馬太效應(yīng)加劇，營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)壓力巨大，在經(jīng)歷諸多挑戰(zhàn)，又恰逢5G機(jī)遇的2019年之后，手機(jī)終端產(chǎn)業(yè)能否在2020年，在新的驅(qū)動(dòng)力下迎來(lái)高光時(shí)刻？

這是2020年全行業(yè)共同關(guān)心的話題，而5G無(wú)疑將在其中扮演十分重要的角色。

5G換機(jī)年，市場(chǎng)上揚(yáng)有望

多家調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)均顯示，自2019年第三季度開(kāi)始，全球智能手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)了近兩年來(lái)的首次增長(zhǎng)。雖然增幅不高，但是在打下“5G”強(qiáng)心劑后，手機(jī)市場(chǎng)萎縮之勢(shì)正得到遏制。

手機(jī)市場(chǎng)萎縮之勢(shì)正得到遏制不假，但是不論中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)還是全球手機(jī)市場(chǎng)，2019年全年銷量同比2018年仍舊處于下滑態(tài)勢(shì)。以中國(guó)市場(chǎng)為例，2019年中國(guó)手機(jī)銷量占全球市場(chǎng)份額繼續(xù)降至21%，而這一比例在2017年、2018年分別是28%和23%（數(shù)據(jù)來(lái)源：Gfk）。2019年1月至10月間，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量為3.23億部，同比下降5.8%。

2019年全球智能手機(jī)增速持續(xù)放緩，很大的原因在于主要智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和。同時(shí)，需要了解的是，相比中國(guó)在2018年出貨量整體下滑的百分比高達(dá)兩位數(shù)，2019年的情況已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)，這與手機(jī)廠商激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)以及5G手機(jī)在第四季度大批量上市不無(wú)關(guān)系。

手機(jī)行業(yè)分析師楊凱指出，2020年全年手機(jī)銷量有望真正“止滑”，甚至實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。從近年來(lái)的出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看，上一次換機(jī)潮出現(xiàn)在3G向4G過(guò)渡時(shí)期，而2020年恰好啥5G推廣以及用戶換機(jī)的重要節(jié)點(diǎn)。隨著5G網(wǎng)絡(luò)部署不斷完善，運(yùn)營(yíng)商勢(shì)必推出刺激政策，屆時(shí)觀望等待的消費(fèi)者也將大批量轉(zhuǎn)向5G，新一次換機(jī)潮即將出現(xiàn)。

2019年，全球手機(jī)市場(chǎng)確實(shí)面臨了巨大的挑戰(zhàn)，折疊屏等新技術(shù)不穩(wěn)定、手機(jī)更換周期長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不穩(wěn)定以及不斷上升的價(jià)格導(dǎo)致消費(fèi)者挫敗感增加等因素加劇了手機(jī)市場(chǎng)的萎縮。

不過(guò)，展望2020年，手機(jī)市場(chǎng)的整體結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平正向更加高質(zhì)和高端轉(zhuǎn)變，行業(yè)也聚焦在如何把開(kāi)始成熟的5G技術(shù)和消費(fèi)者的多層次需求聯(lián)系起來(lái)，以5G換機(jī)潮的機(jī)遇破局市場(chǎng)困頓。2020年，中國(guó)乃至全球手機(jī)市場(chǎng)銷量，上揚(yáng)有望。

從觀望到激進(jìn) 手機(jī)廠商“All in 5G”

面對(duì)5G，三星、華為、小米、OPPO、vivo、Redmi、realme，甚至蘋果都已經(jīng)從觀望階段開(kāi)始激進(jìn)起來(lái)。

從2019年9月開(kāi)始，三星Note 10+ 5G、華為Mate 30 Pro 5G、小米9 Pro 5G、vivo NEX3 5G、iQOO Pro 5G等具備5G通信能力的旗艦手機(jī)開(kāi)始上市，對(duì)5G手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行初步試探。部分品牌的產(chǎn)品為了擁有5G甚至在產(chǎn)品上出現(xiàn)設(shè)計(jì)倒退現(xiàn)象。以輕薄性來(lái)講，遠(yuǎn)不如4G產(chǎn)品。

即便如此，2019年1月-11月之間，中國(guó)5G手機(jī)出貨量也達(dá)到了835.5萬(wàn)部（數(shù)據(jù)：CAICT）。在5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍偏小、5G手機(jī)可選數(shù)量偏少的5G商用初期，這張5G手機(jī)銷量成績(jī)單還算及格。

同時(shí)，手機(jī)廠商都在等一個(gè)契機(jī)，一個(gè)能真正為5G手機(jī)賦能的契機(jī)。聯(lián)發(fā)科天璣1000、高通驍龍765/765G來(lái)了，高性能5G SoC正式上市，加速點(diǎn)燃了手機(jī)廠商的熱情。

小米董事長(zhǎng)雷軍在中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上表示，小米2020年上半年2000元以上產(chǎn)品都會(huì)是5G手機(jī)，2020年將至少發(fā)布10款5G手機(jī)。

