如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)步入了4G時(shí)代。無(wú)論是哪一家手機(jī)廠商，在推出新款智能手機(jī)的時(shí)候基本上都會(huì)“支持 4G 網(wǎng)絡(luò)”作為宣傳口號(hào)之一。不過(guò)，無(wú)論是在4G網(wǎng)絡(luò)交費(fèi)昂貴還是便宜的地區(qū)，免費(fèi)Wi-Fi無(wú)疑還是更受歡迎的。在中國(guó)手機(jī)廠商逐漸崛起的今天，國(guó)內(nèi)的Wi-Fi供應(yīng)也已經(jīng)擠入世界的中上水準(zhǔn)。

　　從行業(yè)規(guī)模來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.32億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，占總網(wǎng)民數(shù)的83.4%，有28.6%的手機(jī)用戶使用公共Wi-Fi上網(wǎng)，很多用戶對(duì)Wi-Fi有嚴(yán)重依賴癥。

　　據(jù)報(bào)道，號(hào)稱“全球最大商用Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)提供商”的iPass公司公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的Wi-Fi數(shù)量位居全球第四位，而法國(guó)則排在第一位。

　　數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)的Wi-Fi熱點(diǎn)數(shù)量高達(dá)1300萬(wàn)個(gè)，位居全球首位。美國(guó)和英國(guó)分別位居第二和第三，Wi-Fi熱點(diǎn)數(shù)量為980萬(wàn)個(gè)、560萬(wàn)個(gè)。中國(guó)位居第 四，Wi-Fi熱點(diǎn)數(shù)量超過(guò)491萬(wàn)個(gè)。整體來(lái)看，公用Wi-Fi熱點(diǎn)數(shù)量超過(guò)了5000萬(wàn)個(gè)，較2013年增長(zhǎng)了80%。

　　此外，iPass還給出了根據(jù)各個(gè)國(guó)家的整體Wi-Fi熱點(diǎn)數(shù)量以及他們?cè)诤桨唷①e館等場(chǎng)所提供Wi-Fi數(shù)量的綜合排名。其中，法國(guó)依然位居第一位，但美國(guó)也在迅速趕上，到今年年底時(shí)預(yù)計(jì)將反超法國(guó)，總Wi-Fi熱點(diǎn)數(shù)量將超過(guò)3200萬(wàn)個(gè)。

　　iPass預(yù)計(jì)，Wi-Fi熱點(diǎn)數(shù)量將快速增長(zhǎng)，到2018年時(shí)的全球熱點(diǎn)數(shù)量將達(dá)到3.4億個(gè)。目前，一個(gè)Wi-Fi熱點(diǎn)對(duì)應(yīng)的全球人口數(shù)量為150人。到2018年，一個(gè)Wi-Fi熱點(diǎn)將對(duì)應(yīng)20人。

　　對(duì)于逐漸加大對(duì)華投資的蘋果來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)非常利好的信號(hào)。因?yàn)樵赪i-Fi普及的環(huán)境下，無(wú)論是iOS還是Mac產(chǎn)品都更容易打開市場(chǎng)。

　　可以看到，免費(fèi)Wi-Fi將提供萬(wàn)億市場(chǎng)的價(jià)值，這一龐大的市場(chǎng)背后，是入口和用戶的爭(zhēng)奪。

　　Wi-Fi趕潮推新功能 位置服務(wù)或?qū)⒂乱惠啽l(fā)

　　當(dāng)社交、移動(dòng)、云計(jì)算等技術(shù)相互融合，傳感器應(yīng)用日益廣泛，越來(lái)越多的主動(dòng)感知與無(wú)感連接產(chǎn)生時(shí)，便迎來(lái)了場(chǎng)景時(shí)代。

　　定位技術(shù)作為即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代的核心技術(shù)之一，正日益成熟，并受到商業(yè)力量的驅(qū)動(dòng)。例如蘋果推出的iBeacon定位服務(wù)正掀起新一輪定位熱潮，而這樣的熱潮正風(fēng)起云涌。作為Wi-Fi標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)的制定者與推廣者，Wi-Fi聯(lián)盟也在近期表示即將推出新功能Wi-Fi Aware，幫助用戶在建立Wi-Fi連接之前，發(fā)現(xiàn)周邊設(shè)備、應(yīng)用與信息，并提供定位及基于附件信息的新型應(yīng)用服務(wù)。

