華為推出電視產(chǎn)品的消息滿天飛，其高管一再強調(diào)不推傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品，而強調(diào)要以創(chuàng)新改變這個市場，將這類產(chǎn)品成為大屏智能終端，日前就有消息指其首款電視將支持5G+8K，不過柏銘科技認為它要實現(xiàn)千萬出貨量最終還是要靠價格戰(zhàn)。

電視創(chuàng)新不易

中國電視市場是全球競爭最激烈的市場，國產(chǎn)電視企業(yè)從1990年代末由長虹領(lǐng)頭，到如今TCL做大哥，已有近30年歷史，然而時至今日國內(nèi)電視行業(yè)依然進行著激烈的價格戰(zhàn)，2017年全行業(yè)的凈利潤率只有1.5%。相比之下，國產(chǎn)手機品牌自2011年再度崛起，至今8年時間過去已逐漸形成穩(wěn)定的格局，國產(chǎn)手機四強的利潤都不錯，如此對比就可以看出國內(nèi)電視市場競爭的激烈程度。

在如此激烈競爭的市場中，價格戰(zhàn)一直都伴隨著這個市場，之前國產(chǎn)電視企業(yè)TCL、海信等取得優(yōu)勢的市場份額靠性價比優(yōu)勢取勝，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視電視則以低于量產(chǎn)成本定價的方式崛起，在樂視衰敗后崛起的小米電視同樣以性價比優(yōu)勢迅速奪得國內(nèi)電視市場份額第一名，而謀求以創(chuàng)新取得突破的韓國電視企業(yè)在中國電視市場的份額則節(jié)節(jié)下滑。

對于電視來說，面板占其成本的比例高達七成左右，而面板也是電視最關(guān)鍵的部件，電視技術(shù)的創(chuàng)新往往都首先的面板的技術(shù)創(chuàng)新，從高清電視、超高清電視、4K、8K電視的演變，無不是首先是面板顯示技術(shù)取得的進展進而電視技術(shù)才取得突破，所以談到電視的創(chuàng)新我們首先關(guān)注的還是面板顯示技術(shù)的創(chuàng)新。

在早幾年，全球面板行業(yè)前兩名分別是LGD、三星，它們又分別是全球電視行業(yè)的老二、老大，自然面板顯示技術(shù)取得突破，首先會應(yīng)用于它們自己的電視產(chǎn)品上，這也是導(dǎo)致依賴它們供應(yīng)面板的國產(chǎn)電視企業(yè)不得不以價格戰(zhàn)搶奪市場的原因，好在這幾年國內(nèi)兩大面板企業(yè)京東方、華星光電已發(fā)展起來，國產(chǎn)電視企業(yè)對韓國面板企業(yè)的依賴才有所降低。

華為要在電視市場取得突破還得靠價格戰(zhàn)

作為后來者的華為如今強調(diào)要在電視市場以創(chuàng)新取勝，柏銘科技認為這更多是它自己為了宣傳，它要靠創(chuàng)新在電視市場取得突破并不容易。

當(dāng)前傳出的華為首款電視將以5G+8K為賣點，這是個宣傳噱頭。8K電視需要高速的數(shù)據(jù)傳輸支持，5G技術(shù)可以支持10Gbps，從表面上來看5G技術(shù)確實可以較好的支持需要高速數(shù)據(jù)傳輸支持的8K，不過不要忘了，在城市里一個基站是同時服務(wù)成千上萬人的，實際使用中每個用戶所能獲得的數(shù)據(jù)速率是很難達到10Gbps的，其實如果使用8K電視需要高速的數(shù)據(jù)傳輸支持還是有線寬帶更為現(xiàn)實，如今的有線寬帶已實現(xiàn)1Gbps入戶，讓用戶在觀看8K電視的時候可以獲得更流暢的視頻觀看體驗。

電視加入5G基帶帶來的另一個問題是成本上升，當(dāng)前的5G基帶價格昂貴，已上市銷售的5G手機售價超過萬元，原因之一就是5G基帶的成本較高所致，5G電視的價格預(yù)計將較普通電視貴上太多，高昂的價格將讓消費者接受5G電視的意愿下降。

5G電視的另一個問題是使用成本較高，據(jù)稱20分鐘的8K視頻的容量就高達4TB，看完120分鐘的8K視頻就需要24TB流量，即使5G商用后流量價格可望降低至1毛/GB，那也將是超過2000元的流量費用，如此高昂的流量價格又有多少消費者使用得起，所以如果未來8K電視真的普及，消費者要看在線8K視頻還是用有線寬帶實際一些，畢竟那樣看視頻更流暢、費用也在可接受范圍內(nèi)。

正如上述，中國電視市場當(dāng)前取得優(yōu)勢市場份額的電視企業(yè)均是靠價格戰(zhàn)，作為后來者的華為提出了要取得千萬出貨量，很顯然它要實現(xiàn)這一目標還是得靠價格戰(zhàn)，5G+8K電視并不太現(xiàn)實。當(dāng)然5G+8K電視對于華為來說將是一個好的宣傳點，正如它在智能手機行業(yè)所做的一樣，mate系和P系打品牌，而手機出貨量超過八成都是依靠中端和低端手機。

華為以5G+8K電視作為宣傳點，同時強調(diào)這是智能大屏終端而不是電視產(chǎn)品，還有一個因素就是它擔(dān)憂進入電視行業(yè)與傳統(tǒng)電視企業(yè)形成競爭，將對它的電視芯片業(yè)務(wù)不利，它在國內(nèi)電視芯片市場占有超過半數(shù)的市場份額，然而無論它如何強調(diào)自己的電視產(chǎn)品與傳統(tǒng)電視有所不同，同業(yè)競爭的影響很可能會導(dǎo)致國產(chǎn)電視企業(yè)放棄華為的電視芯片。

柏銘科技認為，華為對電視產(chǎn)品無論如何強調(diào)創(chuàng)新，其提出了千萬出貨量的目標，就意味著它殺入電視行業(yè)離不開價格戰(zhàn)，要知道當(dāng)前國產(chǎn)電視企業(yè)實現(xiàn)千萬出貨量的也就前三強而已，沒有價格優(yōu)勢是不可能實現(xiàn)這一出貨量目標的，在智能手機市場鏖戰(zhàn)多年的它不可能不明白這個道理。