“公司有很好的產(chǎn)品，但是卻無法將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)確傳遞給用戶?！焙芏喙I(yè)企業(yè)都會(huì)面臨這樣的問題，在大部分的工業(yè)企業(yè)中，最了解產(chǎn)品特性的是技術(shù)人員，廣告投放的受眾往往也是工程師，文科出身的設(shè)計(jì)師往往無法通過設(shè)計(jì)準(zhǔn)確的將廠家的意思傳遞給用戶。

　　在這樣的背景下，由技術(shù)人員群策群力，討論出廣告圖片的內(nèi)容，最終由視覺設(shè)計(jì)師來進(jìn)一步美化，不失為測(cè)試測(cè)量行業(yè)廣告創(chuàng)作的一劑良方。

　　今天筆者將一群工程師進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的全程分享給大家，希望能激勵(lì)更多的工程師團(tuán)隊(duì)參與廣告設(shè)計(jì)的過程，使得用戶更加了解自己的產(chǎn)品，讓用戶多一種選擇。

　　圖1 第1版PPT描述方案

　　圖1 所示的內(nèi)容是我們的第1版方案，在方案論證的初期，工程師們通過PPT的形式來確定廣告圖的內(nèi)容框架，在這個(gè)版本中，我們計(jì)劃通過描述功能手機(jī)向智能手機(jī)進(jìn)化的過程，讓用戶感知到SDS3000系列智能示波器也將在測(cè)試測(cè)量行業(yè)引領(lǐng)新一輪的智能化趨勢(shì)。當(dāng)時(shí)大家看過初版PPT框架之后，包括秦總在內(nèi)的同事都提出了自己的看法，大家的意見集中在：

　　1、圖片中的手機(jī)和示波器的擺放方式不夠講究，沒能引導(dǎo)用戶去理解我們想要表達(dá)的意思；

　　2. 右邊的文案中描述的比較籠統(tǒng)，沒能體現(xiàn)出示波器觸摸屏以及強(qiáng)悍的實(shí)時(shí)分析功能，需要進(jìn)一步修改。

　　圖2 第3版PPT描述方案

　　在整理了第1版PPT的意見之后，工程師們分工協(xié)作，形成了文案小組和視覺小組，經(jīng)過了3天時(shí)間的討論，產(chǎn)生了第2版的PPT，文案部分內(nèi)容更加豐富，提煉了SDS3000系列智能示波器靠譜，好用，劃算相關(guān)的更多特點(diǎn)，甚至在保修期的決策上提出了模擬前端十年保修的服務(wù)。視覺方面雖然加入了一個(gè)功能示波器與SDS3000示波器進(jìn)行對(duì)比，但是在觀感上仍然不夠震撼，視覺小組的工程師們普遍反映用手機(jī)變遷類比示波器的智能化革命本身創(chuàng)意很好，但是這個(gè)創(chuàng)意很難用畫面表示。這時(shí)候有人提議，為什么要把自己限制在之前的創(chuàng)意中呢，我們完全可以用別的方式來表達(dá)我們要顛覆功能示波器的決心。既然革命一般都具有破壞性，何不直接在圖片中體現(xiàn)破壞性的元素？！大家恍然大悟，“是啊，有的時(shí)候含蓄反而無法書法感情，不如‘簡(jiǎn)單粗暴’一些。”

　　圖3 第4版PPT描述方案

　　于是，在第4版的設(shè)計(jì)稿中添加了一個(gè)用錘子淘汰功能示波器的創(chuàng)意。這個(gè)創(chuàng)意比較大膽而且簡(jiǎn)單直接，而且具有矛盾點(diǎn)，容易吸引注意力。在方案發(fā)郵件出來之后，很多資深的同事表達(dá)了他們的擔(dān)憂，直接在廣告中方競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品太高調(diào)了，可能會(huì)引起糾紛，給公司增加公關(guān)成本，其實(shí)去掉錘子，讓圖片整體少一些攻擊性也很好啊，經(jīng)過了兩天時(shí)間的討論，終于確定了最終的圖片內(nèi)容布局。剩下的工作就交給視覺設(shè)計(jì)師用色彩來表達(dá)我們的愿景了。

　　圖4 第5版廣告圖

　　有了具體的框架之后，視覺設(shè)計(jì)師很快就做出了第5版效果，這個(gè)版本才是真正意義上的廣告圖。出人意料的是，看到實(shí)際的圖片效果之后大家反而有了更多的意見，放置在底部的文案在用色上沒能有效吸引注意力，之前一直很“低調(diào)”的“爆品的誘惑”卻被大幅放大了，“爆品”這個(gè)概念不是自吹自擂出來的，真正的“爆品”應(yīng)該是產(chǎn)品經(jīng)過了市場(chǎng)的考驗(yàn)之后，隨著銷量不斷提升而擁有的一個(gè)美譽(yù)，建議刪除。

　　圖5 第三方設(shè)計(jì)的版本a

　　圖6 第三方設(shè)計(jì)的版本b

　　為了減少公司長(zhǎng)期以來思維習(xí)慣的束縛，尋找自由創(chuàng)作的空間，鼎陽科技花巨資請(qǐng)第三方的設(shè)計(jì)師對(duì)廣告圖片進(jìn)行修飾，起初公司方堅(jiān)持要使用企業(yè)色，要把前面討論產(chǎn)生的亮點(diǎn)全部包含，但是第三方的設(shè)計(jì)師強(qiáng)烈反對(duì)這種做法，他的觀點(diǎn)是，每一個(gè)用戶的注意力是有限的，如果什么都想表現(xiàn)，反而顯得畫面沒有重點(diǎn)，想表達(dá)的越多，能讓用戶記住的信息反而越少，設(shè)計(jì)師的觀點(diǎn)一語驚醒夢(mèng)中人，大家突然意識(shí)到，畫面干凈簡(jiǎn)潔一些反而會(huì)讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生好感，既然是廣告，就應(yīng)該是以我們自家的產(chǎn)品為中心，沒必要去跟別人對(duì)比，能不能嘗試一下拋開企業(yè)色的束縛，拋開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比的心理，大膽創(chuàng)作呢？

　　經(jīng)過第三方的渲染之后，產(chǎn)生了兩個(gè)加入了男模的版本，在排版和感覺上確實(shí)比之前的版本進(jìn)步了不少，而且風(fēng)格簡(jiǎn)潔，字體和顏色也進(jìn)行了優(yōu)化。在反復(fù)PK之后，我們認(rèn)為圖5中的男模更加具有專家氣質(zhì)，最終一致統(tǒng)一選擇了這個(gè)版本。

　　圖7第9版廣告圖

圖8 第10版廣告圖

　　在確定了設(shè)計(jì)風(fēng)格之后，本次廣告圖片的討論設(shè)計(jì)就接近最終定稿了，第9版到第11版的設(shè)計(jì)中，我們針對(duì)示波器的擺放方式以及擺放位置進(jìn)行了多達(dá)十次的討論和調(diào)整，最終，歷時(shí)一個(gè)月之后，終于確定了廣告圖片設(shè)計(jì)的終稿。

　　圖9 第13版廣告圖

　　每當(dāng)筆者看到溝通過程中團(tuán)隊(duì)內(nèi)部傳遞的上百封郵件，會(huì)議上激烈討論的畫面就歷歷在目，究竟是什么調(diào)動(dòng)了他們的激情呢？這大概就是對(duì)自己一手締造的產(chǎn)品純粹的愛吧。