近日，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2019年個(gè)人網(wǎng)盤行業(yè)研究報(bào)告》（以下簡稱：報(bào)告）。報(bào)告指出，國內(nèi)個(gè)人網(wǎng)盤市場已形成互聯(lián)網(wǎng)公司、手機(jī)廠商和電信運(yùn)營商三足鼎立的格局，其中以百度網(wǎng)盤一家獨(dú)大，騰訊微云、天翼云盤、和彩云、115、華為云空間、iCloud等產(chǎn)品各具特色。隨著5G智能時(shí)代成為主流，個(gè)人網(wǎng)盤除了傳統(tǒng)的辦公效率場景之外，面向家庭用戶在居家智能場景積極發(fā)力，運(yùn)營商的網(wǎng)盤例如天翼云盤、和彩云，具備一定的先發(fā)優(yōu)勢，有望成為智慧家庭生態(tài)中的數(shù)據(jù)存儲中心。

01 行業(yè)洗牌結(jié)束，一家獨(dú)大+頭部穩(wěn)定局面形成

2016年前后，中國個(gè)人網(wǎng)盤行業(yè)經(jīng)歷了大洗牌和調(diào)整，UC網(wǎng)盤、新浪微盤、迅雷快盤、華為網(wǎng)盤、360云盤等一批服務(wù)商相應(yīng)在2016年轉(zhuǎn)型或關(guān)停。其中核心原因除了政策監(jiān)管，提升了廠商內(nèi)容審核壓力外，“免費(fèi)”模式也讓廠商們在帶寬等成本壓力下陷入困局。

而隨著商業(yè)模式的明晰以及個(gè)人用戶消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，目前個(gè)人網(wǎng)盤市場已經(jīng)發(fā)展趨于穩(wěn)定，并形成了以互聯(lián)網(wǎng)巨頭、電信運(yùn)營商、智能手機(jī)廠商三大勢力角逐的局面。基于自身屬性及優(yōu)勢，各方在終端方面的布局不盡相同。互聯(lián)網(wǎng)巨頭缺乏電視終端，而在電信運(yùn)營商中，相對于缺乏PC端的中國移動和彩云，中國電信的天翼云盤在電視端、移動端（手機(jī)平板）、桌面電腦端、Web端進(jìn)行了全覆蓋布局。

02 場景側(cè)重轉(zhuǎn)變，商業(yè)模式逐漸明晰

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特性與優(yōu)勢的凸顯，個(gè)人網(wǎng)盤逐漸聚焦于移動終端，從以網(wǎng)絡(luò)文件存儲為主，向個(gè)人手機(jī)數(shù)據(jù)存儲與家庭場景延伸。進(jìn)而出現(xiàn)了云盤的細(xì)分產(chǎn)品，如云相冊這樣專為滿足用戶手機(jī)照片數(shù)據(jù)需求，天翼云盤V8.0主推智慧家庭數(shù)據(jù)中心等。而這樣的轉(zhuǎn)變所對應(yīng)的是商業(yè)模式的明晰。

對于在5G高速建設(shè)下面臨更快速增長的個(gè)人網(wǎng)盤用戶，以“會員增值服務(wù)為主，內(nèi)容付費(fèi)為輔”的模式，即面向會員提供更大空間、更高傳輸速度等增值服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)，又面向廣告商獲得廣告收入，奠定了網(wǎng)盤持續(xù)發(fā)展的動能。并且在5G時(shí)代下，個(gè)人網(wǎng)盤的商業(yè)變現(xiàn)有望進(jìn)一步加速。

03 百度網(wǎng)盤占活躍領(lǐng)先，天翼云盤增長率最高

據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，在用戶規(guī)模方面互聯(lián)網(wǎng)巨頭個(gè)人網(wǎng)盤占據(jù)絕大多數(shù)，其中百度網(wǎng)盤以APP MAU82.9%的份額居首位，其次為騰訊微云、和彩云、天翼云盤。但值得注意的是，MAU占比1.9%的天翼云盤，在新增用戶30天留存率、MAU同比增長率、人均啟動次數(shù)、人均使用時(shí)長方面分別以63.1%、17.3%、3.1次、27.3分鐘超過其他個(gè)人網(wǎng)盤占據(jù)第一，用戶使用活躍方面表現(xiàn)突出。

