2019年已經(jīng)成為過去式，這一年彩電市場的拉力依舊顯得平淡無奇，高端市場的增速并不足以激發(fā)整個(gè)行業(yè)的市場活力。此外，升級迭代后的搭載新一代顯示技術(shù)的彩電與普通消費(fèi)者的需求不匹配，新增需求未完全得到釋放，總而言之，彩電市場的消費(fèi)者粘性不強(qiáng)。

據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國彩電零售市場規(guī)模預(yù)計(jì)4540萬臺(tái)，同比預(yù)計(jì)下降3.5%。這已是連續(xù)三年下降，而且預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)仍將繼續(xù)下降。

從數(shù)據(jù)來看，彩電市場規(guī)模持續(xù)下降，是有多個(gè)方面的原因。

首先，從外部環(huán)境來講，2019年整體經(jīng)濟(jì)下行，宏觀經(jīng)濟(jì)嚴(yán)峻，整體市場進(jìn)入盤整期，多品類增速緩慢，大盤動(dòng)力不足。

其次，彩電市場普及率已經(jīng)達(dá)到頂峰，需求觸頂，彩電市場進(jìn)入存量期，存量市場的競爭激烈，市場增速緩慢。

再次，以手機(jī)為代表的移動(dòng)智能設(shè)備功能的多元化讓消費(fèi)的注意從大屏轉(zhuǎn)移到了小屏。還有，家庭影院等新型的大屏設(shè)備對彩電娛樂中心的地位有強(qiáng)烈的沖擊。

但是，在即將到來的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代彩電行業(yè)將會(huì)迎來第二春。

彩電作為家庭中的大屏，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將是全屋互聯(lián)的智能中心，與手機(jī)的私人化不同，彩電市一塊公屏并且也是大屏，易操作更方便。隨著智能化的不斷發(fā)展，彩電不僅具備觀看節(jié)目的功能，還有社交互動(dòng)、教育、音響、生活助手、家居智能設(shè)備控制等等。

除此之外，新一代的顯示技術(shù)將替代液晶電視，進(jìn)一步提升畫質(zhì)并且護(hù)眼。因?yàn)樯嫌蚊姘灏嘿F，所以OLED電視價(jià)格太高成為全面推廣的一個(gè)障礙，但是，隨著國民可支配收入的進(jìn)一步提升，這或許成為彩電高端化的契機(jī)?？傮w來講，彩電市場未來可期。
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