雖然對新iPhone已經(jīng)完全沒有了期待，但還是會看發(fā)布會，可能是一種習(xí)慣吧。”

“浴霸”iPhone如期而至。

北京時間9月11日凌晨1點(diǎn)，蘋果2019秋季新品發(fā)布會在蘋果總部的史蒂夫·喬布斯劇院正式舉行，本場發(fā)布會的主題是“致創(chuàng)新”。蘋果公司CEO庫克登臺后并沒有過多寒暄，直接進(jìn)入了無間隙的新品發(fā)布環(huán)節(jié)。

與之前傳聞一樣，蘋果一口氣發(fā)布了三款新手機(jī)：iPhone11、iPhone11 Pro和iPhone11 Pro MAX。產(chǎn)品細(xì)節(jié)和這幾個月網(wǎng)絡(luò)上曝光的諜照、傳聞差不多。除了升級了CPU，新款iPhone在整體外觀設(shè)計(jì)上沒有變化，依舊劉海屏，而背面則采用了“浴霸”后置三攝布局。

來源：蘋果發(fā)布會截圖

網(wǎng)友熱議，這是模仿華為此前推出的Mate20的“浴霸”形式。事實(shí)上，在發(fā)布會里，蘋果的確把華為P30 Pro列入了對比性能行列。這也是蘋果首次在發(fā)布會上將友商，特別是來自中國的華為進(jìn)行對比。雖然，這場發(fā)布會并無驚喜，但還是有個好消息，和去年發(fā)布的iPhone XS系列相比，iPhone11的售價略有下降。

從2007年iPhone一代橫空出世起，蘋果就是手機(jī)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，每年新機(jī)都引領(lǐng)著當(dāng)年手機(jī)設(shè)計(jì)、性能的方向。哪怕是近年來被友商吐槽“失去了創(chuàng)新”，也依舊無人敢不重視。今年新款iPhone沒有太大驚喜，但已是集合了現(xiàn)有最先進(jìn)的硬件技術(shù)。

全球手機(jī)進(jìn)入存量市場，連技術(shù)也是如此，各大廠商都只能在屏幕、攝像頭、CPU上不斷升級。5G的到來某種程度上成為驅(qū)動人們換機(jī)的動力。

可是，在5G商用元年，由于受限于與芯片供應(yīng)商高通的專利戰(zhàn)，5G依然缺席蘋果新品發(fā)布會。這樣的缺席會給中國手機(jī)廠商更多機(jī)會嗎？

華為上了PK名單

盡管iPhone新品信息已于發(fā)布會前幾個月就開始陸續(xù)曝光，但果粉們?nèi)匀挥X得發(fā)布會應(yīng)該還藏著“殺手锏”，這樣才夠匹配其“致創(chuàng)新”的Flag。

果粉們終于在新一代A13仿生芯片上找到了安慰。

蘋果聲稱，新發(fā)布的A13仿生芯片是智能手機(jī)上最快的CPU和GPU，有著更快的Face ID人臉識別和性能表現(xiàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先安卓等友商，而此次發(fā)布的三款機(jī)型都將搭載這款A(yù)13仿生芯片。

值得注意的是，此次發(fā)布會現(xiàn)場，蘋果竟然列出了一份友商名單，其中包括采用高通驍龍855處理器的三星Galaxy S10+、采用海思麒麟980處理器的華為P30 Pro和采用高通驍龍845處理器的谷歌Pixel3。從放出的對比圖中可以看到，A13的性能幾乎是高通驍龍855的兩倍。

這是蘋果有史以來第一次在發(fā)布會上將自己的芯片與華為、三星等友商公開進(jìn)行性能對比。這似乎也側(cè)面說面，華為儼然成為蘋果不可忽視的對手。

來源：蘋果發(fā)布會截圖

近兩年，蘋果手機(jī)所占全球市場份額下降，華為手機(jī)的增速則迅猛。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度全球智能手機(jī)出貨量排名依次為三星7550萬臺、華為5870萬臺、蘋果3380萬臺。在過去五個季度里，三星一直保持出貨量第一的位置。而華為在五個季度中有四個季度超過蘋果，只有在2018年的第四季度，蘋果的出貨量超過華為。