小米兄弟品牌Redmi首發(fā)驍龍765G，帶來(lái)了旗下第一款5G手機(jī)——Redmi K30 5G。Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰明確表示，Redmi 2020年定位“5G先鋒”，意味著Redmi會(huì)率先采用最新的5G技術(shù)、最激進(jìn)的產(chǎn)品定義和最快的發(fā)布節(jié)奏，讓更多的用戶享受5G帶來(lái)的美好生活。

vivo同樣對(duì)5G寄予厚望，自2016年起便積極參與到3GPP 5G的標(biāo)準(zhǔn)制定工作，累計(jì)申請(qǐng)2000多項(xiàng)5G發(fā)明專利，向3GPP提交5G提案2700多篇，3GPP影響力位列前十，為5G標(biāo)準(zhǔn)制定做出了重要貢獻(xiàn)。目前vivo系已經(jīng)推出了NEX3 5G、iQOO Pro 5G和vivo X30 Pro三款5G手機(jī)，并計(jì)劃在2020年推出至少5款5G機(jī)型。

realme創(chuàng)始人、CEO李炳忠更表示，2020年，realme將不再推出4G手機(jī)，從入門到旗艦全面支持5G，并會(huì)將產(chǎn)品線擴(kuò)展至AIoT領(lǐng)域。

三星電子IT及移動(dòng)通信部門總裁兼研發(fā)部部長(zhǎng)TM Roh表示，2020年將是屬于三星的Galaxy 5G產(chǎn)品的一年，三星很榮幸能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)豐富多樣的5G產(chǎn)品并提供更加成熟完善的5G體驗(yàn)。

同樣，蘋果、華為、榮耀、魅族等手機(jī)廠商也都以產(chǎn)品和行動(dòng)表明，2020年將“All in 5G”。

5G手機(jī)現(xiàn)狀與暢享

5G手機(jī)爆發(fā)前夜，整體現(xiàn)狀如何呢？從1月3日三星電子公布的一份銷量數(shù)據(jù)中，5G手機(jī)現(xiàn)狀可見(jiàn)一斑。

三星電子官方宣布，2019年旗下5G智能手機(jī)全球出貨量突破670萬(wàn)部，截止2019年11月，占全球5G手機(jī)市場(chǎng)份額的53.9%。進(jìn)而可以推斷出，2019年全年全球5G智能手機(jī)出貨量勢(shì)必超過(guò)1243萬(wàn)部。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research研究副總裁Neil Shah表示，2019年全球5G手機(jī)僅占整體智能手機(jī)市場(chǎng)的1%，2020年預(yù)計(jì)全球5G手機(jī)銷量將增長(zhǎng)1687%，市場(chǎng)占有率將達(dá)18%。

從國(guó)內(nèi)來(lái)看，根據(jù)2019年運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)顯示，5G套餐簽約用戶已經(jīng)達(dá)到300萬(wàn)。中國(guó)移動(dòng)甚至已經(jīng)宣布，2020年5G用戶的發(fā)展目標(biāo)是7000萬(wàn)。而從GSMA最新預(yù)測(cè)來(lái)看，到2020年第四季度，中國(guó)的5G用戶數(shù)將突破1.2億，5G滲透率將達(dá)到7.32%。同時(shí)，全球5G用戶數(shù)將突破1.7億，用戶滲透率達(dá)到2.12%。

5G用戶與5G手機(jī)之間的關(guān)系自不必多說(shuō)，雖然不能完全畫上等號(hào)，但也能夠從側(cè)面反映出一些情況。

值得注意的是，中國(guó)移動(dòng)在日前的合作伙伴大會(huì)上就明確宣布，2020年5G手機(jī)的目標(biāo)是賣出1億部。而多家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)也預(yù)測(cè)，2020全球5G手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2億部。由此來(lái)看，5G手機(jī)2億部的出貨量將是一個(gè)相對(duì)保守的銷量預(yù)期。

是什么在制約5G手機(jī)？

在辛鵬駿看來(lái)，影響移動(dòng)用戶向5G遷移的因素，主要取決于5G套餐價(jià)格和5G終端價(jià)格。價(jià)格有多低，遷移就有多快。5G套餐及5G終端價(jià)格的雙降，將加速5G用戶的滲透。

目前，三大運(yùn)營(yíng)商5G套餐低價(jià)線均在128元，未來(lái)更優(yōu)惠的套餐價(jià)格必然到來(lái)。5G終端的價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)則已經(jīng)打響。

隨著高通、海思、聯(lián)發(fā)科、三星、紫光展銳等5G手機(jī)設(shè)計(jì)平臺(tái)的更新，5G手機(jī)芯片“戰(zhàn)火”升溫。聯(lián)發(fā)科天璣1000、高通驍龍765/765G、三星Exynos 980等更好更“廉價(jià)”的5G SoC入市，亦促使“物美價(jià)廉”5G手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)。

