“如果我們能夠占領(lǐng)下一代顯示市場(chǎng)并改變顯示產(chǎn)業(yè)格局，我們將能夠繼續(xù)保持世界第一?！边@是三星電子副董事長(zhǎng)李在镕在去年10月份在三星顯示器新投資與雙贏合作協(xié)議儀式上所強(qiáng)調(diào)的。由此，可見三星對(duì)于下一代面板市場(chǎng)，是志在必得的。

OELD將取代LCD

近日，三星顯示器副總裁崔俊森通報(bào)了三星退出LCD業(yè)務(wù)的計(jì)劃，三星退出液晶面板行業(yè)的傳聞，終于得到證實(shí)。至此，液晶面板三巨頭（LG、松下和三星）都已經(jīng)宣布關(guān)停液晶工廠。

在三星高調(diào)宣布退出LCD業(yè)務(wù)相對(duì)應(yīng)的是一篇路透社的老報(bào)道再次引起人們的注意：“三星在2019年10月宣布了一項(xiàng)金額達(dá)107億美元的投資，目的是強(qiáng)化QLED技術(shù)和產(chǎn)能。三星將全面轉(zhuǎn)向產(chǎn)品定位更高、利潤(rùn)更大的 QD-OLED 量子點(diǎn)顯示面板（量子點(diǎn)與 OLED 的混合體）和 OLED 顯示面板。”

QD-OLED（或者OLED）被認(rèn)為是繼LCD之后的下一代顯示技術(shù)之一。三星電子副董事長(zhǎng)李在镕之前宣布：三星顯示器公司將投資10萬億韓元（另外有3．1萬億韓元用于下一代顯示技術(shù)的研發(fā)）在牙山工廠建造全球首條8．5代QD-OLED生產(chǎn)線。新生產(chǎn)線將于2021年投入生產(chǎn)，最初月產(chǎn)能30000張玻璃基板，并將生產(chǎn)65英寸或更大尺寸QD-OLED，，將一舉打破LGD在OLED電視面板市場(chǎng)的壟斷局面。

市場(chǎng)低迷 轉(zhuǎn)型是必經(jīng)之路

目前，關(guān)于下一代顯示技術(shù)的路線之爭(zhēng)，也正是集中在韓國面板廠商集體轉(zhuǎn)型的方向上，一個(gè)是LED/QD-OLED;另一個(gè)是Micro LED。三星電子執(zhí)行的是QLED與Micro LED并行的雙軌戰(zhàn)略，可謂是雙保險(xiǎn)。QLED本質(zhì)上是液晶技術(shù)，三星電子會(huì)逐漸將重心轉(zhuǎn)向Micro LED。但Micro LED技術(shù)還需要三到五年才能產(chǎn)業(yè)化，而且成本非常高昂，普通消費(fèi)者難以接受，短期內(nèi)不大可能在市場(chǎng)中普及。

智慧顯示首席分析師Luffy Lin認(rèn)為，目前，QD-OLED成為三星顯示器公司的唯一選擇，而且是最好的選擇。一方面，三星在OLED技術(shù)上擁有常年的積累，在智能手機(jī)和筆記本電腦用的中小尺寸OLED市場(chǎng)中處于壟斷地位。不僅如此，三星顯示器公司在2013年生產(chǎn)過大尺寸OLED面板，只是由于技術(shù)路線錯(cuò)誤，2015年退出大尺寸OLED市場(chǎng)。如今三星借QD-OLED重返OLED市場(chǎng)，可能已經(jīng)解決壽命、燒屏等技術(shù)問題。另一方面，OLED電視已經(jīng)在全球高端電視市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。目前全球擁有15家電視廠商加入OLED電視陣營，但是OLED電視面板廠商只有LGD一家， OLED電視市場(chǎng)潛力沒有被充分挖掘出來。IHS Markit預(yù)計(jì)，2019年全球OLED電視市場(chǎng)銷量將達(dá)300萬臺(tái)，2020年將增至550萬臺(tái)，到2021年將達(dá)到710萬臺(tái)，到2022年將達(dá)到1000萬臺(tái)。到2021年或2022年，三星顯示器公司開始大量生產(chǎn)QD-OLED面板時(shí)，OLED電視的增長(zhǎng)速度有望加快。

