來自市場研究公司Omdia的最新報告稱，AT&T Partner Solutions涵蓋零售和批發(fā)模式，使其合作伙伴可以靈活地使用最能滿足其需求的方案。AT&T會定期審查和更新方案，添加支持工具并提供新服務，以幫助合作伙伴改善自身運營，并進入物聯(lián)網(wǎng)和5G等增長領域。

中小企業(yè)和中型市場是AT&T Partner Solutions的核心客戶群。這一細分市場受到了新冠疫情的嚴重沖擊，AT&T的合作伙伴也未能幸免。渠道合作伙伴在供應商方面有很多選擇，他們會尋找那些提供最佳產(chǎn)品組合和最佳支持的供應商，尤其是在艱難的商業(yè)環(huán)境中。在強大的合作伙伴關系和豐富的資源支持下保持有競爭力的渠道方案，是獲得合作伙伴的關注，并從競爭中脫穎而出的基石。

伙伴關系的價值

傳統(tǒng)上，電信服務提供商通過網(wǎng)站、內部銷售團隊和渠道合作伙伴等多種方式為中小企業(yè)（員工人數(shù)少于500名的企業(yè)）和中型市場（員工人數(shù)在500-999之間的企業(yè)）提供服務。

在過去十年里，隨著云和SaaS競爭對手以基于使用情況的靈活解決方案瞄準中小企業(yè)，同時有線電視運營商擴大了其企業(yè)服務重點和產(chǎn)品組合，競爭格局發(fā)生了巨大的變化。美國許多中小企業(yè)正在尋找新的技術來轉型業(yè)務，并通過這個過程轉向渠道尋求建議和支持。

隨著新冠疫情極大改變美國經(jīng)濟，這種需求已經(jīng)增加。企業(yè)正在努力維持生計，而許多企業(yè)可能不復存在。這些公司必須做出一些重大決策，以使其業(yè)務適應新環(huán)境，并將依賴于合作伙伴來幫助他們做出這些決策。

AT&T是擴大渠道方案來滿足各種合作伙伴類型需求的早期推動者，現(xiàn)在AT&T Partner Solutions支持代理、轉售和批發(fā)模式。AT&T有兩種代理方案——AT&T Alliance Channel和ACC Business——兩者都是其間接渠道戰(zhàn)略的核心。這些B2B方案都以代理商為目標，但它們的模式和產(chǎn)品組合有所不同。AT&T Partner Exchange是該公司的旗艦代理商模式，它使解決方案提供商能夠開發(fā)結合AT&T網(wǎng)絡連接服務的獨特產(chǎn)品，以中型市場和小企業(yè)為目標。AT&T Wholesale是一個傳統(tǒng)的運營商to運營商體制。請參考下面的圖1。

AT&T Partner Solutions，進入市場的路線。

AT&T Partner Solutions會定期審查和更新其渠道方案，以應對不斷變化的商業(yè)環(huán)境、新興技術和內部公司變革。其2017年的重組將AT&T Wholesale從AT&T Partner Solutions轉移至AT&T內部的另一個部門。AT&T通過培訓材料、垂直行業(yè)用例和認證項目等，幫助正在尋求進入物聯(lián)網(wǎng)領域的解決方案提供商。

2019年，Stacy Marx開始執(zhí)掌AT&T Partner Solutions。在廣泛聽取了合作伙伴意見之后，她重新調整了渠道支持組織，以提供專用資源來更有效地滿足合作伙伴的需求。AT&T還通過其門戶擴展了Alliance Channel和ACC Business可用的銷售支持工具，并且AT&T Wholesale也被重新移回到AT&T Partner Solutions中。

Omdia從服務提供商處獲悉，隨著批發(fā)商尋找滿足終端客戶需求的新方式，零售渠道與批發(fā)渠道之間的界限正越來越模糊。AT&T Partner Solutions的舉動表明，這家電信服務提供商正在準備應對這一潛在轉變。

方案演進來滿足不斷變化的合作伙伴需求

AT&T Alliance Channel和ACC Business支持傳統(tǒng)的代理方案，而AT&T Partner Exchange為該方案帶來了批發(fā)元素。AT&T Partner Exchange是一個批發(fā)生態(tài)系統(tǒng)，成員可以使用包括AT&T Foundries等工具和資源來整合AT&T的能力，從而在物聯(lián)網(wǎng)和5G等增長領域開發(fā)解決方案。成員公司可以協(xié)作開發(fā)解決方案，以滿足特定的客戶需求，并進入新的服務領域。例如，想要構建和出售物聯(lián)網(wǎng)解決方案的公司，可以與專門開發(fā)和交付解決方案的成員公司合作。

