如今，大多數(shù)司機(jī)仍然記得，以前的GPS是由一個(gè)插入汽車點(diǎn)煙器的便攜式設(shè)備提供的，安裝在擋風(fēng)玻璃的吸盤上。但在iPhone問世后不久，GPS（英國讀者的衛(wèi)星導(dǎo)航Sat Nav）變成了一個(gè)app。

現(xiàn)在，一位美國地理研究員認(rèn)為，全球定位系統(tǒng)從專用硬件向智能手機(jī)軟件的轉(zhuǎn)變比我們想象的更為重要。他說，移動地圖應(yīng)用程序也預(yù)示著汽車公司從純粹的“硬件”制造商到混合硬件、軟件和服務(wù)提供商的最終轉(zhuǎn)型。

他說，隨著這一結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，將出現(xiàn)另一個(gè)轉(zhuǎn)向交通經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，即主要商品不僅是汽車，而且是司機(jī)（他的例子反映了社會學(xué)家Shoshana Zuboff稱之為“監(jiān)督資本主義”的更大趨勢）。

“我們現(xiàn)在有一個(gè)智能手機(jī)，GPS數(shù)據(jù)可以通過其他的方式被monetized，”達(dá)特茅斯學(xué)院的地理學(xué)助理教授Luis Alvarez León說。“信息服務(wù)公司可提供一個(gè)輔助的方式，通過映射搜索算法的裝置，收集關(guān)于消費(fèi)者和其他第三方更多的數(shù)據(jù)?！?/p>

Alvarez León說，隨著汽車越來越自動化，它們也成為信息和技術(shù)公司更具價(jià)值的平臺。例如，數(shù)字儀表盤不再只顯示車速、發(fā)動機(jī)轉(zhuǎn)速和燃油油位等車輛運(yùn)行參數(shù)。像通用汽車市場這樣的新儀表盤也顯示了相關(guān)產(chǎn)品和附近目的地的信息。

“汽車的整個(gè)儀表盤是一個(gè)巨大的屏幕，不僅顯示地圖，還顯示各種媒體信息等，”他說?！斑@很好地說明了導(dǎo)航和平臺經(jīng)濟(jì)的融合?！?/p>

展望未來，購買新車的司機(jī)可能會面臨類似于今天消費(fèi)者購買智能手機(jī)時(shí)所面臨的選擇和權(quán)衡。包括蘋果在內(nèi)的公司，會對據(jù)稱讓用戶數(shù)據(jù)遠(yuǎn)離政府和第三方供應(yīng)商的手機(jī)收取額外費(fèi)用。（一些媒體對此進(jìn)行了調(diào)查，并對此表示不屑一顧，而另一些媒體則表示隱私權(quán)是蘋果的“最佳產(chǎn)品”）其他手機(jī)更便宜，但不能保證用戶不受監(jiān)視。

在未來，如果一個(gè)司機(jī)想要一輛保護(hù)他們隱私的車，“我認(rèn)為可能會有一個(gè)成本權(quán)衡，”Alvarez León說?！斑@就是信息公司的運(yùn)作方式。他們免費(fèi)提供服務(wù)，或以非常低的成本提供服務(wù)，因?yàn)樗麄兓旧系玫搅怂麄兪占臄?shù)字和個(gè)人信息的補(bǔ)貼?！?/p>

他繼續(xù)說，“消費(fèi)者[可以]選擇放棄一些數(shù)據(jù)，這樣可以節(jié)省幾百甚至幾千美元?！?/p>

他說，汽車從制造產(chǎn)品到硬件、軟件和服務(wù)平臺的緩慢轉(zhuǎn)變，可以追溯到傳統(tǒng)汽車制造商融資部門的增長。

Alvarez León表示，“汽車公司現(xiàn)在意識到，他們多年來一直在掌握客戶信息，這些信息使他們在將自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橐幌盗蟹?wù)方面具有優(yōu)勢?！?/p>

他指的是最近接受采訪的福特首席執(zhí)行官JimHackett，這位高管說：“我們知道人們在做什么。我們怎么知道的？因?yàn)樗麄兿蛭覀兘桢X。我們知道他們在哪里工作。我們知道他們是否結(jié)婚了。我們知道他們在家里住了多久，這些都在信用卡上。我們從未在如何利用這一點(diǎn)上受到過挑戰(zhàn)。這就是我們在數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢?！?/p>

隨著汽車越來越具有自主性，它們的市場營銷方式以及客戶最看重的功能可能會發(fā)生巨大變化。監(jiān)控已經(jīng)成為大多數(shù)消費(fèi)者生活的一部分（至少是那些擁有移動和“智能家居”設(shè)備的人）也會改變。

Alvarez León說，他認(rèn)為沒有任何理由因?yàn)檫\(yùn)輸經(jīng)濟(jì)的這種轉(zhuǎn)變而成為luddite。相反，隨著汽車從機(jī)械加工的大塊金屬變成粗紗軟件和服務(wù)平臺，透明度將成為消費(fèi)者看重的一個(gè)重要因素。

他說：“根本性的改變將是選擇這些服務(wù)?！薄澳J(rèn)情況是不收集數(shù)據(jù)。但是你知道你要注冊什么。這必須是一個(gè)突出的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。對我來說，在支付各種數(shù)字服務(wù)的費(fèi)用時(shí)，或許有免費(fèi)的選擇，但我寧愿為他們買單，因?yàn)槲覍ξ宜@得的產(chǎn)品擁有更多的代理權(quán)和控制權(quán)，不是免費(fèi)獲得某種東西的隱藏成本，而是用誰知道什么樣的信息來補(bǔ)貼它。”