一年一度的京東618全球年中購物節(jié)即將落下帷幕，各大品牌廠商同臺競逐爭鋒更勁。風云對話半月有余后，最終究竟誰主浮沉？6月18日下午，京東通訊事業(yè)部總裁陳婷在618分享會上表示，盡管整體手機行業(yè)“遇冷”，但京東手機依然在618顯示了“很嚇人”的增長。其中，開門紅當天0點到2點，手機品類銷量是去年同期的3倍；瘋狂2小時，手機品類有效訂單量同比增長121%；6月1日到17日，一加、聯(lián)想、諾基亞和vivo等手機品牌銷售額同比更是均超過100%，京東手機整體表現(xiàn)呈現(xiàn)明顯的逆勢增長態(tài)勢。

群雄并起千帆競發(fā)，品牌爭霸百花齊放

在本次京東618全球年中購物節(jié)中，作為品牌角逐的重要風向標，京東推出的手機實時競速榜，對各大廠商間的實時戰(zhàn)況進行了全方位、第一時間的洞悉。上線3天內(nèi)，頁面流量已超過去年雙11整體競速榜單的流量總和，榜單熱度可見一斑。

手機品類作為京東傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務，618期間的數(shù)據(jù)實現(xiàn)了再度突破：榮耀、小米、一加等十大手機品牌各有千秋。其中，6月1日至18日中午11:30，華為奪取銷量累計冠軍；6月18日瘋狂2小時，小米一舉奪得銷額冠軍；各大品牌搶眼表現(xiàn)引爆了京東平臺618期間百花齊放的空前盛況。

深度洞察用戶需求，引領手機市場趨勢

值得關注的是，在618前夕京東針對手機品類對外發(fā)布的五大策略，此次618作為新戰(zhàn)略落地后的第一次“大考”，成果頗豐。此前京東精耕細分市場，融合全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢能力，推出的游戲手機品類在此次京東618全球年中購物節(jié)中迎來全面爆發(fā)。618開門紅，黑鯊手機50秒銷售額破1000萬，整個618大促銷售額環(huán)比5月提升98%，銷售額品牌排名飆升至第14位。

今年618期間用戶對購機服務的追求也愈發(fā)明顯。京東數(shù)據(jù)顯示，618期間以舊換新成交額比5月增長148%，屏幕換新業(yè)務成交量同比5月增長237%，這些充分維護消費者的權益保障，無疑為消費者提供了更有溫度的購物體驗。

此外，在線辦理通訊周邊業(yè)務憑借方便、快捷、時間地域局限小等顯著優(yōu)勢，受到越來越多用戶的青睞。618期間，京東實現(xiàn)寬帶銷量同比增長1057%、號卡發(fā)展量同比增長314%的爆發(fā)式增長。

跨界聯(lián)合多位一體，收獲高效營銷轉(zhuǎn)化

此外在營銷方面，京東通過品牌聯(lián)動、熱門IP合作、泛娛樂觸達等多種形式，實現(xiàn)了多位一體的營銷傳播，取得了不錯的用戶口碑。618瘋狂2小時前夕，京東手機與18個品牌聯(lián)動，在泰山上進行倒計時；今年京東618手機競速榜還全新引入大牌手機粉絲打call榜，共有7家品牌的代言明星一起為京東手機618助陣。

在熱門IP合作方面，圍繞世界杯、王者榮耀、二次元頂尖IP形象洛天依等熱點，打造多樣化營銷事件。其中，與騰訊旗下熱門的手游IP《FIFA足球世界》合作，在全國45家京東之家門店，打造了電競世界杯京東手機賽道的活動；與王者榮耀高校賽進行合作，開創(chuàng)了電競比賽的新玩法；同時聯(lián)合二次元頂尖IP形象洛天依進行跨界營銷。采用京東AR掃描讓虛擬動漫形象呈現(xiàn)，打破次元界限。

除了游戲手機細分市場之外，京東也在開拓建立以人群及用戶需求為出發(fā)點的手機細分市場。此次京東618針對輕奢、三防和老人機這些細分市場進行了專項營銷，觸達精準用戶，不斷建立用戶對“細分手機”的認知。

依托全渠道優(yōu)勢能力，通過全方位合作扶持和電商運營新思路的注入，京東完成了對手機行業(yè)的高效賦能。無論是通過打破品類界限，為用戶提供場景化的體驗，還是專注用戶痛點與需求，實現(xiàn)服務升級，京東手機始終圍繞“無界零售”，為行業(yè)提供新的參考標尺，不斷踐行“京東手機，在意你的每一部”的品牌理念。