11月12日，2019 DTS 生態(tài)合作伙伴大會在北京舉行。順應(yīng)5G和8K技術(shù)進步為家庭沉浸式影音娛樂體驗帶來的變化，大會以“沉浸式影音娛樂體驗的當(dāng)下與未來”為探討主題。

Xperi（DTS 母公司）大中華區(qū)總經(jīng)理Christopher Lang郎正武、Xperi 中國區(qū)副總裁張曉明博士、騰訊視頻客廳業(yè)務(wù)部產(chǎn)品副總監(jiān)蘇鵬程、TCL X系列產(chǎn)品負責(zé)人張汗青、4K花園CTO于路以及Sound United市場總監(jiān)戴士杰分別從解決方案提供商、流媒體平臺、超高清內(nèi)容創(chuàng)作者和家庭影音終端的角度出發(fā)帶來主題演講。會后，幾位主演講人與媒體深度對話，剖析行業(yè)發(fā)展。

1

DTS：X沉浸式流媒體解決方案以及

IMAX Enhanced

據(jù)Xperi（DTS 母公司） 大中華區(qū)總經(jīng)理郎正武介紹，2018-2019年，DTS在中國宣布了多項合作項目，有近千款搭載了DTS技術(shù)的新品在國內(nèi)上市， 除了DTS早已深耕的音響、電視機等產(chǎn)品領(lǐng)域， 還涵蓋了游戲手機、智能音箱、電競耳機、VR配件等多種品類。

圖：Xperi（DTS 母公司）

大中華區(qū)總經(jīng)理郎正武

從1993年借《侏羅紀(jì)公園》進入電影領(lǐng)域，DTS已經(jīng)走過16年，2015年發(fā)布的DTS:X作為DTS的沉浸聲技術(shù)，可以讓聲音在空間中以“點”的形式移動，聲音定位更精準(zhǔn)，欣賞者將獲得更強的臨場感，真正獲得沉浸式體驗的效果。在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟，家庭大屏方興未艾的當(dāng)下，越來越多消費者習(xí)慣于通過流媒體平臺在家庭和移動的場景中觀看影視作品。DTS:X針對流媒體平臺的整體解決方案基于目前流媒體的工作流程及特色，提供高效、操作簡易且靈活的制作工具，讓高效的傳輸沉浸式音頻體驗成為可能。

2018年年底，DTS與IMAX合作推出了高端家庭影音娛樂認證與授權(quán)方案——IMAX Enhanced。據(jù)Xperi中國區(qū)副總裁張曉明博士介紹，IMAX Enhanced具有“驚艷畫質(zhì)”、“震撼音質(zhì)”、”超大畫幅“和”獨家內(nèi)容“4大特性。而根據(jù)流媒體網(wǎng)記者的現(xiàn)場體驗，IMAX Enhanced確實效果突出，尤其是獨特的低音效果讓航天飛機發(fā)射的場景更具沖擊力，同時背景環(huán)境音中的豐富細節(jié)也絲毫沒有被遺漏——而據(jù)說這還是上世紀(jì)70年代拍攝的畫面。

圖：Xperi中國區(qū)副總裁張曉明博士

圖：現(xiàn)場體驗間

2

騰訊視頻、4K花園、TCL、Sound United

等案例分享

作為首個加入IMAX Enhanced 認證的中國流媒體平臺，騰訊視頻將于年內(nèi)在站內(nèi)上線IMAX Enhanced內(nèi)容專區(qū)，首批6部。騰訊視頻客廳業(yè)務(wù)部產(chǎn)品副總監(jiān)蘇鵬程表示，在短視頻平臺切分了大量用戶時長的情況下，流媒體平臺內(nèi)容差異化、精品化將是持續(xù)吸引用戶和保持高凈值用戶粘性的方向。蘇鵬程坦言，這個合作技術(shù)上沒有特別大的門檻，大家都可以做，也歡迎大家都做。他說“我們這么早進來是想看怎么把產(chǎn)業(yè)鏈拉起來，怎么把版權(quán)內(nèi)容弄起來，代表騰訊視頻對高畫質(zhì)高音質(zhì)的追求永無止境?！?/p>