　　令人遐想的應(yīng)用場(chǎng)景

　　這項(xiàng)新功能的價(jià)值在當(dāng)前社交、本地和移動(dòng)應(yīng)用中，都可以得到體現(xiàn)。例如：用戶可以下載購(gòu)物應(yīng)用，該應(yīng)用利用Wi-Fi Aware尋找附近用戶偏好的品牌商店。在另一個(gè)例子中，設(shè)備通過(guò)點(diǎn)唱機(jī)應(yīng)用可以識(shí)別彼此，以便在場(chǎng)館或派對(duì)中根據(jù)用戶偏好定制播放列表。

　　Wi-Fi Alliance總裁兼CEOEdgar Figueroa表示，人們將利用這種技術(shù)發(fā)現(xiàn)視頻游戲組件、照片共享機(jī)遇和本地信息資源；除此之外，Wi-Fi Aware在多種尚待確定的其他服務(wù)中的潛力也令其期待不已。

　　商家向消費(fèi)者提供基于位置的相關(guān)信息，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)向用戶推送其所需要的信息等功能，或許這僅僅只是開始，畢竟隨著技術(shù)的逐漸成熟，以及人與外界環(huán)境交互的日益增多，更多能精確到用戶喜好、行為的交互將大量涌現(xiàn)。

　　點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的技術(shù)新突破

　　顯然，Wi-Fi Aware技術(shù)與蘋果iBeacon有些許類似，但Wi-Fi聯(lián)盟市場(chǎng)副總裁Kelly Davis-Felner表示，iBeacon是單向傳送技術(shù)，而Wi-Fi Aware技術(shù)的突破性體現(xiàn)在改變了周邊服務(wù)的發(fā)起方式，能夠?qū)崿F(xiàn)多種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)體驗(yàn)。

　　據(jù)悉，Wi-Fi Aware背后的“周邊感知”技術(shù)能夠在后臺(tái)連續(xù)運(yùn)行，發(fā)送極小量的消息，并幫助多種應(yīng)用實(shí)現(xiàn)服務(wù)發(fā)現(xiàn)功能。Wi-Fi Aware認(rèn)證設(shè)備能夠在連接之前發(fā)現(xiàn)服務(wù)，進(jìn)一步提高Wi-Fi技術(shù)為游戲、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)消息和媒體共享等社交應(yīng)用以及距離評(píng)估、背景通知和優(yōu)惠信息等針對(duì)具體位置的服務(wù)便利性。發(fā)現(xiàn)服務(wù)后，用戶即可發(fā)起應(yīng)用，通過(guò)Wi-Fi Direct或傳統(tǒng)Wi-Fi建立連接，從而使用這些服務(wù)。

　　同時(shí)，Wi-Fi Aware可以在擁擠環(huán)境下和室內(nèi)正常運(yùn)行，且具有減少功耗的優(yōu)勢(shì)。

　　Kelly Davis-Felner表示，眾多以及某些大牌的Wi-Fi聯(lián)盟會(huì)員將會(huì)幫助此項(xiàng)技術(shù)更快地在市場(chǎng)推廣開來(lái)，同時(shí)她透露，該功能將在今年中期通過(guò)Wi-FiCERTIFIED認(rèn)證并被部署于產(chǎn)品中。

　　未來(lái)商業(yè)模式如何

　　近日，平安推出免費(fèi)Wi-Fi首日下載就突破一百萬(wàn)。BAT、360、富士康也在投資建設(shè)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，而且還面向用戶免費(fèi)開放，未來(lái)如何實(shí)現(xiàn)盈利成為大家關(guān)心的焦點(diǎn)。

　　在2013年之前，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)建設(shè)了大量的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，而中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通也有跟進(jìn)。雖然整個(gè)Wi-Fi產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展，但三家運(yùn)營(yíng)商卻沒(méi)有找到合適的商業(yè)模式加以推廣，只能加到用戶的流量套餐包內(nèi)，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果。在2013年，以中國(guó)移動(dòng)為首的三大運(yùn)營(yíng)商相繼轉(zhuǎn)向了4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，不再維護(hù)Wi-Fi產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，正如前段時(shí)間業(yè)界所討論的中移動(dòng)對(duì)Wi-Fi產(chǎn)業(yè)鏈采取的“斷崖策略”，使整個(gè)Wi-Fi產(chǎn)業(yè)鏈“很受傷”。

　　雖然三家運(yùn)營(yíng)商放棄了Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，但是作為用戶常用的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)還是存在巨大潛力。

