全球電子商務市場高速增長

受移動互聯(lián)網(wǎng)及第三方支付普及率不斷增長所推動，消費者可隨時隨地在線上下達購買訂單。電子商務全球市場規(guī)模迅速增長，由2015年的約1.7萬億美元增加至2019年的約3.8萬億美元，復合年增長率為23.1%。憑借采用具備高度集成化運輸、倉庫管理解決方案及高效配送的物流，電子商務巨頭預期將為彼等客戶提供更加愉悅及高效的線上購物體驗，從而進一步推動全球電子商務行業(yè)的發(fā)展。全球電子商務市場于未來預期經(jīng)歷進一步增長。

美國作為全球最大的電子商務市場之一，智能手機及移動支付普及率為推動美國電子商務行業(yè)自2015年至2019年快速發(fā)展的關(guān)鍵。過去五年，美國電子商務市場的市場規(guī)模由約3804億美元增加至約6595億美元，2015年至2019年的復合年增長率為14.7%。普及率在同期由8.0%增加至12.2%。隨著美國零售巨頭不斷改善彼等的物流及進一步完善彼等的線上購物體驗，美國電子商務市場的市場規(guī)模預計將進一步提高。

美國電子商務市場高度集中于三大公司，占美國2019年的電子商務市場整體市場規(guī)模的約68.0%，而最大參與者亞馬遜占整體市場規(guī)模的約58.0%。此動態(tài)已保持一段時間，且未來發(fā)生重大變化的可能性不大。因此，亞馬遜為制造商及品牌擁有者開展彼等線上零售的最重要的電子商務平臺之一。亞馬遜得益于擁有更多賣家╱供應商在其交易市場提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

受互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)在歐洲普及率持續(xù)增長所驅(qū)動，歐洲電子商務市場的市場規(guī)模已迅速增長，由2015年的約4471億美元增加至2019年的5985億美元，復合年增長率為7.6%。

互聯(lián)網(wǎng)普及帶動電子商務平臺發(fā)展

全球小家電的零售價值已實現(xiàn)穩(wěn)定增長，由2015年的819億美元增加至2019年的1065億美元，復合年增長率為6.8%。小家電的分銷渠道包括自營商店、電子商務平臺、超市、專賣店及大型零售商。

從全球看，歸因于一直增加的互聯(lián)網(wǎng)普及率（尤其是移動終端）以及互聯(lián)網(wǎng)的有利屬性（如無限地域覆蓋、包容性及及時性），電子商務平臺在過去已成為最重要的分銷渠道之一。

線下為美國小家電主要分銷渠道

美國小家電市場已實現(xiàn)穩(wěn)定增長，由2015年的220.48億美元增加至2019年的263.62億美元，復合年增長率為4.6%。

2019年在美國小家電市場中個人護理電器銷售額最高，為89.19億美元，市場份額為33.8%;其次是小型家具環(huán)境電器，銷售額為83.85億元，占比為31.8%。

目前，線下仍然是美國小家電分銷的主要渠道，2019年美國小家電線下銷售額為214.13億美元，占比為81.2%。但近年來，線上分渠道的銷售額逐漸提高，銷售額占比從2015年的14.82%增長到2019年的18.8%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和人們消費習慣的改變，未來線上渠道的銷售占比將會進一步提高。

技術(shù)進步主力全球智能家居市場發(fā)展

由于收入水平不斷上升及高質(zhì)量家居自動化體驗需求的可持續(xù)增長之累計影響，全球智能家居設(shè)備市場的市場規(guī)模已在2015年至2019年間以復合年增長率18.1%迅速增長，由約1071億美元增加至約2086億美元。在接下來的幾年，物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡技術(shù)不斷實現(xiàn)進步以及標準無線通信協(xié)議、自然語言處理及機器學習等有關(guān)技術(shù)的成熟應用共同提高智能家居設(shè)備的功能性能。智能家居設(shè)備市場的未來前景具有吸引力以及在家居安全及防護、電器、娛樂、照明、保健及廚房應用方面享有機遇。

較剛開始探索智能家居產(chǎn)品貨幣化的國家相比，美國市場已將其業(yè)務策略從設(shè)備優(yōu)先升級至解決方案優(yōu)先，從而涵蓋整個行業(yè)。且目的為向消費者提供高端舒適的綜合智能家居解決方案，其難以通過單一產(chǎn)品實現(xiàn)。再此情況下，美國智能家居設(shè)備市場之市場規(guī)模在2015年至2019年按復合年增長率19.6%快速增長，從約403億美元增至約825億美元，并占2019年全球智能家居設(shè)備市場的約39.5%。

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