從城市而言，經(jīng)濟發(fā)展是進步的單位，而城市美感、人民幸福指數(shù)才是城市可持續(xù)性的關(guān)鍵，今天，洪偉翔老師為大家分享如何在城市化后的環(huán)境中，以現(xiàn)代的方式講述文化，談論歷史，讓樂趣翻轉(zhuǎn)城市行銷力，從初衷的概念、文化歷史、安全評估、民眾樂趣四大方向談論如何建設未來城市的行銷力，并講解全國首次全城5G同步燈光煙花音樂秀的實現(xiàn)過程，以及成都電視塔燈光煙火秀的設計理念，設計過程，以及對未來城市照明改造的啟發(fā)。

城市照明翻轉(zhuǎn)力

城市照明翻轉(zhuǎn)力，就是想談論關(guān)于城市照明這件事。翻轉(zhuǎn)這個詞，是一本書里“紐約的翻轉(zhuǎn)力”提到的，非常適合用于表達現(xiàn)在整個國內(nèi)的狀況。

國內(nèi)城市的燈光從最開始只是一個功能性的需求，后來慢慢進入到對美的需求。到現(xiàn)在已經(jīng)開始快速地在轉(zhuǎn)換，因為一個城市的進步一定是有脈絡的，而它的脈絡會跟著人民的需求去進行調(diào)整。

那么我們從城市本身談起，就會出現(xiàn)幾個疑問。

所謂的城市經(jīng)濟發(fā)展是什么？

例如在這30年、50年之間，國內(nèi)出現(xiàn)了很多高樓大廈，各種最好、最棒、最有設計感的大樓都在國內(nèi)出現(xiàn)了，這個就是我們所謂的城市經(jīng)濟發(fā)展。

什么是一個城市的美？

一個城市，它的成熟或者它的美，不在于它一定要有最新、最棒的東西，而在于它應該要有屬于自己的個性。

比如巴黎，大家所熟知的巴黎鐵塔，就是屬于巴黎這座城市的個性標志，就是它美的表現(xiàn)。

一個城市的樣貌又是什么？

所謂的一個城市樣貌又是什么？它應該是這座城市獨有的歷史、文化或者故事。若每個城市都長一個樣、千篇一律，我們不能說這是進步，這只是復制而已。譬如我們都知道高端產(chǎn)品會有所謂的客制化，這都是為了加入使用者的需求，而我們的城市也需要這樣的反饋。

比如上面這兩個地方，一個是深圳，一個是杭州，我們希望可以很清楚地去分辨它們，因為每個城市都有它獨特的樣貌?；貧w到照明，我們在做設計的時候，也應該從這個方面去思考。

下圖是我們公司去年底剛完成的一個項目，它就是一個因地制宜的設計。這是華誼兄弟電影園區(qū)，各個區(qū)域都有不同的設計元素。

大家看到這個屋頂?shù)恼彰髟O計，其實是在映照電影內(nèi)很重要的一個場景--月光，還有很多其他的小細節(jié)，都是體現(xiàn)一個城市照明設計項目或者文旅項目在文化或歷史上的講究與要求。

以小見大，我們要思考，如何因地制宜去做一個適合城市的光環(huán)境，有一個城市歷史脈絡的光環(huán)境。

城市照明3.0時代

因此，我要提出一個城市3.0時代的概念。

在最原始的時代，我們需要光、需要照明來協(xié)助我們生活的起居，這個是1.0時代；

在過去這差不多二三十年中，我們開始在意光的美這件事情，我們會把光放在建筑的外墻、放在室內(nèi)的各個角落，我們開始去注意光的各種可能性，同時解決大家都在談論的眩光問題、對人體健康問題，甚至到光也可以為我們做治療等等，這個是2.0時代；

當一個城市已經(jīng)發(fā)展到供過于求的時候，大家就開始會反思，所以在這五年間，國內(nèi)有非常多所謂的城市改造出現(xiàn)了。我們開始以人為出發(fā)點去討論，這就是現(xiàn)在的3.0時代。

光作計劃--lighting lighting

我們好幾個照明設計師一起發(fā)起，為城市的燈光發(fā)聲叫做 “the lighting lighting”的活動，我們叫它“光作計劃”。第一個光是一個動詞，第二個光是一個名詞，整個詞的意思就是說我們用光去實際操作，去改善我們的環(huán)境。

在這兩年之間，我們參與了很多城市改造項目，也得到很多良好的回應。

同時也要感謝 AssBook 設計食堂與云知光，這兩年做的很多城市改造都是由這兩個很棒的組織促成的，說起來項目磕磕絆絆的，落地一直很艱辛，但核心價值上面很重要，我們在談論使用者居民的需求，城市它所需要的東西作為出發(fā)點。

城市改造項目分享

這是我18年的一個城市改造項目，里面全部都是高齡住戶。我這個項目完全沒有用任何一個筒燈，完全以宜居的方式，去給這些老齡者一個最適宜的照明環(huán)境。

這個是我們做的項目，從外觀上看就知道，我們談論的美并不是說真的外表上的美，也不是說建筑的高級材質(zhì)，或者說能得到的最大收益，我們談論的是真正的使用者，他究竟需要什么？我們能為整個城市做什么？

城市的行銷力

這樣的時代會給城市帶來什么？帶來行銷力。

一個城市之所以能被行銷，是因為它的人民得到足夠的幸福感。這個東西是由政府、各種團體組織和所有人民共同創(chuàng)造的。

人民得到幸福感之后會有什么幫助？它會凝聚我們城市人民的向心力，提升居民對城市的認同感，甚至小城鎮(zhèn)也是一樣的，能促進各區(qū)域的人回流，這是一種拋磚引玉的方式，來引導城市進步。