11月29日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint日前發(fā)布《2019Q3高端手機(jī)市場(chǎng)份額》報(bào)告，蘋果以52%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排名全球第一，三星以25%市場(chǎng)份額居次，華為則為第三名，市場(chǎng)份額約12%。另外，一加、LG也進(jìn)入榜單，各占2%市場(chǎng)份額。

1、前三大品牌，三星，華為和蘋果，共同占據(jù)了智能手機(jī)市場(chǎng)近一半的份額，其余市場(chǎng)留給了其他數(shù)百個(gè)品牌進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)。

2、三星繼續(xù)以8.4％的年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，占領(lǐng)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的五分之一以上。這是由于Galaxy Note 10和Galaxy A系列的銷售強(qiáng)勁。

3、華為全球增長(zhǎng)非常健康，同比增長(zhǎng)28.5％。它在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)了創(chuàng)紀(jì)錄的40％的市場(chǎng)份額。

Counterpoint報(bào)告指出，相比2018年第三季度，今年消費(fèi)者對(duì)高端手機(jī)的需求發(fā)生了一定變化。其中，400至599美元（約2818至4220元）的價(jià)格段同比下滑42%，這個(gè)部分是我們通常所稱的“中高端市場(chǎng)”。同時(shí)，售價(jià)1000美元（約7045元）的超高端手機(jī)市場(chǎng)下滑17%；而600至799美元、800至999美元的市場(chǎng)則分別實(shí)現(xiàn)39%和59%的正增長(zhǎng)。

在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)，華為遠(yuǎn)超蘋果“一統(tǒng)天下”。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，受益于華為Mate 30和P30等機(jī)型，華為占據(jù)了中國(guó)超過(guò)八成的高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額，高于去年同期的73%。

Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還表明，用戶對(duì)于價(jià)格在600美元至800美元區(qū)間的智能手機(jī)的需求顯著上升，由去年第三季度占高端機(jī)31%的份額激增到今年的43%，主要推動(dòng)力量是蘋果的iPhone XR；而價(jià)格區(qū)間在400美元至600美元的智能手機(jī)的需求則由去年同期的42%大幅下滑至24%。

此外，價(jià)格在800美元至1000美元區(qū)間的智能手機(jī)的需求也大幅增長(zhǎng)了60%，占高端智能手機(jī)市場(chǎng)整體銷量的21%，主要的推動(dòng)因素是三星的Galaxy S10和Galaxy Note 10系列手機(jī)。

報(bào)告還顯示，第三季度智能手機(jī)的市場(chǎng)銷售價(jià)格平均提高了5%，這與目前5G智能手機(jī)的推出密不可分。在5G智能手機(jī)市場(chǎng)上，三星、LG和vivo排名分列前三，占比分別為74%、11%和5%。小米創(chuàng)始人雷軍也在早些時(shí)候表示，明年小米將推出至少十款5G智能手機(jī)。

目前蘋果公司尚未發(fā)布任何5G手機(jī)，但已經(jīng)有分析數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)蘋果今年秋季發(fā)布的iPhone 11將帶動(dòng)公司在第四季度的全球銷量取得突破，甚至反超華為。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司TrendForce的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，蘋果有望在第四季度重返全球銷量第二，市場(chǎng)份額將增長(zhǎng)至18.7%。該公司統(tǒng)計(jì)的第三季度銷售數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量排名中，三星、華為和蘋果分別占據(jù)前三席，份額為20.8%、18%和12.4%。其中，iPhone 11第三季度產(chǎn)量環(huán)比增長(zhǎng)42%，預(yù)計(jì)第四季度將達(dá)到6900萬(wàn)部。

不過(guò)第三季度蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)出現(xiàn)下滑，根據(jù)行業(yè)市場(chǎng)分析，iPhone中國(guó)市場(chǎng)用戶在過(guò)去一年的流失率增長(zhǎng)了一倍多，今年三季度，蘋果中國(guó)智能手機(jī)的出貨量?jī)H820萬(wàn)部，同期下滑14%，市場(chǎng)份額進(jìn)一步跌至7.9%。

蘋果在中國(guó)的“遇冷”一方面是受到華為手機(jī)突起的沖擊，另一方面也是受到價(jià)格的影響。為此，蘋果公司也在價(jià)格方面做出調(diào)整，比如iPhone 11的售價(jià)相比iPhone XR發(fā)布之初就直接下降了近千元，而“雙11”期間，蘋果iPhone 11的銷售預(yù)計(jì)達(dá)到了數(shù)萬(wàn)部，也意味著降價(jià)策略在中國(guó)市場(chǎng)是有用的。

美國(guó)對(duì)華為的貿(mào)易禁令并未影響2019年第三季度整體品牌的出貨量和增長(zhǎng)。華為以國(guó)內(nèi)推動(dòng)來(lái)補(bǔ)充海外市場(chǎng)份額下滑的戰(zhàn)略，其回報(bào)豐厚。

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