圖：騰訊視頻客廳業(yè)務(wù)部產(chǎn)品副總監(jiān)蘇鵬程

2019年，TCL成為IMAX Enhanced TV首家中國合作伙伴，大會現(xiàn)場展示的一臺TCL X10 8KQLED電視也吸引了不少眼球。TCL X 系列產(chǎn)品負責(zé)人、產(chǎn)品總監(jiān)張汗青強調(diào)，從供應(yīng)鏈近年來研發(fā)與量產(chǎn)趨勢來判斷——“誰能搶奪大屏、高端市場的話語權(quán)，誰就能把握未來競爭的主動權(quán)“。據(jù)他透露，TCL 2019年上半年市場占有率達14.3%，位列全球前二。張汗青表示，大屏?xí)r代必定帶來聲音體驗的升級，各品牌已經(jīng)開始在品牌和技術(shù)上積極占位。從揚聲器品牌升級，到音響系統(tǒng)硬件升級，再到揚聲器展示形式升級，都在不斷強化電視這一視聽產(chǎn)品的”聽“屬性。

圖：4K花園CTO 于路

4K花園CTO 于路解析了5G時代視頻的發(fā)展趨勢，對4K花園在內(nèi)容制作上的精彩案例進行了分享，深入探討了超高清技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的特點，又專門從聲音與視頻如何共同提升沉浸式體驗的角度，強調(diào)了優(yōu)質(zhì)音頻在視頻內(nèi)容日漸高清的趨勢下，已經(jīng)成為沉浸式內(nèi)容不可或缺的部分。

成功整合了天龍、馬蘭士等知名音響品牌的Sound United集團，產(chǎn)品線涵蓋AV放大器、音箱及各類便攜產(chǎn)品。Sound United市場總監(jiān)戴士杰認為，未來幾年家庭影院市場每年會有3-4%的增長。這個數(shù)字背后既有成熟消費者家庭影音娛樂體驗升級的需求，也包含了新一代年輕消費者的需求。Sound United相信，加入IMAX Enhanced 認證，既是出于Sound United對家庭影院市場的樂觀，也是出于和DTS與IMAX 共同的追求極致的品牌精神。

3

對話DTS、騰訊視頻、TCL、Sound United

關(guān)于IMAX Enhanced合作，各產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴有話說。

騰訊視頻客廳業(yè)務(wù)部產(chǎn)品副總監(jiān)蘇鵬程強調(diào)，騰訊視頻對于高畫質(zhì)高音質(zhì)的投入很大，知道有這個技術(shù)就第一時間撲上去，并且趟了很多彎路。“流媒體平臺跟DTS合作，或者硬件電視機廠商跟騰訊視頻合作，有了之前的經(jīng)驗應(yīng)該很快能對接好——這些都是成本?！?/p>

蘇鵬程透露，TV終端在騰訊視頻體系里目前排第二，僅次于安卓手機端，比iPhone、IPAD流量大。除了OTT端巨大的裝機量，在IPTV、DVB乃至酒店等領(lǐng)域都有落地合作。他說整個行業(yè)現(xiàn)在面臨一個問題——依賴好萊塢片方內(nèi)容的話，版權(quán)費用成本很高，要么流媒體平臺承擔(dān)，要么硬件設(shè)備商承擔(dān)，總有一個承擔(dān)方。希望通過其它渠道提升內(nèi)容儲備，比如自制內(nèi)容。談及差異化優(yōu)勢，蘇鵬程說首先騰訊視頻本身內(nèi)容特色，紀(jì)錄片、歐美劇、綜藝節(jié)目等，配合這些內(nèi)容配備更好畫質(zhì)，希望把高品質(zhì)內(nèi)容打造成TV端特色的點，包括4K，也包括IMAX Enhanced的各種嘗試。同時，還嘗試智能語音、IoT平臺和合作伙伴做更多的給用戶帶來真正價值的剛需體驗。他認為，長期看待智能化方向沒有錯，AIoT智能家居生態(tài)體驗會落地，真正改變我們生活的前景，只不過沒這么快。他說圍繞智能化這個事情太大了，用戶期望很高，但實際體驗沒有太大的變化，用戶熱情降下去是他比較擔(dān)心的事情。