　　首先，Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展用戶方面具備巨大優(yōu)勢(shì)，基本上所有能接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶終端都支持Wi-Fi形式的接入，大量用戶也習(xí)慣于使用Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接。其次，如果Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)是免費(fèi)的，一旦網(wǎng)絡(luò)建好自然會(huì)有用戶使用，當(dāng)Wi-Fi聚攏到大量用戶時(shí)，就能形成規(guī)模效應(yīng)。此時(shí)的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)掌握著廣大用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的入口，而建設(shè)和運(yùn)營(yíng)者也將在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)舉足輕重的地位。

　　前段時(shí)間，小米、樂(lè)視等幾家互聯(lián)網(wǎng)公司以提供網(wǎng)絡(luò)電視盒子爭(zhēng)奪用戶客廳也是類似思路，就是要掌握用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的入口——基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)是誰(shuí)的無(wú)關(guān)重要，誰(shuí)掌握用戶入口，誰(shuí)的影響力才會(huì)更大。

　　既然Wi-Fi網(wǎng)是免費(fèi)的，用戶側(cè)收不到錢，也無(wú)法對(duì)提供內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)公司收取費(fèi)用，那么盈利的惟一來(lái)源就只能是廣告。當(dāng)用戶利用Wi-Fi免費(fèi)上網(wǎng)時(shí)，運(yùn)營(yíng)商從Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)管后臺(tái)推送廣告，其形式和現(xiàn)在的電視廣告差不多，或者與現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)中夾帶的廣告類似。

　　另外，互聯(lián)網(wǎng)公司一直想用大數(shù)據(jù)來(lái)分析用戶行為，進(jìn)行實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放和用戶行為預(yù)測(cè)，然而這種營(yíng)銷方式離不開大數(shù)據(jù)的支持。目前大數(shù)據(jù)分析尚處于概念炒作期，盡管炒得火熱，但實(shí)際成效并不大，原因之一在于很多做大數(shù)據(jù)分析的公司拿到的都是用戶的數(shù)據(jù)片段，無(wú)法拼湊出完整的用戶網(wǎng)絡(luò)行為圖譜。

　　在 Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)建好后，阿里巴巴則可以利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口優(yōu)勢(shì)，對(duì)用戶網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行完整分析，還可以對(duì)用戶的實(shí)際活動(dòng)進(jìn)行分析。將用戶行為分析的結(jié)果，立足于貴州本地的商家和市場(chǎng)，精準(zhǔn)地對(duì)用戶進(jìn)行日常生活廣告的投放；后期酌情引入其他地區(qū)的供貨商廣告，以此實(shí)現(xiàn)獲利，而貴陽(yáng)也許只是互聯(lián)網(wǎng)廠商的一塊試驗(yàn)田。

　　免費(fèi)Wi-Fi直面電信運(yùn)營(yíng)商

　　要想能讓用戶隨時(shí)接入，必須達(dá)到網(wǎng)絡(luò)的深度覆蓋，否則用戶使用網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)就會(huì)小很多。如果Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)要做深度覆蓋，就要把大量私有Wi-Fi替換掉，讓用戶接入運(yùn)營(yíng)商Wi-Fi，這樣才能做到真正掌握用戶的互聯(lián)網(wǎng)入口。

　　在阿里巴巴、富士康等企業(yè)聯(lián)合建設(shè)的免費(fèi)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)后，直接受影響的還是運(yùn)營(yíng)商。當(dāng)下，三家運(yùn)營(yíng)商都在大力建設(shè)4G網(wǎng)絡(luò)，本意是應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)模式變化帶來(lái)的沖擊，提升用戶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用量，以量換收，同時(shí)大膽嘗試業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，為用戶提供內(nèi)容服務(wù)。然而當(dāng)免費(fèi)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)建好后，必將分流移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)流量，且比例估計(jì)不在少數(shù)，這等于是直接闖入了運(yùn)營(yíng)商的“后院”。

　　運(yùn)營(yíng)商反攻機(jī)會(huì)何在

　　對(duì)此，筆者認(rèn)為，盡管免費(fèi)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的前景美妙，但運(yùn)營(yíng)商還是有很大的機(jī)會(huì)。