至于續(xù)航，依舊是沒有公布具體的電池容量，但蘋果表示，iPhone11的續(xù)航時長比iPhone XR長一個小時，因此該機(jī)也成為繼iPhone XR之后續(xù)航最長的iPhone；在Pro系列中，5.8英寸版比iPhone XS續(xù)航提升4小時，6.5英寸版比iPhone XS Max提升5小時，且兩者均支持18W快充。

但要說新款iPhone最大的提升，還是在攝影方面，庫克也是為這一環(huán)節(jié)留足了時間。

iPhone11采用的是垂直雙攝設(shè)計(jì)，主相機(jī)和新加入的長焦鏡頭同為1200萬像素，支持夜景模式、4K、慢動作視頻錄制；Pro系列的三攝方案也是1200萬像素，采用的是廣角+長焦+超廣角組合，在獲得更高成像質(zhì)量的同時還能獲得更多的拍攝內(nèi)容，與此同時暗光環(huán)境下的拍攝能力也得到了顯著提升。

尤為值得一提的是，iPhone11 Pro的三顆鏡頭在視頻拍攝時，可同時進(jìn)行獨(dú)立拍攝。強(qiáng)大的硬件讓iPhone11 Pro在視頻表現(xiàn)上頗為專業(yè)，這是此次發(fā)布會上最大的亮點(diǎn)。

另一個令人關(guān)注的問題則是售價。2018年蘋果秋季發(fā)布會上，官方售價將近13000元人民幣的iPhone XS Max擋住了不少本打算換新機(jī)的果粉。很快，市場就給了蘋果反饋，疲軟的銷售業(yè)績，迫使其自2019年開始先后三次降價，天貓、京東等各大電商平臺紛紛加入，降價最高超過2000元。iPhone XR的銷量也是在降價促銷之后才逐漸回升的。

今年，蘋果不得不重新考慮了價格策略。

這次會后，蘋果中國官網(wǎng)顯示，iPhone11起售價為5499元，頂配版為6799元；iPhone11 Pro起售價為8699元，頂配版為11799元；iPhone11 Pro Max起售價為9599元，頂配版為12699元。相比上一代逼近萬元的價格，多數(shù)網(wǎng)友表示：“iPhone11的價格是有誠意的，但Pro系列并沒有?！?/p>

據(jù)悉，三款產(chǎn)品均將在9月13日正式開啟預(yù)售，9月20號正式開售。

5G缺席

蘋果本次發(fā)布會只字未提5G。

這并不出人意料。雖然蘋果在4月17日已經(jīng)放棄了與高通持續(xù)許久的專利糾紛，在全球范圍達(dá)成和解，但彼時，蘋果要為今年的iPhone新品適配高通X50基帶為時已晚。早在7月底蘋果公布第三財(cái)季的財(cái)報(bào)時，庫克就正式對外確認(rèn)：iPhone新品將無緣5G網(wǎng)絡(luò)。

庫克當(dāng)時還表示：“全球范圍內(nèi)5G還處于比較早的階段，我們對目前的產(chǎn)品陣容十分滿意，對硬件和軟件的供應(yīng)鏈都感到興奮?！?/p>

不過，用戶卻對此褒貶不一：支持者認(rèn)為“5G手機(jī)目前依然是象征意義大于實(shí)際意義的噱頭產(chǎn)品，不應(yīng)過多顧慮”；批評者則認(rèn)為“2019年進(jìn)入5G元年，誰還會買一個不支持5G的手機(jī)？”

進(jìn)入2019年后，全球范圍內(nèi)5G商用的步伐都在提速，尤其在中國。隨著工信部6月份頒發(fā)5G牌照的舉措，各手機(jī)廠商紛紛推出自家的首款5G機(jī)型，目前已經(jīng)獲得5G入網(wǎng)證的機(jī)型至少有8款。

就在9月6日，華為在德國柏林國際電子消費(fèi)展上推出新一代旗艦手機(jī)芯片麒麟990系列，其中包括全球首個內(nèi)置全制式5G基帶的系統(tǒng)芯片——麒麟990 5G，率先為消費(fèi)者提供5G連接體驗(yàn)。

在這樣的大背景下，蘋果缺少5G的短板就顯得格外引人注目。市場研究公司IDC預(yù)測，如果這家科技巨頭公司不推出5G版iPhone，那么2019年對于它來說將會構(gòu)成挑戰(zhàn)。