2020年，AT&T Partner Solutions的增長戰(zhàn)略聚焦在三個支柱上：移動5G、固定無線和邊緣解決方案。解決方案提供商可以接入每一種服務，來幫助渠道合作伙伴以及解決方案提供商自身在這些增長領域獲得立足點。

AT&T于2019年開始推出5G網(wǎng)絡，并于2019年第四季度授權AT&T Partner Exchange和AT&T Alliance Channel合作伙伴在其5G+（毫米波）網(wǎng)絡上提供三星Galaxy S10 5G智能手機，截至2020年3月，AT&T這一網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋美國35個城市的部分地區(qū)。AT&T Partner Solutions也將能夠在2020年提供支持5G的智能手機，這些智能手機將可以接入AT&T的5G低頻段（6GHz以下）網(wǎng)絡。5G部署仍處于早期階段，覆蓋范圍的有限性以及僅支持一款移動終端設備，限制了該服務對合作伙伴的初始價值。但AT&T使這一新能力在面向直接客戶市場發(fā)布后很快推向了渠道。

AT&T的解決方案提供商合作伙伴已經(jīng)通過AT&T的4G LTE和5G Evolution提供了使用AT&T無線寬帶的固定無線服務。固定無線服務幫助其合作伙伴可以觸及更多用戶，AT&T正在擴大其移動網(wǎng)絡覆蓋，從而使這項服務成為合作伙伴銷售組合中的一項誘人產(chǎn)品。

AT&T與企業(yè)客戶一起完成了邊緣解決方案的早期試點部署，并且最近已向所有所有企業(yè)客戶提供了這一解決方案。將計算能力更靠近無線網(wǎng)絡邊緣，可改善準實時數(shù)據(jù)處理，從而更好地支持AR/VR、AI、準實時數(shù)據(jù)分析和物聯(lián)網(wǎng)應用等新興技術。AT&T正在努力為合作伙伴渠道提供邊緣解決方案，這樣其合作伙伴將有機會開始了解AT&T的產(chǎn)品，并與渠道和產(chǎn)品團隊合作，以了解潛在的用例。

在過去，AT&T及其服務提供商同行們有時會阻止通過渠道提供服務，以免直接收入被蠶食，并減少渠道沖突。AT&T向合作伙伴迅速擴展新能力，并向他們傳授潛在新興技術的舉動，表明了它對渠道的承諾，這將加強與合作伙伴的關系，從長遠來看將增加其收入。對基礎服務（例如MPLS、互聯(lián)網(wǎng)、以太網(wǎng)、移動服務和統(tǒng)一通信）的持續(xù)關注和支持將在眼下產(chǎn)生業(yè)務。

在充滿挑戰(zhàn)的商業(yè)環(huán)境中保持發(fā)展

新冠疫情使商業(yè)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。在接下來幾個月，許多中小企業(yè)將舉步維艱，一些企業(yè)將面臨倒閉。在當前的混亂中，以及在不久的將來出現(xiàn)復蘇和推出新業(yè)務時，AT&T有機會加強其在渠道和終端客戶中的作用。疫情對企業(yè)的最終影響程度尚不得而知，但中小企業(yè)已經(jīng)遭受了嚴重打擊，其供應商無疑也會感受到這種沖擊。

為了應對這種影響，AT&T承諾不會終止服務，對于因疫情而陷入經(jīng)濟困境的小型企業(yè)客戶，將免收滯納金和國內無線計劃超額費用。其他電信服務提供商也采取了類似的措施，為中小企業(yè)提供90天的免費試用期、降價和服務積分，并且還通過傭金加速器來激勵這一渠道。主代理商還通過提供過渡性貸款來為其子代理商提供資源，并幫助子代理找到減少開支的方法。

Omdia企業(yè)服務首席分析師Cindy Whelan表示，危機過后，電信服務提供商和代理渠道將成為中小企業(yè)服務的前線。在這種經(jīng)濟低迷時期，AT&T需要保持對渠道的穩(wěn)定關注，通過穩(wěn)定的聯(lián)系和對合作伙伴及其終端用戶的支持來加強關系。Omdia認為，與渠道合作伙伴進行持續(xù)且有效合作的服務提供商，特別是現(xiàn)在這樣的困難時期，將在進入新市場和增加收入方面處于有利地位。清晰的戰(zhàn)略和始終如一的關注，將是從競爭對手中成功脫穎而出的關鍵。
責任編輯:pj