　　首先，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信在南方都擁有巨大的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，只不過(guò)礙于4G網(wǎng)絡(luò)的重要地位，將Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)暫時(shí)擱淺。運(yùn)營(yíng)商完全可以把自己的Wi-Fi 網(wǎng)絡(luò)出租給阿里類互聯(lián)網(wǎng)公司——與其直面競(jìng)爭(zhēng)不如合作，共同探路其商業(yè)模式。待到商業(yè)模式成熟，運(yùn)營(yíng)商亦可攜其龐大的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)范圍內(nèi)規(guī)模推廣，進(jìn)而重新回到行業(yè)制高點(diǎn)。

　　其次，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該明確網(wǎng)絡(luò)發(fā)展策略，不應(yīng)“為了別人的步調(diào)亂了自己的節(jié)奏”。運(yùn)營(yíng)商眼下的當(dāng)務(wù)之急還是大力發(fā)展4G網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步鞏固用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為習(xí)慣，同時(shí)結(jié)合自身的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，以“4G+Wi-Fi”組合拳扭轉(zhuǎn)在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中的不利局面。

　　2015年Wi-Fi 發(fā)展趨勢(shì)

　　近日，Wi-Fi聯(lián)盟發(fā)布了針對(duì)新一年的15項(xiàng)預(yù)測(cè)，這些預(yù)測(cè)證實(shí)Wi-Fi已不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的連接節(jié)點(diǎn)。

　　1.2015年，Wi-Fi技術(shù)的性能將進(jìn)一步改進(jìn)，Wi-Fi CERTIFIED ac將成為主流并增加先進(jìn)特性；WiGig將提升Wi-Fi的連接能力。

　　2.雙頻帶Wi-Fi將得到普及。

　　3.Wi-Fi Direct新型開發(fā)者工具將得到更廣泛的部署。

　　4.最新推出的Wi-Fi Aware能夠在建立連接之前提供服務(wù)，幫助開發(fā)者集中精力構(gòu)建最出色的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)“基于周邊”的服務(wù)。

　　5.以Passpoint為基礎(chǔ)的Wi-Fi漫游和Wireless Broadband Alliance的NGH項(xiàng)目將在2015年面世。

　　6.有線運(yùn)營(yíng)商繼續(xù)投資于Wi-Fi。

　　7.有線運(yùn)營(yíng)商對(duì)Wi-Fi的飛速部署，令移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商面臨日益增長(zhǎng)的擴(kuò)展Wi-Fi部署范圍的壓力。

　　8.Wi-Fi呼叫技術(shù)到達(dá)拐點(diǎn)，隨著主要產(chǎn)品廠商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和新興企業(yè)不斷推出Wi-Fi語(yǔ)音產(chǎn)品，Wi-Fi將在2015年成為受歡迎的移動(dòng)通話連接技術(shù)。

　　9.現(xiàn)在消費(fèi)者可以隨意選擇連接點(diǎn)，其對(duì)安全與隱私的要求也水漲船高。

　　10.Wi-Fi已經(jīng)成為大多數(shù)人的默認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)連接方式，“Wi-Fi優(yōu)先”業(yè)務(wù)模式將繼續(xù)發(fā)展。

　　11.Wi-Fi填補(bǔ)了網(wǎng)店與實(shí)體店之間的鴻溝，有助于提高客戶忠誠(chéng)度和參與度，同時(shí)還可充當(dāng)推廣平臺(tái)，滿足客戶需求。2015年有望看到更多大型零售商擴(kuò)展Wi-Fi投資。

　　12.所有美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟體育場(chǎng)都將在開放日提供Wi-Fi。

　　13.市場(chǎng)分化讓位于市場(chǎng)協(xié)作，物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將逐步采用統(tǒng)一的物聯(lián)網(wǎng)通信語(yǔ)言，Wi-Fi也將憑借其普及性、用戶親和力和可互操作特性成為推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　14.Wi- Fi引領(lǐng)智能家居、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和車聯(lián)網(wǎng)——在用戶家中，將有更多家電、安全攝像頭和能源設(shè)備通過(guò)Wi-Fi建立連接，汽車也能夠在家中和途中接入網(wǎng)絡(luò)，以達(dá)到娛樂(lè)、保養(yǎng)和安全等目的。另一方面，企業(yè)也將利用現(xiàn)有的Wi-Fi基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)建筑與工廠自動(dòng)化技術(shù)的進(jìn)步。

　　15.Wi-Fi技術(shù)的創(chuàng)新將繼續(xù)推動(dòng)Wi-Fi能源效率、覆蓋范圍與性能的不斷提升，同時(shí)保持Wi-Fi長(zhǎng)期以來(lái)取得成功所具備的可互操作性和強(qiáng)大的安全性能。