shí)期。

在保證線下渠道穩(wěn)定擴(kuò)張的同時(shí)，提升線下門店體驗(yàn)將成為一個(gè)重要的增長(zhǎng)極，而在與自主意識(shí)更強(qiáng)的年輕用戶溝通過程中，打破傳統(tǒng)單一的銷售場(chǎng)景，本著與年輕人交朋友玩在一起的態(tài)度進(jìn)行門店的功能升級(jí)。。

正如榮耀總裁趙明所說“我們希望借這樣一個(gè)超晚點(diǎn)來構(gòu)建一個(gè)年輕人的生活場(chǎng)所，比如說更好的與年輕人國(guó)通和交流，也通過年輕文化反哺榮耀品牌”，或許就是榮耀在店面升級(jí)中的新思路。

寫在最后

在筆者看來，隨著人、貨、場(chǎng)關(guān)系的重構(gòu)，以銷售為主導(dǎo)的線下渠道已經(jīng)不再能滿足當(dāng)代年輕人的需求，相比于很多廠商吐槽當(dāng)代年輕人很難搞定，榮耀則是抱著與年輕人交朋友的心態(tài)進(jìn)行店面的體驗(yàn)升級(jí)，將門店打造成為年輕人的潮玩新陣地。

這不僅會(huì)為消費(fèi)者帶來極大的體驗(yàn)提升，同時(shí)也會(huì)不斷豐富榮耀的品牌內(nèi)容，讓消費(fèi)者不再單單因?yàn)榭萍籍a(chǎn)品而想起榮耀，而是讓榮耀成為日常生活中的一部分，相信這也會(huì)在一定程度上為行業(yè)的渠道革新帶來新的參考意義。