在用戶屬性方面，個(gè)大網(wǎng)盤的用戶特征形成鮮明的差異性。其中互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度網(wǎng)盤與騰訊微云，用戶集中在二線及以上城市，占比均過半；而通信運(yùn)營商的和彩云與天翼云盤則分布較為平均。值得注意到的是，天翼云盤的用戶下沉最為明顯，五線及以下城市用戶占比達(dá)14.5%，而這也被認(rèn)為是其能在多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)方面強(qiáng)勢登頂?shù)年P(guān)鍵。

04 廠商差異化明顯 發(fā)揮優(yōu)勢搶占市場

針對在個(gè)人網(wǎng)盤市場上核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)出的差異性，報(bào)告對個(gè)人網(wǎng)盤典型產(chǎn)品進(jìn)行了分析。百度網(wǎng)盤擁有龐大的用戶體量以及隨之誕生的豐富資源，并從垂直類文件管理向內(nèi)容消費(fèi)、生產(chǎn)服務(wù)場景延伸；而其在會員體系方面，對普通會員進(jìn)行限速，超級會員擁有更大的容量與傳輸速度。

騰訊微云則憑借其在社交平臺微信與QQ的一鍵登錄，天然具有中國最大社交入口的優(yōu)勢；而其主打辦公場景的定位，則讓在與騰訊文檔協(xié)同進(jìn)行在線協(xié)同編輯下，更能促進(jìn)其用戶內(nèi)容消費(fèi)能力的發(fā)展。同時(shí)，騰訊微云還推出了智能掃描、照片智能分類功能，更加便利辦公。

相對于互聯(lián)網(wǎng)系個(gè)人網(wǎng)盤，電信運(yùn)營商系的自身優(yōu)勢發(fā)揮更為明顯。天翼云盤借助電信主干網(wǎng)絡(luò)的傳輸優(yōu)勢，對所有用戶不限速傳輸，并擁有電信級的專屬安全存儲機(jī)制，在安全性上具有強(qiáng)大的優(yōu)勢；同時(shí)，基于其電信運(yùn)營商寬帶入口優(yōu)勢，讓其能有效觸海量的家庭用戶，讓電視云端以及智慧家庭場景下的網(wǎng)盤，能與其他端口打通，在智慧家庭迅速發(fā)展的時(shí)代搶占了先機(jī)。

而對于同是電信運(yùn)營商的中國移動和彩云，則憑借其用戶規(guī)模、5G網(wǎng)絡(luò)規(guī)模方面的優(yōu)勢，在快速跟進(jìn)策略下，打造了覆蓋文件備份、云換機(jī)、智能相冊、云筆記、圈子共享等廣泛的使用場景，在現(xiàn)今用戶從4G往5G轉(zhuǎn)換的時(shí)機(jī)下，對用戶具有普適性吸引力。

報(bào)告最后指出，對于個(gè)人網(wǎng)盤行業(yè)的發(fā)展趨勢做了分析，明確指出了存儲在成為全民共同需求時(shí)，云存儲將成為存儲的主流選擇，其中以天翼云盤針對家庭場景推出的智慧家庭數(shù)據(jù)存儲中心，將相冊上云，圍繞家庭應(yīng)用場景推出一系列服務(wù)功能，更符合發(fā)展趨勢；而更智能化的搜索、創(chuàng)作、分類、審查則將成為個(gè)人網(wǎng)盤廠商與用戶的共同需求。

同時(shí)，報(bào)告認(rèn)為個(gè)人網(wǎng)盤的安全性和可靠性將成為關(guān)鍵點(diǎn)，這其中如率先推出5G極速版的天翼云盤等國企背景的運(yùn)營商云盤，則憑借5G時(shí)代下的自身優(yōu)勢，將更具有市場競爭力，成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。