雖然5G網(wǎng)絡(luò)還處于初級階段，但中國的網(wǎng)絡(luò)一直在迅速擴大覆蓋范圍。這導致了5G智能手機銷量的激增，特別是來自華為等國內(nèi)公司的銷量。蘋果現(xiàn)在加入了這場派對，在中國這個占這家美國科技巨頭總銷售額約15%的市場上，這是一個重大舉措。

騰訊科技訊 蘋果公司近日發(fā)布了首批支持5G功能的iPhone，寄希望于其能夠提振iPhone在中國這個第二大市場的需求，并與占據(jù)主導地位的中國本土品牌展開競爭。

蘋果首批支持5G功能的手機進入中國的時間較晚，中國本土品牌長期以來始終堅持推出支持5G的設(shè)備，供中國正在啟動和運行下一代網(wǎng)絡(luò)使用。對于蘋果來說，這場戰(zhàn)役的關(guān)鍵是在高端智能手機市場，該公司曾在這個領(lǐng)域占據(jù)主導地位，但近年來被華為擊敗。

美國當?shù)貢r間周二，蘋果發(fā)布了四款支持超高速5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone 12。這些新設(shè)備采用復古設(shè)計，價格與去年發(fā)布的iPhone11大致相當，不過較小的5.4英寸iPhone 12 Mini在美國的起價為699美元。

果粉的熱情

周三，在上海市中心的一家蘋果專賣店，新款iPhone還沒有展出，也沒有任何宣傳海報，不過兩天后新款手機就可以接受預訂。盡管如此，有些中國消費者表示，他們對蘋果的首款5G手機感到興奮，并表示他們預計國際貿(mào)易緊張局勢不會影響他們的購買決定。

27歲的沈哲凡（音譯）在上海一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作，最近使用了中國品牌的手機。他說：“我認為iPhone這次圖像和視頻功能的整體升級意義重大?！彼诳戳颂O果手機發(fā)布會后表示，計劃購買iPhone 12 Mini。他說：“我是小屏手機的鐵桿粉絲?！?/p>

分析師表示，蘋果急于進入5G手機市場的另一個因素是，中國忠實iPhone粉絲被壓抑的需求。韋德布什證券公司分析師估計，明年約有20%的iPhone升級將來自中國。投資顧問公司BDA China的董事長鄧肯克拉克（Duncan Clark）表示，iPhone發(fā)布后，“我們肯定會看到”iPhone銷量增長。

高端手機市場

市場跟蹤機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，多年來，本土競爭對手始終在蠶食蘋果在中國的市場份額，盡管隨著中國智能手機市場的整體收縮，第二代iPhone SE的發(fā)布使其今年上半年的出貨量增長了14.1%。蘋果上半年在大中華區(qū)的營收下滑3.1%至188億美元，同期整體營收增長5.5%。

對蘋果來說，一個令人擔憂的趨勢是其在中國高端手機市場的份額不斷縮校Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2017年，蘋果以86%的份額主導了600美元及以上高端智能手機市場，而華為的份額為5%。但在2020年上半年，華為幾乎控制了一半的市場，而蘋果份額已經(jīng)下降到42%。Canalys分析師莫佳說：“在中國的高端市場，只有兩家供應商蘋果和華為。”

華為將于本月晚些時候發(fā)布其最新旗艦設(shè)備Mate 40，可能會在短期內(nèi)進一步提振銷售。28歲的自由職業(yè)者阿萊格拉李（Allegra Li）是忠實的蘋果粉絲，她說其許多朋友都換了華為手機。她說：“盡管他們中有些人以前非常喜歡蘋果手機，但他們現(xiàn)在盡可能多地使用華為?！?/p>