Redmi K30 5G便是這樣一款“嚇人”的5G手機(jī)。當(dāng)然，“嚇人”的不是手機(jī)性能，而是手機(jī)價(jià)格。這是迄今為止最便宜的一款5G手機(jī)，售價(jià)最低只有1999元，一舉將5G手機(jī)價(jià)格拉低到2000元以內(nèi)，盡顯“價(jià)格屠夫”本色，亦拉開(kāi)了5G手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)的序幕。

而在Redmi K30發(fā)布之前，5G手機(jī)的價(jià)格普遍在3000元以上，最便宜的機(jī)型為華為榮耀V30，6GB+128GB版本售價(jià)為3299元;最貴的機(jī)型是華為Mate 30 Pro 5G，8GB+512GB版本售價(jià)為7899元。

產(chǎn)業(yè)界也普遍認(rèn)為，到2020年下半年，市場(chǎng)才會(huì)出現(xiàn)2000元以下的5G手機(jī)，如今Redmi K30 5G提前半年實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)界的預(yù)測(cè)。

事實(shí)上，Redmi的定價(jià)策略一直比較激進(jìn)，比小米還甚。此番在5G手機(jī)中“故技重施”，將給2020年5G手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)較大的影響。

5G手機(jī)會(huì)呈現(xiàn)高端機(jī)和普及型雙增長(zhǎng)局面。3000元以上5G手機(jī)會(huì)出現(xiàn)“井噴性”發(fā)貨，迅速?gòu)浹a(bǔ)高端市場(chǎng)換機(jī)需求，另一方面，類似Redmi推出的1999元普及型、低價(jià)位5G手機(jī)，亦會(huì)成為大眾購(gòu)機(jī)首選。

AIoT，手機(jī)行業(yè)下一賽道

對(duì)于全行業(yè)的激進(jìn)表現(xiàn)，也有業(yè)內(nèi)專家表達(dá)了顧慮。中國(guó)手機(jī)設(shè)計(jì)大賽評(píng)審專家、梧桐金融科技研究院院長(zhǎng)龔斌表示，5G在現(xiàn)階段對(duì)手機(jī)用戶除了快，在使用場(chǎng)景上缺乏豐富的應(yīng)用支撐，5G手機(jī)設(shè)計(jì)上也有一些體驗(yàn)瓶頸還需要克服。5G在行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景上有優(yōu)勢(shì)，但在手機(jī)上大眾用戶可感知價(jià)值以及換機(jī)動(dòng)力不足，在5G手機(jī)的產(chǎn)能和銷售規(guī)劃上，手機(jī)廠商應(yīng)該趨于理性。

或許是考慮到了這樣的問(wèn)題，手機(jī)廠商在面對(duì)2020年時(shí)，除了給5G手機(jī)貼上“視頻”“云游戲”等場(chǎng)景性標(biāo)簽，更傳達(dá)出“著眼AIoT布局”的意圖。

小米、Redmi自不必說(shuō)，在AIoT布局上，可以說(shuō)是前輩。自提出“手機(jī)+AIoT”的雙引擎戰(zhàn)略后，已經(jīng)建立了完整的智能家居生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，截至到2019年6月30日，小米依然是全球領(lǐng)先的消費(fèi)級(jí)IoT平臺(tái)，連接設(shè)備高達(dá)1.96億臺(tái)。

雷軍在小米2019開(kāi)發(fā)者大會(huì)上表示，作為智能生活的領(lǐng)先者，小米不僅要在5G終端發(fā)力，同時(shí)將充分發(fā)揮小米AIoT全球領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，利用核心技術(shù)助力家居產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推進(jìn)智能家庭的建設(shè)。

華為早前也提出“1+8+N”的全場(chǎng)景戰(zhàn)略布局，在這一布局中，“1”是手機(jī)，“8”是華為的八大智能硬件，“N”則是指未來(lái)的泛智能終端。

OPPO創(chuàng)始人、CEO陳明永在OPPO未來(lái)科技大會(huì)上指出，5G時(shí)代，整個(gè)行業(yè)將不會(huì)再有純粹意義上的手機(jī)企業(yè)。他表示，未來(lái)三年，OPPO計(jì)劃投入500億研發(fā)預(yù)算，持續(xù)關(guān)注5G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，并將致力于構(gòu)建底層硬件核心技術(shù)以及軟件工程和系統(tǒng)能力。

目前，OPPO已經(jīng)在探索更豐富的多智能終端產(chǎn)品。其首款5G CPE T1、真無(wú)線耳機(jī)OPPO Enco Free已經(jīng)發(fā)布，智能手表也將在2020年第一季度面市。

realme創(chuàng)始人、CEO李炳忠也宣布，AIoT將是realme未來(lái)的重點(diǎn)。

此外，vivo、榮耀、一加、魅族等廠商同樣也都開(kāi)始從耳機(jī)、手環(huán)等智能硬件產(chǎn)品開(kāi)始，布局AIoT市場(chǎng)，期望打造多入口的全場(chǎng)景智能生態(tài)。

2020年，AIoT勢(shì)必會(huì)成為手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的新一賽道。
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