在經(jīng)歷過競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡化、需求不振的危機(jī)后，電視市場(chǎng)在2019年下半年似乎迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。一大波品牌廠商集體跨界“搞事”，紛紛宣布進(jìn)軍電視領(lǐng)域，并相繼公布旗下電視產(chǎn)品。“狼群”結(jié)伴而來，也讓傳統(tǒng)電視廠商倍感壓力，各種新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略層出不窮，一時(shí)間，電視市場(chǎng)熱鬧非凡。

你方唱罷我登場(chǎng) 最夸張一周五場(chǎng)電視新品發(fā)布會(huì)

與智能手機(jī)相比，電視作為大家電，新品更新頻率并不算快，但從6月份開始，可以明顯看到各家廠商發(fā)布新品的節(jié)奏驟然加快。一方面，新的入局者都有著不俗的背景和實(shí)力，特別是像榮耀、紅米這類本就擁有強(qiáng)大影響力的互聯(lián)網(wǎng)品牌，傳統(tǒng)企業(yè)需要緊跟他們帶來的新玩法；另一方面，下半年有多個(gè)節(jié)日促銷，在彩電存量時(shí)代，利用新機(jī)刺激用戶換新需求是一種行之有效的策略。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在6月-9月期間，共有超10家品牌發(fā)布過電視新品，海信、創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)電視品牌無一缺席，產(chǎn)品型號(hào)更是超過25款。最夸張的是在8月最后一星期，接連五天每天都有電視新品發(fā)布。

本月，拼多多與兆馳推出的65吋4K電視產(chǎn)品已經(jīng)開賣，華為智慧屏、小米全面屏電視Pro將會(huì)相繼亮相，一加電視One Plus TV進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)也不過是時(shí)間問題，正是這些新品牌、新產(chǎn)品的涌入讓略顯沉悶的電視市場(chǎng)變得熱鬧起來。

金九銀十消費(fèi)旺季 大尺寸電視均價(jià)創(chuàng)歷史新低

而隨著“金九銀十”消費(fèi)旺季的到來，一場(chǎng)彩電銷售大戰(zhàn)也正在悄無聲息地上演，大量電視新品的上線發(fā)售，屢創(chuàng)新低的產(chǎn)品價(jià)格，將掀起新一輪換機(jī)熱潮，有望拉動(dòng)2019年電視市場(chǎng)的整體銷量。

無論是高端品類，還是中低端市場(chǎng)，電視價(jià)格在2019年依然不斷下探，特別是大尺寸電視產(chǎn)品。根據(jù)奧維云網(wǎng)此前發(fā)布的《818中國彩電線上市場(chǎng)促銷總結(jié)》，彩電818線上均價(jià)對(duì)比618大幅下降16.8%，創(chuàng)歷史新低，尤其是75英寸產(chǎn)品，均價(jià)相較618下降16.2%。

在某電商平臺(tái)，75英寸電視最低售價(jià)4599元，60英寸電視低至1999元，更小尺寸的電視價(jià)格甚至不足千元。作為“即使沒人看，家里也要有一臺(tái)”的大家電產(chǎn)品，如此低的價(jià)格簡直可以用“白菜價(jià)”來形容。對(duì)于大多數(shù)平民家庭，品牌產(chǎn)品與超低價(jià)格的“神仙組合”，也確實(shí)很難讓人拒絕?？紤]到目前大尺寸電視整體市場(chǎng)份額偏低，低價(jià)或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬蠋?dòng)大屏電視的普及。

當(dāng)然，低價(jià)作為一種短期內(nèi)有效的營銷策略，在提升產(chǎn)品銷量的同時(shí)也會(huì)使得企業(yè)面臨成本壓力，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量和性能得不到充分保障，用戶在購買電視產(chǎn)品時(shí)也不應(yīng)該一味追求低價(jià)。