然而，蘋果在中國的根基已經(jīng)根深蒂固，它在很大程度上依賴于中國的大型電子工廠來大規(guī)模生產(chǎn)iPhone和其他電子產(chǎn)品。市場研究機構(gòu)Counterpoint Research分析師尼爾沙阿（Neil Shah）表示，蘋果在中國繼續(xù)擁有穩(wěn)定的忠實粉絲，他們將繼續(xù)購買新款iPhone，因為它支持5G，而且價格合理。沙阿說：“市場上除了蘋果，每家公司幾乎都有5G手機?，F(xiàn)在iPhone有了5G功能，這將對蘋果有很大好處?！?/p>

5G版

蘋果推出5G iPhone在中國將非常重要，也是實現(xiàn)分析人士所稱的升級“超級周期”的關(guān)鍵。雖然5G網(wǎng)絡(luò)還處于初級階段，但中國的網(wǎng)絡(luò)一直在迅速擴大覆蓋范圍。這導致了5G智能手機銷量的激增，特別是來自華為等國內(nèi)公司的銷量。蘋果現(xiàn)在加入了這場派對，在中國這個占這家美國科技巨頭總銷售額約15%的市場上，這是一個重大舉措。

市場研究機構(gòu)IDC研究經(jīng)理Will Wong表示：“回顧下今年第二季度的數(shù)據(jù)，你會發(fā)現(xiàn)幾乎一半在中國出貨的智能手機都有5G功能。在中國排名前5位的廠商中，蘋果是唯一一家沒有5G機型的廠商。擁有5G升級對蘋果繼續(xù)吸引中國市場的關(guān)注將非常重要?！?/p>

市場分析公司CCS Insight的數(shù)據(jù)顯示，中國是世界上最大的5G智能手機市場，也是5G連接數(shù)量最多的國家。作為世界第二大經(jīng)濟體，中國似乎已經(jīng)控制住了新冠肺炎疫情，經(jīng)濟復蘇和消費者支出復蘇的跡象已經(jīng)顯現(xiàn)。Will Wong表示：“在疫情期間，無論是在經(jīng)濟復蘇方面，還是從疫情控制本身來看，中國都領(lǐng)先于其他地區(qū)和國家，所以蘋果保持領(lǐng)先并升級5G連接至關(guān)重要?！?/p>

韋德布什證券公司分析師丹尼爾艾夫斯（Daniel Ives）表示，中國需求是“蘋果實現(xiàn)5G升級超級周期的關(guān)鍵。”他在一份報告中寫道：“中國仍然是蘋果成功秘訣中的關(guān)鍵因素，因為我們估計，在未來一年里，大約20%的iPhone升級將來自這一地區(qū)。我們看到過去幾個月來自中國地區(qū)的需求相當強勁，而這種積極的趨勢正延續(xù)到至關(guān)重要的假日購物季中?！?/p>

價格

在中國，大屏幕手機非常流行。因此，中國消費者可能會青睞iPhone 12和iPhone 12 Pro。這兩款設(shè)備都擁有6.1英寸屏幕，盡管iPhone 12 Pro的攝像頭規(guī)格更高，價格也更高。Will Wong說，對于中國的大多數(shù)消費者來說，6.7英寸屏幕的iPhone 12 Pro Max可能依然太貴了。

在價格方面，iPhone 12的起價為人民幣6299元（合934美元），比美國799美元的價格溢價近17%。去年的iPhone 11起價5499元，根據(jù)機型的不同，溢價在10.5%到12.5%之間。iPhone12 Pro的起價為人民幣8499元（合1260美元），比美國售價999美元溢價26%。iPhone 12 Pro的最低型號配有128GB的內(nèi)部存儲。去年的iPhone11 Pro起價8699元，配備了64GB的存儲空間。因此，iPhone 12 Pro在發(fā)布時比iPhone11的起價要便宜。

Will Wong說：“我相信iPhone 12和iPhone 12 Pro在定價和屏幕尺寸方面會對消費者更具吸引力。iPhone 12 Pro Max之所以有吸引力，是因為它的屏幕尺寸是有史以來最大的，但價格可能沒有那么吸引人?！?/p>

iPhone銷量在三年前達到頂峰。當時，蘋果公布了iPhone的最后一個井噴式假日季業(yè)績，宣稱售出了超過7700萬部智能手機，創(chuàng)造了611億美元的收入。從那以后，蘋果iPhone的銷量就一直在走下坡路。但最樂觀的蘋果分析師預測，iPhone 12的發(fā)布將再次讓蘋果進入新的“超級周期”。

