電子發(fā)燒友網(wǎng)綜合報(bào)道 2026 年第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇 “寒流”。Counterpoint 最新數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季全球智能手機(jī)出貨量同比下降 6%，創(chuàng)下近年來(lái)同期新低。然而，在整體市場(chǎng)承壓的背景下，榮耀和蘋果成為頭部品牌中僅有的兩家實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的廠商，出貨量分別同比增長(zhǎng) 25% 和 5%。這場(chǎng)由存儲(chǔ)芯片短缺引發(fā)的行業(yè)洗牌，正在重塑全球手機(jī)市場(chǎng)格局。

Counterpoint 分析師希爾皮?賈因指出：“此次出貨量下滑的主要原因是存儲(chǔ)廠商優(yōu)先供應(yīng)人工智能數(shù)據(jù)中心，而非消費(fèi)電子領(lǐng)域，導(dǎo)致 OEM 廠商利潤(rùn)空間被壓縮，進(jìn)而被迫將上漲的物料成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。” 在供應(yīng)持續(xù)緊張的情況下，疊加能源價(jià)格上漲、物流成本攀升等因素帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)不確定性，消費(fèi)者換機(jī)意愿持續(xù)走低，同時(shí)翻新機(jī)需求走高，進(jìn)一步拖累了整體出貨量。

內(nèi)存短缺與成本上漲對(duì)價(jià)格敏感型細(xì)分市場(chǎng)沖擊最為明顯，入門級(jí)和中端機(jī)型受供需關(guān)系影響尤為顯著。此外，中東地區(qū)局勢(shì)緊張導(dǎo)致當(dāng)?shù)叵M(fèi)者信心持續(xù)低迷，也對(duì)全球市場(chǎng)整體表現(xiàn)形成拖累。

在市場(chǎng)大盤整體下行的背景下，頭部廠商表現(xiàn)出現(xiàn)明顯分化。蘋果本季度首次登頂全球智能手機(jī)市場(chǎng)，以 21% 的份額位居第一，出貨量同比增長(zhǎng) 5%。分析認(rèn)為，蘋果憑借超高端品牌定位與高度整合的供應(yīng)鏈體系，成為受存儲(chǔ)芯片短缺影響最小的主流品牌。iPhone 17 系列在亞太核心市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求，有效對(duì)沖了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的疲軟。

榮耀成為本季度市場(chǎng)最大亮點(diǎn)，一季度全球出貨量同比增長(zhǎng) 25%，增速位居頭部廠商首位。Counterpoint 分析師表示，榮耀的增長(zhǎng)得益于全球化市場(chǎng)拓展與因地制宜的產(chǎn)品策略，同時(shí)在元器件成本持續(xù)上行的壓力下，憑借靈活的銷售策略與高效的戰(zhàn)略執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)于行業(yè)平均水平的表現(xiàn)。

相比之下，三星與小米面臨較大增長(zhǎng)壓力。三星一季度出貨量同比下降 6%，市場(chǎng)份額 20%，主要受 Galaxy S26 機(jī)型發(fā)布推遲及大眾市場(chǎng)需求疲軟影響。小米以 12% 的市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球第三，但出貨量同比大幅下滑 19%，降幅位列全球前五大品牌之首。

2026 年第一季度市場(chǎng)數(shù)據(jù)，清晰勾勒出智能手機(jī)行業(yè)劇烈重構(gòu)的行業(yè)圖景。存儲(chǔ)芯片供應(yīng)危機(jī)與地緣政治沖突的雙重沖擊，加速了市場(chǎng)分化與品牌洗牌。榮耀與蘋果的逆勢(shì)增長(zhǎng)印證：在行業(yè)下行周期中，精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位、全球化靈活布局、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈韌性，是穿越市場(chǎng)周期的核心競(jìng)爭(zhēng)力。