天風(fēng)國際證券分析師郭明錤在最新提交的預(yù)測報(bào)告中，似乎也并不看好今年新款iPhone的銷售成績。他表示，由于欠缺創(chuàng)新賣點(diǎn)的緣故，預(yù)測三款新iPhone在2019年下半年的出貨量大約會有5%——10%的衰退，年度同比至6500萬——7000萬部。但因?yàn)槔峡頸Phone降價后需求增加，因而2019年年蘋果iPhone的出貨量可達(dá)到1.8億部。

這對早早布局了5G的國產(chǎn)手機(jī)廠商們來說，是不錯的機(jī)會嗎？

“國內(nèi)今年都是NSA的組網(wǎng)方式，就是說核心網(wǎng)還是用的4G網(wǎng)絡(luò)，所以即便推了5G手機(jī)也沒太大意義?！币幻麌a(chǎn)手機(jī)廠商內(nèi)部人士向《中國企業(yè)家》透露。關(guān)鍵的5G終端大戰(zhàn)還在后面。

并非蘋果之過

此次發(fā)布會上，蘋果還發(fā)布了新一代智能手表Apple Watch Series 5，其最大改進(jìn)之處在于采用了Always-on Retina屏，即永遠(yuǎn)點(diǎn)亮的顯示屏。另外，Apple Watch Series 5還新增了聽力研究、女性月經(jīng)周期追蹤、心臟和移動研究等健康功能，起售價3199元。

硬件方面，蘋果推出了第七代iPad。這款iPad采用的是10.2英寸視網(wǎng)膜顯示屏，搭載iPad OS，在同屏多任務(wù)上的使用更具生產(chǎn)力。同時它也支持外接SD卡、U盤等，支持手寫筆和智能鍵盤，并利用Apple Pencil進(jìn)行截圖、標(biāo)注等新功能，起售價為2699元。

按照慣例，此次發(fā)布會自然少不了軟件和服務(wù)——Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)以及Apple TV+視頻訂閱服務(wù)。

Apple Arcade是全球首個面向移動設(shè)備、桌面設(shè)備和客廳的游戲訂閱服務(wù)。提供超過一百款獨(dú)家游戲的定制服務(wù)，覆蓋全球105個國家和地區(qū)，月服務(wù)費(fèi)為4.99美元；原創(chuàng)視頻服務(wù)Apple TV+則是由庫克親自上臺介紹，展示了《SEE》《For All Mankind》等獨(dú)家內(nèi)容，每月訂閱費(fèi)用也是4.99美元，購買新iPhone、iPad、Apple TV可獲贈一年服務(wù)。

新品發(fā)布會時，蘋果的股價一度下跌，但發(fā)布會后，截止美股周二收盤，蘋果股價上漲1.18%，報(bào)216.70美元。

市場的反應(yīng)是：雖然沒有什么驚喜，但對銷量還是有一定的信心。

從發(fā)布的產(chǎn)品來看，蘋果的確也沒有給人太多驚喜。

在重要的中國市場上，隨著華為、小米、OV等崛起，擠占了大部分市場，華為推出的高端產(chǎn)品線更是在一定程度上分流了蘋果的用戶；在技術(shù)上，由于缺乏顛覆創(chuàng)新，其他廠商與蘋果的差距也正在縮小。

回顧前幾年，在手機(jī)行業(yè)興起的大屏幕趨勢、后置雙攝、CPU多核或無線充電等演進(jìn)節(jié)點(diǎn)上，都出現(xiàn)了iPhone落后于Android陣營的情況。不過，在安卓陣營里，三星、華為今年發(fā)布的折疊屏產(chǎn)品并沒有在市場上引起波瀾，有著種種不完善的折疊屏手機(jī)依然處于尷尬期。

蘋果面臨的問題，其他廠商同樣受困，整個手機(jī)元件技術(shù)、產(chǎn)品均沒有顛覆性的進(jìn)步，作為“集成商”也就只能提高某些局部性能了。

這也是為什么雖然果粉對蘋果的期待降低，但蘋果的發(fā)布會還是會吸引手機(jī)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)圈關(guān)注的原因。業(yè)界是為了尋找方向和差距，而互聯(lián)網(wǎng)圈則是看熱鬧了。

有IT評論人感慨：“雖然對新iPhone已經(jīng)完全沒有了期待，但還是會看發(fā)布會，可能是一種習(xí)慣吧?！?/p>