不久前，外界傳出了關(guān)于運動品牌巨頭Nike開始涉足區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)的新聞。

援引自荷蘭權(quán)威科技網(wǎng)站TNW（The Next Web）的消息稱United States Patent and Trademark Office即美國專利商標(biāo)局已經(jīng)給Nike頒發(fā)了一項名為“Cryptokicks”的專利。

《Forbes》曾將區(qū)塊鏈技術(shù)列為2018年需重點關(guān)注的奢侈品行業(yè)趨勢之一，那么以鞋服及運動產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)的Nike為何會開始涉及復(fù)雜的區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)？號稱能重構(gòu)世界的區(qū)塊鏈能夠帶給以Nike為代表的運動鞋服行業(yè)甚至是整個時尚行業(yè)怎樣的改變？此番我們將就此展開分析。

區(qū)塊鏈在時尚藝術(shù)及鞋服行業(yè)的運用案例

1.Nike“Cryptokicks”

Nike所申請的“Cryptokicks”專利實際上是一個系統(tǒng)，用戶可以通過該系統(tǒng)通將加密的數(shù)字資產(chǎn)附加到球鞋等物理產(chǎn)品上。Nike和用戶都可以通過此系統(tǒng)依托區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤產(chǎn)品所有權(quán)，并驗證其真實性。當(dāng)用戶購買一雙Nike球鞋時，會收到和這雙鞋配套的唯一的數(shù)字資產(chǎn)（ERC-721代幣），即同時獲得鞋與代幣，二者結(jié)合即被稱為CryptoKicks意為加密球鞋。隨后系統(tǒng)會生成一個“CryptoKick ID”，其中記錄了球鞋材料、所屬系列、具體型號等信息，并會被存儲在一個被稱作“數(shù)字儲物柜”（Digital Locker）的加密貨幣錢包類型APP中。和球鞋一樣，鞋款所對應(yīng)的數(shù)字資產(chǎn)一起也轉(zhuǎn)移到其買家手中。只需把數(shù)字通證轉(zhuǎn)移，相應(yīng)的所有權(quán)信息也將隨之轉(zhuǎn)移，而且是防篡改的。

2.LVMH區(qū)塊鏈認(rèn)證平臺Aura

在2019年5月法國奢侈品集團(tuán)LVMH對外推出其首個全球區(qū)塊鏈認(rèn)證平臺Aura。該平臺可幫助消費者針對Louis Vuitton及Parfums Christian Dior的產(chǎn)品全程追溯其來源及其他身份信息。這些信息包含了產(chǎn)品所使用的原材料制作工序，生產(chǎn)運輸?shù)让恳粋€環(huán)節(jié)，使得這些環(huán)節(jié)全部實現(xiàn)對消費者的透明化，同時這些信息又只會透露給購買這一產(chǎn)品的消費，從而實現(xiàn)保密。Aura的出現(xiàn)旨在通過技術(shù)手段追蹤產(chǎn)品從原材料開始的每一個“階段”從而解決奢侈品及時尚行業(yè)泛濫的假貨問題，在這一基礎(chǔ)之上同時做到客戶能自如的管控自己的數(shù)據(jù)，預(yù)防數(shù)據(jù)泄露。

3.線上藝術(shù)品交易平臺MakersPlace

MakersPlace的主要創(chuàng)始人Dannie Chu和Yash Nelapati此前均為Pinterest的工程師，這一平臺同樣基于區(qū)塊鏈技術(shù)，鼓勵藝術(shù)家在該平臺上出售自己的作品，平臺則通過從中抽取傭金進(jìn)行獲利。MakersPlace會為每個在平臺上出售作品的藝術(shù)家生成一個ERC-20代幣，用于交易他們的藝術(shù)作品。藝術(shù)家可以在他們自己的數(shù)字加密“錢包”中保存這些貨幣，或是選擇使用MakersPlace提供的錢包。與此同時MakersPlace也會為藝術(shù)家和創(chuàng)作者的每件作品生成區(qū)塊鏈指紋，證明作品的身份和來源，并讓這個指紋成為藝術(shù)品限量的一種象征。目前外界十分看好這個平臺，MakersPlace也在今年4月完成了200萬美元的種子輪融資。

4.1017 ALYX 9SM與德國區(qū)塊鏈基金會Iota合作

除了Nike和LVMH等實力雄厚的大型時尚財團(tuán)開始關(guān)注區(qū)塊鏈的應(yīng)用。一些獨立設(shè)計師品牌也開始以區(qū)塊鏈技術(shù)為突破點來實現(xiàn)自主品牌的個性化以及提升消費者的體驗感。由Matthew M. Williams所主理的品牌1017 ALYX 9SM今年也與來自德國的區(qū)塊鏈基金會Iota合作，嘗試打造一個針對品牌消費者的透明供應(yīng)鏈。1017 ALYX 9SM計劃通過區(qū)塊鏈技術(shù)為客戶提供全面了解其供應(yīng)鏈的全部信息?？蛻魧⒛軌驋呙瓒S碼，讓訪問和獲取自己所購買的產(chǎn)品從第一針到零售終端的全部數(shù)據(jù)。1017 ALYX 9SM品牌每一季所打造和傳遞出的設(shè)計理念及生產(chǎn)工藝都會開放給購買產(chǎn)品的消費者，這種方式可以減輕品牌產(chǎn)品在各個環(huán)節(jié)所帶給消費者的疑慮。

