數(shù)據(jù)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的最新報(bào)告顯示，在經(jīng)歷2024年大幅下滑后，今年全球智能手表出貨量預(yù)計(jì)將在華為和蘋(píng)果帶動(dòng)下于增長(zhǎng)7%，同時(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)顯著重構(gòu)——小米 (01810-HK) 成功反超三星，躋身第三名，蘋(píng)果 (AAPL-US) 也結(jié)束連續(xù)七個(gè)季度下滑的局面。

據(jù)報(bào)導(dǎo)，從核心品牌數(shù)據(jù)變化來(lái)看，以23%市場(chǎng)份額排在首位的蘋(píng)果，終于扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，第三季出貨量年增12%。

Counterpoint高級(jí)研究分析師Anshika Jain表示：“預(yù)計(jì)蘋(píng)果新一代智能手表 2025 年全年出貨量也將成長(zhǎng)12%。這一反彈主要得益于備受期待的高性?xún)r(jià)比 Watch SE3以及超高階 Watch Ultra 3推出，這兩款產(chǎn)品顯著拓寬了蘋(píng)果在不同價(jià)格區(qū)間的覆蓋范圍。同時(shí)，5G支援、衛(wèi)星通訊、高血壓提醒等全新健康功能加入，幫助蘋(píng)果在連續(xù)七個(gè)季度下滑后明顯回升?！?/p>

華為第三季出貨量以42%的年增速成為主流品牌中增長(zhǎng)最快的企業(yè)，市場(chǎng)份額從 2024 年的13%提升至2025年第三季的18%，增幅達(dá)5個(gè)百分點(diǎn)，位列第二。

小米與三星的位次交替是本季度最突出的數(shù)據(jù)變化：小米第三季出貨量增長(zhǎng)22%，市場(chǎng)份額為9%，排在第三；三星的市場(chǎng)份額雖只是從2024年同期的9%降至2025年第三季的8%，但增速顯著落后于小米。

這一變化背后是小米憑藉高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品覆蓋下沉市場(chǎng)，同時(shí)推進(jìn)健康功能升級(jí)的策略見(jiàn)效，而三星在中低階市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力弱化，最終小米實(shí)現(xiàn)反超。

值得注意的是，2024–2025年期間中國(guó)市場(chǎng)在華為、小米、小天才等本土品牌加速普及之下，持續(xù)占據(jù)全球最大出貨份額。

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