但三星QD-OLED投產(chǎn)后的良率問題值得關(guān)注。因?yàn)長(zhǎng)GD的大尺寸OLED面板良率爬坡經(jīng)過了三四年才有一定的提升，才能夠讓OLED電視價(jià)格上有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。三星和其他搶占面板市場(chǎng)高地，同樣要面臨同樣的問題。

在筆者看來，三星電子ALL in QD-OLED，一方面是處于搶占下一代顯示面板技術(shù)戰(zhàn)略高地，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和代差。但一方面也是在中國大陸通過大量投資在電視液晶面板市場(chǎng)越來越占據(jù)主動(dòng)地位所迫，目前液晶面板市場(chǎng)低迷，價(jià)格還在持續(xù)下滑。電視液晶面板產(chǎn)線已經(jīng)成為拖累韓國面板廠商的罪魁禍?zhǔn)祝仁挂匀菫榇淼捻n國面板廠商不得不斷臂求生，尋求轉(zhuǎn)型。

困于疫情 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

LCD估計(jì)短期內(nèi)依然是主流，OLED雖然聲稱要取代LCD，而且已經(jīng)取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)價(jià)值，以三星為代表的QD-OLED都在持續(xù)發(fā)力，但對(duì)于未來充滿野心的不只有三星。

盡管三星顯示在智能手機(jī)所使用的中小型OLED面板市場(chǎng)占有高達(dá)90%以上的市場(chǎng)份額，但是隨著智能手機(jī)市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)及中國廠商在這一市場(chǎng)發(fā)力，三星可謂是前有猛虎后有追兵。

MicroLED:MicroLED作為新一代顯示技術(shù)，比OLED在亮度、發(fā)光效率、響應(yīng)時(shí)間、視角、功耗等方面性能更好，以三星、LG、JDI、Apple等為代表的國際巨頭均大力布局該領(lǐng)域。IHS預(yù)計(jì)2026年全球MicroLED顯示器市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至1600萬臺(tái)。

在大屏消費(fèi)領(lǐng)域，這幾年以海信、長(zhǎng)虹等企業(yè)為代表的激光電視在國內(nèi)經(jīng)過2017年爆發(fā)后，在2018年、2019年再次翻倍增長(zhǎng)，2020年出貨量有望達(dá)到40．7萬臺(tái)，2021年預(yù)計(jì)將突破73．5萬臺(tái)。

面板行業(yè)充滿著技術(shù)路線之爭(zhēng)，有贏者通吃的豐厚利潤(rùn)誘惑，但同時(shí)又是高投資、高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，押對(duì)寶就能贏得未來，選擇錯(cuò)就會(huì)面臨長(zhǎng)期的掉隊(duì)。不僅如此，三星等顯示器公司還面臨日本管控材料出口的危機(jī)的問題。目前，韓國正在加快推進(jìn)OLED配套國產(chǎn)化速度。三星顯示器公司與供應(yīng)商之間簽署了協(xié)議，將聯(lián)合開發(fā)關(guān)鍵材料和設(shè)備，以減少該國對(duì)關(guān)鍵顯示器材料，零件和設(shè)備進(jìn)口的依賴。年后新冠疫情在日韓肆虐，已經(jīng)嚴(yán)重影響日韓企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)進(jìn)度（三星電子在全球的 37 條生產(chǎn)線中，有四分之一處于停產(chǎn)狀態(tài)。3月6日，三星的龜尾工廠又出現(xiàn)了第六例新冠肺炎確診病例，再次宣布停工），且會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。這又為下一代面板之爭(zhēng)，增加了新的變數(shù)。國內(nèi)面板企業(yè)能否利用我國疫情防控階段性勝利縮小差距乃至迎頭趕上，很是值得期待！

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