經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)半年的困境和停頓，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)如今終于迎來(lái)逐步的復(fù)蘇和發(fā)展。企業(yè)、品牌開(kāi)始逐漸意識(shí)到電商經(jīng)濟(jì)的重要性，電商、直播異軍突起。在室內(nèi)娛樂(lè)場(chǎng)所依然無(wú)法大規(guī)模開(kāi)放的現(xiàn)狀下，直播形式的場(chǎng)景化和多元化成了電商直播新的發(fā)展趨勢(shì)。

主流洞察，開(kāi)拓場(chǎng)景化直播新思路

7月9日，甄會(huì)選推出名為“逢九買(mǎi)酒DJ夜”的主題直播，將“逢九買(mǎi)酒”這一甄會(huì)選老牌欄目與充滿(mǎn)現(xiàn)代感的“DJ夜”場(chǎng)景結(jié)合，在直播間迸發(fā)出了新的火花。

(7月9日，甄會(huì)選推出“逢九買(mǎi)酒DJ夜”主題直播)

此次“DJ夜”直播的推出并非偶然，甄會(huì)選直播負(fù)責(zé)人Jessie介紹，“場(chǎng)景化直播的概念我們從年初就有在規(guī)劃，如今，各個(gè)平臺(tái)都在進(jìn)軍直播市場(chǎng)，找到差異化的路線、給觀眾留下印象，才有機(jī)會(huì)吸引更多的訂閱和分享，從而收獲更好的口碑和更多的轉(zhuǎn)化。而場(chǎng)景化直播正是在這一洞察之后做出的新的轉(zhuǎn)變?！?/p>

(自4月以來(lái)，甄會(huì)選逐步嘗試多種形式的場(chǎng)景化直播，形式有趣、引流效果顯著)

“天團(tuán)”出道，人貨合一

除了獵奇的場(chǎng)景化直播，甄會(huì)選還同時(shí)推出了由三位資深主播組成的“聯(lián)播天團(tuán)”——“齊嗨生活推薦官”七七、“精算種草小姐姐”夭夭和“甄選好物小能手”元元。三位主播分別代表了甄會(huì)選“優(yōu)質(zhì)”、“優(yōu)價(jià)”和“優(yōu)選”的經(jīng)營(yíng)理念，從大牌甄選、美好低價(jià)及BOSS直薦的角度進(jìn)行商品的推薦和種草，發(fā)展品牌和促進(jìn)銷(xiāo)貨相輔相成，完成特色直播間全鏈路的打造。

(甄會(huì)選“聯(lián)播天團(tuán)”首秀，三人分別代表“優(yōu)選”“優(yōu)價(jià)”“優(yōu)質(zhì)”的平臺(tái)理念)

7月下旬，甄會(huì)選直播間即將全面登陸包括甄會(huì)選APP首頁(yè)、甄會(huì)選官方微信公眾號(hào)、小程序及線下門(mén)店在內(nèi)的各大媒介及渠道，全新打造的“聯(lián)播天團(tuán)”也即將開(kāi)啟新的征程。直播間通過(guò)三個(gè)特色板塊，將品牌理念中的“美好”和“好價(jià)”整合貫通，達(dá)到了“人貨合一”、“1+1>2”的傳播效果。

(甄會(huì)選直播間特色欄目：“BOSS也瘋狂”“大牌聯(lián)秀”“美好價(jià)道”)

經(jīng)過(guò)了一年多的高速發(fā)展，電商直播逐漸進(jìn)入成熟期，隨著越來(lái)越多企業(yè)和商家的參與，直播的形式和走向也出現(xiàn)了更多的可能。“場(chǎng)景化”成為吸引用戶(hù)眼球的新形式，那么如何打造更加豐富有趣甚至沉浸的場(chǎng)景體驗(yàn)，就成了品牌需要進(jìn)一步考量和洞察的課題，期待像甄會(huì)選這樣有想法、有特色的電商平臺(tái)今后可以帶來(lái)更多新鮮的理念和思考，為市場(chǎng)的發(fā)展注入更多活力。