復(fù)雜的技術(shù)還可以被如何開發(fā)？

近年來興起的“區(qū)塊鏈”一詞，是一個較為宏觀的科技專業(yè)術(shù)語，雖然與金融及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有所掛鉤，但其復(fù)雜的理論和運行結(jié)構(gòu)還是很難迅速的被普通人群所理解。如何將這一抽象的概念具象化的呈現(xiàn)在消費者和普通人面前從而服務(wù)他們，就成為了時尚潮流及鞋服行業(yè)面臨的問題之一。但從Nike和LVMH等行業(yè)巨頭的運作上，其實已經(jīng)能初步的觀察到區(qū)塊鏈技術(shù)在這一行業(yè)的運用前景。

1.幫助消費者“監(jiān)督”品牌所提倡的可持續(xù)性

在2019年“環(huán)?！焙汀翱沙掷m(xù)性”幾乎已經(jīng)成為了整個鞋服行業(yè)的“政治正確”。不僅是來自歐洲的老牌時裝屋及設(shè)計師們開始重視并將“可持續(xù)性”作為自己的賣點，Nike和adidas等運動產(chǎn)品巨頭同樣通過技術(shù)研發(fā)等手段推出更加環(huán)保的產(chǎn)品。可見這股“環(huán)?！睙岢辈粌H不會在短期快速散去，還有可能成為各大品牌的一種長期責(zé)任。

從消費者的角度出發(fā)，他們歡迎品牌為環(huán)保和可持續(xù)性發(fā)承擔(dān)責(zé)任。全球領(lǐng)先的獨立市場研究咨詢公司Mintel的一份調(diào)查結(jié)果顯示，僅在中國大陸就有58%受訪者表示，愿意花更多的錢購買具有道德意義的品牌。而區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用就可以幫助數(shù)量龐大的品牌消費者都感受甚至是目睹品牌在環(huán)保領(lǐng)域的動作。

目前由法國奢侈品巨頭Kering集團(tuán)、歐洲時尚電商平臺Zalando、美國時尚零售集團(tuán)PVH Corp、荷蘭快時尚零售集團(tuán)C&A在內(nèi)，眾多時尚、奢侈品和零售業(yè)的巨頭參與合作的Organic Cotton Traceability Pilot項目正是一個使用了區(qū)塊鏈和DNA噴霧標(biāo)記在內(nèi)的多種技術(shù)來追溯有機棉來源的項目。未來這一技術(shù)或許就可以運用在各種鞋服產(chǎn)品的原材料追蹤之上。而像adidas在今年發(fā)布的FUTURECRAFT.LOOP百分之百循環(huán)再利用跑鞋如果能夠節(jié)后區(qū)塊鏈技術(shù)讓消費者完全跟蹤自己球鞋從誕生到重生的全部環(huán)節(jié)那么品牌希望傳遞的100%環(huán)保理念就能更直觀的呈現(xiàn)在用戶眼前。如此一來消費者可以清楚的了解自己所購買的品牌是否真正在環(huán)保和可持續(xù)性發(fā)展上做出了努力，從而再去選擇是否為其買單。

2.為品牌維權(quán)及防偽提供幫助

令當(dāng)前街頭潮流及時尚奢侈品行業(yè)都深感困擾的一個問題無疑就是假貨的橫行從而導(dǎo)致的自身利益受損。由市場研究公司Research and Markets發(fā)布了《Global Brand Counterfeiting Report， 2018》的調(diào)查報告顯示早在2017年全球假貨市場給品牌造成的損失達(dá)1.2萬億美元，預(yù)計到2020年將達(dá)到1.82萬億美元。其中線上銷售的假貨造成的總損失達(dá)3230億美元。且假貨的存在同樣也會困擾消費者群體。而區(qū)塊鏈技術(shù)也可以從一定層面上幫助解決這一問題。

依舊以Nike“Cryptokicks”為例，其所生產(chǎn)的唯一的數(shù)字資產(chǎn)（ERC-721代幣）實際上就是區(qū)塊鏈領(lǐng)域中經(jīng)常出現(xiàn)的Token意為“代幣”，還能包含積分、財產(chǎn)、證書等。如果進(jìn)一步擴展的話，也可以代表榮譽標(biāo)識、身份標(biāo)識暨確權(quán)工具、系統(tǒng)資產(chǎn)量化指標(biāo)、系統(tǒng)通行證和系統(tǒng)保護(hù)等，也就是說可以成為任何事物的權(quán)益或價值的代表。

通過讓消費者獲得獨一無二的專屬Token可以從各個角度和層面驗證產(chǎn)品的真?zhèn)?，且由于區(qū)塊鏈領(lǐng)域的復(fù)雜算法和加密技術(shù)，要仿制Token幾乎是不可能的，且這種仿制與造假完全不同于現(xiàn)實世界的物理化仿制，成本已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了制假行業(yè)所能承受的范圍?？梢哉f只要品牌官方自身沒有出現(xiàn)技術(shù)漏洞，那么通過“賦予產(chǎn)品專屬的Token并給予用戶追蹤的方法”的防偽手段幾乎是不可攻破的。

3.為二級市場消費者提升安全感

在2018年時全球奢侈品二級市場年銷售規(guī)模達(dá)到已經(jīng)達(dá)到了250億美元，而在2019年全球二手（包含針對未穿著過的全新球鞋進(jìn)行轉(zhuǎn)賣）球鞋市場規(guī)模已達(dá)60億美元。由此可見，二級市場的消費者同樣是一群不容忽視的群體。而相比一級市場來看，如何為提升二級市場消費者提升消費時安全感同樣是擺在市場和品牌眼前的難題。