中國(guó)投影產(chǎn)業(yè)仍處于創(chuàng)新風(fēng)口之上

在現(xiàn)如今追求高效率、快節(jié)奏的現(xiàn)代辦公中，作為新型辦公設(shè)備，可以隨處見(jiàn)到投影機(jī)的身影。投影機(jī)不但可以應(yīng)用于會(huì)議、講座、網(wǎng)絡(luò)中心、指揮監(jiān)控中心，還可以與計(jì)算機(jī)、工作站等進(jìn)行連接，或者連接錄像機(jī)、電視機(jī)、影碟機(jī)以及實(shí)物展臺(tái)等，可以說(shuō)它是一種應(yīng)用十分廣泛的大屏幕影像設(shè)備。

2020年新冠肺炎的“特殊時(shí)期”宅在家看電影、追劇成為最主要的娛樂(lè)方式，而電影線(xiàn)上首播更為智能大屏端豐富了內(nèi)容，大屏觀影的概念將會(huì)更加深入人心，投影機(jī)市場(chǎng)需求將不斷增加，投影產(chǎn)業(yè)仍處于創(chuàng)新的風(fēng)口之上。

1、中國(guó)投影機(jī)出貨量增長(zhǎng)率有所回落

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2011年以來(lái)，中國(guó)投影機(jī)行業(yè)空間逐漸打開(kāi)。2016年以來(lái)，受消費(fèi)級(jí)場(chǎng)景滲透、全新光源應(yīng)用及線(xiàn)上渠道放量等因素驅(qū)動(dòng)，行業(yè)進(jìn)入迅速發(fā)展階段，當(dāng)年中國(guó)投影機(jī)出貨量為252萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.1%。2019年，整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，投影機(jī)出貨量為462萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.3%，增長(zhǎng)率有所回落。

注：2016年出貨量增速為15.1%。

2、中國(guó)投影機(jī)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益較好

在新技術(shù)革新下，企業(yè)探索技術(shù)不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)換代，拉動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。從國(guó)內(nèi)投影機(jī)主要制造企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，近年來(lái)行業(yè)內(nèi)企業(yè)的收入呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整體表現(xiàn)良好。

3、中國(guó)投影機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈 價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)空間收縮

目前，投影機(jī)行業(yè)的毛利率不高，尤其是DLP技術(shù)面世后，投影機(jī)的利潤(rùn)空間縮小速度加快。在早期LCD投影機(jī)是主流產(chǎn)品的時(shí)候，由于只能進(jìn)口，利潤(rùn)空間較大。DLP技術(shù)出現(xiàn)后，加入到投影機(jī)陣營(yíng)中品牌越來(lái)越多，市場(chǎng)逐漸魚(yú)龍混雜，競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)隨之而來(lái)，使得市面上投影機(jī)價(jià)格不斷下降。

從毛利率來(lái)看，目前投影機(jī)行業(yè)的毛利率大致為20%左右，光峰科技擁有較高的毛利率主要得益于其租賃服務(wù)業(yè)務(wù)的高毛利率。以投影機(jī)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的極米科技近年來(lái)毛利率均在20%上下的水平。

4、中國(guó)投影機(jī)出口量逐漸回落 進(jìn)口量不斷增長(zhǎng)

根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，中國(guó)投影機(jī)出口數(shù)量整體呈下降趨勢(shì)，主要受全球市場(chǎng)大環(huán)境的影響。2019年，中國(guó)投影機(jī)出口數(shù)量為721.35萬(wàn)臺(tái)，出口金額為15.24億美元，出口均價(jià)為211.24美元/臺(tái)，同比有所下降。截止至2020年1-4月，中國(guó)投影機(jī)出口198.26萬(wàn)臺(tái)，出口金額為4.39億美元。

在進(jìn)口方面，根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，中國(guó)投影機(jī)進(jìn)口數(shù)量不斷增長(zhǎng)，2019年為27.05萬(wàn)臺(tái)，比2018年增加了5.99萬(wàn)臺(tái);進(jìn)口金額為1.74億美元，同比有所增長(zhǎng)。截止至2020年1-4月，中國(guó)投影機(jī)進(jìn)口數(shù)量為6.76萬(wàn)臺(tái)，進(jìn)口金額約為0.36億美元。

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