TCL X系列產(chǎn)品負責(zé)人張汗青表示，智能成為標(biāo)配的情況下，大家都有智能都有遠場語音，用什么東西來區(qū)分？還是回歸到電視本質(zhì)——大屏音畫質(zhì)體驗。他說IMAX Enhanced認證成本大概會增加3%到5%，目前TCL經(jīng)過IMAX Enhanced認證的是兩個系列， X10和X9，都是8K的產(chǎn)品，最小的65寸賣到1.9萬，后期會把IMAX Enhanced認證機制推廣到中端機型。

圖：TCL X系列產(chǎn)品負責(zé)人張汗青

張汗青說，市場上品牌很多，有互聯(lián)網(wǎng)品牌有傳統(tǒng)彩電企業(yè)，雙11的價格，55寸最低到1399元，65寸1799元。而TCL的65寸X9賣到19999元，有什么差異？——即使看同樣的內(nèi)容，用1999的電視體驗到的畫質(zhì)和聲音效果和用19999的電視是不一樣的。他說一方面是聲音編解碼軟件層面的東西影響效果，再就是電視硬件本身。成本是固定的，便宜的入門級機型一定犧牲了某些東西。好的硬件能夠帶來更好的沉浸感和更好的體驗——買一個更好體驗的產(chǎn)品其實很重要。

Sound United市場總監(jiān)戴士杰透露，Sound United在功放產(chǎn)品中陸陸續(xù)續(xù)搭載IMAX Enhanced，一開始在中高端旗艦產(chǎn)品中先增加這個功能，第一批搭載的是天龍8500等等這些最頂尖的型號。今年剛剛上市的X360是非常入門級的產(chǎn)品，同樣搭載了IMAX Enhanced。根據(jù)不同的品牌有不同的搭載策略：比如馬蘭士這個品牌，目前IMAX Enhanced在中高端才搭載，明年入門型號也搭載。他希望未來能夠把不同的消費者需求以及不同層次的消費者需求全面整合，不管選擇入門級的型號還是旗艦型號，都可以讓用戶體驗到這些新的功能。

圖：Sound United市場總監(jiān)戴士杰

Xperi（DTS 母公司）大中華區(qū)總經(jīng)理郎正武指出，目前針對高清這個賣點太多詞匯導(dǎo)致很多消費大眾不知道選什么， IMAX這四個字母對消費者來講有一定的認知度，IMAX Enhanced有助于電視產(chǎn)品的推廣。他強調(diào)，DTS做技術(shù)不做產(chǎn)品，所以觀察市場更依賴合作伙伴。他分享了一個數(shù)據(jù)，從以前不知道DTS:X是什么東西，到近兩三年已經(jīng)有1000多個廳可以播放DTS:X音效的影片。這其實代表大家愿意花錢去影院體驗，也愿意花錢做額外娛樂上的消費——市場在娛樂上的體驗需求越來越高。

郎正武坦言，在中國的銷售這一年來受到中美貿(mào)易的影響。但整體來看，中國不僅僅有對美出口，還有走向歐洲或者非洲國家，合作的客戶品牌在那邊推廣也同時會把DTS的品牌帶過去，是蠻健康的生態(tài)環(huán)境。他說消費者需求是每個生態(tài)茁壯生長的源動力，對于家庭影音娛樂生態(tài)來說，無論是技術(shù)發(fā)展、硬件升級、平臺擴張還是內(nèi)容創(chuàng)新，都是在消費者體驗需求升級大背景下的相輔相成。DTS希望與更多生態(tài)合作伙伴攜手共進，將沉浸式影音娛樂體驗帶到更多家庭，和更多追求極致體驗的用戶一起在平凡生活中搭建不凡的精神角落。