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根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)IDC的預測，2019年可穿戴設(shè)備市場全球出貨量有望突破2.229億臺，若按照7.9%的復合年增長率來計算，2023年市場規(guī)模將增加至3.023億臺，增長的主要驅(qū)動力為智能手表和耳塞式設(shè)備，在2023年的市場占比份額將超過70%。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，中國市場2019年第一季度可穿戴設(shè)備市場出貨量為1950萬臺，同比增長34.7%。其中基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備(不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備)同比增長25.5%，智能可穿戴設(shè)備同比增長達到84.6%。

圖：可穿戴市場規(guī)模預測（百萬臺）

資料來源：IDC

隨著以藍牙5.0等為代表的無線技術(shù)快速發(fā)展，以及可穿戴生態(tài)在逐漸成熟，可穿戴設(shè)備正在進入崛起的起點。蘋果在2016年推出第一代AppleWatch，2017年推出第一代AirPods，在培育供應(yīng)鏈生態(tài)、培養(yǎng)消費市場的同時，不斷推進傳感、降噪、生物識別、健康監(jiān)測等多方面應(yīng)用發(fā)展，在2019年迎來TWS放量元年。這不僅是可穿戴導入期的結(jié)束，更是可穿戴爆發(fā)的開始，后續(xù)有望在智能手表、智能眼鏡、VR、AR等多終端看到持續(xù)爆發(fā)。

智能手表產(chǎn)品百花齊放行業(yè)即將爆發(fā)

智能手表出貨量快速增長，是可穿戴設(shè)備的主要產(chǎn)品之一。自2014年三星首次推出智能手表以來，智能手表的出貨量迅速增加，2018年全球出貨量達79.1百萬臺，相比2014年增長近80倍。根據(jù)trendfore數(shù)據(jù)，2019年全球智能手表出貨量為6263萬塊，同比增長43%。根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)IDC的預測，2019年智能手表市場全球出貨量有望達到91.8百萬臺，若按照9.4%的年復合增長率來計算，2023年市場規(guī)模將增加至1.32億臺。隨著Apple Watch以及來自其他電子產(chǎn)品制造商的各種智能手表越來越受歡迎，智能手表在整個可穿戴設(shè)備市場的份額將從去年的44%增長到2023年的47%。

在智能手表競爭格局中，Apple Watch市場占有率最高，其次是三星和Fitbit。蘋果持續(xù)主導著智能手表市場，從出貨量來看，2019Q2蘋果出貨量570萬部，同比增長50%，占據(jù)46.4%的市場份額，遙遙領(lǐng)先。其次是三星，市場份額為15.9%，美國Fitbit以9.8%的市場份額位列第三。IDC最新公布的報告顯示，AppleWatch將在未來幾年繼續(xù)引領(lǐng)智能手表市場，份額占比保持在50%以上，并迅速拉升智能手表整體銷量。

表：全球智能手表市場數(shù)據(jù)（百萬部）

資料來源：Strategy Analytics

此外，華為也有智能手表產(chǎn)品，華為Watch GT2實現(xiàn)全天候心率監(jiān)測，15種戶外運動模式，全程語音指導。榮耀在2019年11月26日發(fā)布榮耀magic watch 2，搭載了支持BT/BLE雙模5.1可穿戴芯片麒麟A1，支持Yoyo智能語音。小米手表搭載全球首發(fā)高通驍龍31004G版本，定位可穿戴設(shè)備旗艦處理器，擁有1GB內(nèi)存及8GB閃存，配臵570mAh電池，支持36小時超長續(xù)航。

TWS出貨持續(xù)超預期，主動降噪引領(lǐng)未來趨勢

分品牌來看，蘋果憑借AirPods大獲成功，華為FreeBuds和榮耀FlyPods也迎來快速發(fā)展，小米在2019年第一季度推出一系列耳機新品，以超高的性價比大幅拉動了其在可穿戴設(shè)備市場的增長，而小米手環(huán)在中國市場的增長逐漸放緩，但在海外市場迅速擴張。

根據(jù)Counterpoint以及KGI數(shù)據(jù)，2016年無線耳機出貨量僅918萬臺，智研咨詢預計2018-2020年全球TWS耳機將實現(xiàn)高速增長，出貨量分別達到6500萬臺，1億臺和1.5億臺，年復合增速達51.9%。預計隨著無線耳機音質(zhì)以及功能性持續(xù)改善，未來無線耳機的滲透率有望繼續(xù)提升。

圖：2018-2020年全球TWS耳機市場銷量預測

資料來源：智研咨詢

TWS耳機繼續(xù)超預期，臺積電流片量每個月上調(diào)。019年Airpods出貨量有望超過6000萬，而2020年出貨有望達到9000萬~1億；華為freebuds明年出貨量有望達到千萬級別、三星GalaxyBuds、小米Air以及其他品牌、漫步者、萬魔以及山寨白牌無線耳機均迎來了大幅增長，對OEM/ODM廠商、主控、模擬IC、存儲等主要芯片帶來了較大的業(yè)績拉動。

智能降噪引領(lǐng)未來趨勢。目前大多TWS無線耳機存在通話降噪效果差、不支持智能降噪等問題。Airpods利用語音加速感應(yīng)器與采用波束成型技術(shù)的麥克風配合降噪；小鳥音響通過運動傳感器、聲學傳感器和檢測算法的綜合運用，可以自動識別所在場景并適配最佳降噪?yún)?shù)，即智能調(diào)節(jié)主動降噪技術(shù)；索尼成為首個芯片級解決方案廠商，其新推出的頭戴式耳機WH-1000MX3采用了定制的HD降噪處理器QN１與此之時，國內(nèi)廠商也在不斷進行嘗試，絡(luò)達科技已推出適配藍牙耳機的低功耗芯片AB1532,支持多mic與外設(shè)接口，增加音頻傳輸帶寬的同時提升抗干擾能力。

隨著智能技術(shù)日益成熟，整體功耗的降低，實現(xiàn)降噪芯片放入TWS藍牙耳機指日可待，降噪也將成為TWS藍牙耳機的新的發(fā)展方向。

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