根據(jù)上周知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)“市場研究公司”（International Data Corporation簡稱IDC）公布的一份關(guān)于中國智能手機(jī)市場的報(bào)告顯示，當(dāng)前蘋果手機(jī)的市場占有份額還比不上華為的一個(gè)零頭。

自去年以來，無論是自主研發(fā)還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，國產(chǎn)手機(jī)可以說在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，相比之下，世界手機(jī)市場的兩大巨頭三星和蘋果卻在中國市場混的是凄慘無比。

三星之所以混到這般地步，主要是自己作死，三星NOTE系列手機(jī)接出現(xiàn)電池“燃爆事件”，導(dǎo)致多名顧客受傷嚴(yán)重，引起了中國輿論的廣泛關(guān)注。但韓國人在處理電池燃爆事件時(shí)態(tài)度傲慢，對中國消費(fèi)者區(qū)別對待，是以遭到中國民眾的強(qiáng)烈抵制，導(dǎo)致現(xiàn)在三星在中國的市場份額可以用“少得可憐”來形容。

但蘋果的市場份額，為什么會連華為的零頭都不夠呢？昔日的萬億帝國蘋果之所以在中國淪落到今天這種地步，是因?yàn)樘O果高層這些年來一系列的錯誤決策，導(dǎo)致了中國消費(fèi)者和媒體的集體“唱衰”。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新方面，蘋果近些年一直是“擠牙膏”式的，每次推出新產(chǎn)品都只做一點(diǎn)點(diǎn)的改進(jìn)或創(chuàng)新，價(jià)格卻一直高企，引起了世界各國消費(fèi)者的廣泛不滿。

記得全面屏?xí)r代開啟的時(shí)候，蘋果也想要追求全面屏設(shè)計(jì)以及一體式設(shè)計(jì)，但因?yàn)闆]有對前置攝像頭的更加優(yōu)秀的解決辦法，結(jié)果設(shè)計(jì)出了飽受惡評的所謂“劉海屏”。雖然在此后中國的手機(jī)生產(chǎn)商也曾跟風(fēng)效仿了一段時(shí)間，但是很快中國手機(jī)就出現(xiàn)了更好的全面屏設(shè)計(jì)方案，而蘋果卻依然故我，不屑于采用他們之前看不起的中國人的設(shè)計(jì)，不思改變。結(jié)果在去年iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXS MAX同時(shí)發(fā)布，人們發(fā)現(xiàn)蘋果的這一系列新產(chǎn)品與iPhoneX外觀上根本相差無幾，這樣的結(jié)果即便是蘋果的鐵粉也會感到大失所望。

此外，最讓人寒心的是蘋果的定價(jià)，產(chǎn)品本身沒有多少改進(jìn)，價(jià)格竟然是萬元起步，蘋果就此成了奢侈品，割一個(gè)腎已經(jīng)不夠用了。

蘋果對于自家產(chǎn)品的過度自信最終導(dǎo)致了極其嚴(yán)重的后果。新款iPhone發(fā)售僅僅不到一個(gè)月，由于銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)的低于預(yù)期，蘋果被迫緊急砍掉了一半的生產(chǎn)線。一向喜歡“自賣自夸”的蘋果也就此宣布以后不再公布任何有關(guān)蘋果產(chǎn)品的銷量信息。

在遭到市場的無情打擊之后，蘋果開始通過“以舊換新”等各種變相降價(jià)方式來促銷新款iPhone。變相降價(jià)后的新款iPhone，銷量雖然有所提升，但是已經(jīng)不復(fù)巔峰時(shí)代的輝煌了。雖然蘋果在2019年6月發(fā)布的第三財(cái)季中顯示，其營業(yè)收入依舊達(dá)到了532.65億美元，但是凈利潤方面，同比下降13%。在最重要的中國市場，其市場份額也已經(jīng)只有華為的六分之一零頭，教訓(xùn)不可謂不慘痛。