蘋果上一個“超級周期”是在2014年第四季度，當時它推出了更大屏幕iPhone，與三星等公司的競爭產(chǎn)品相匹配，從而重振了iPhone銷量。那個季度，蘋果售出了7447萬部iPhone（同比增長46%），創(chuàng)造了511.8億美元的收入（同比增長57%）。然而此后，蘋果的iPhone業(yè)務再也沒有出現(xiàn)過這樣的增長。

雖然蘋果iPhone收入在2017年第四季度達到頂峰，但即便如此，也只比上一年增長了13%，而且銷量下降了1%。收入的增長要歸功于蘋果發(fā)布了首款1000美元的iPhone，它提高了蘋果手機的平均售價。

超級周期

那么，分析師為何認為蘋果iPhone會迎來新的“超級周期”呢？這里有幾個有利因素：

升級需求：分析師估計，目前30%或更多的iPhone用戶正在使用一款至少有3年歷史的設(shè)備，這比通常在一年中感到渴望升級的人要多得多。

速度：iPhone 12系列將是蘋果首款5G手機，5G網(wǎng)絡(luò)承諾更快的下載和流媒體速度，以及利用新一代應用程序的潛力。

新外觀：自2017年以來，新的iPhone 12在外觀和手感上第一次有了重大變化，比最近迭代的版本更雹更輕，扁平邊緣讓人回想起iPhone 4，而不是iPhone 6引入的略圓邊緣。新的顏色看起來非?？帷?/p>

定價和細分：有了iPhone 12，蘋果將提供比以往任何時候都多的手機版本，該公司悄悄將基線機型的價格從iPhone 11的699美元提高到iPhone 12的799美元或更高。這種細分增加了擁有一款適合每種類型買家iPhone的機會，同時可能會提高平均售價，除非Mini版證明是一款暢銷產(chǎn)品，銷量超過其他版本。

所有這些都為iPhone銷量的躍升創(chuàng)造了機會，就像蘋果上一次在2014年看到的那樣。至少，它可以刺激蘋果的收入像2017年那樣的躍升。韋德布什證券公司分析師丹艾夫斯稱：“歸根結(jié)底，這真的取決于蘋果能否超越2015年2.31億部的峰值銷量。如果他們可以，那么這將成為一個超級周期而被銘記。如果他們做不到，那么失望就會反映在股票上?！?/p>

不同的聲音

當然，并非人人都相信蘋果會迎來“超級周期”。原因如下：

5G并非是購買蘋果新機型令人信服的理由。在周二的發(fā)布活動中，蘋果甚至在提到iPhone 12之前就開始談論5G了。Verizon首席執(zhí)行官漢斯維斯特伯格（Hans Vestberg）現(xiàn)身宣稱他的公司在美國各地的5G擴張。蘋果對數(shù)據(jù)速度和“毫米波”之類的術(shù)語議論紛紛。但5G的現(xiàn)實是，它遠沒有今天的4G LTE網(wǎng)絡(luò)那么多產(chǎn)。即使你這個月買了5G iPhone，也很有可能無法體驗蘋果所說的最高速度。

此外，我們在iPhone上使用的大多數(shù)應用程序在4G LTE上都運行得很好。這些連接速度足以在幾秒鐘內(nèi)撥打FaceTime電話、流式播放YouTube視頻或下載播客。周二，蘋果未能給出一個令人信服的5G現(xiàn)實用例，這意味著5G iPhone充其量只能證明你的設(shè)備何時能真正實現(xiàn)所有這些承諾。

對蘋果來說幸運的是，5G是個難以把握的混亂而復雜的想法，這給了該公司利用其營銷實力的空間。人們將接二連三地收到iPhone 12將會更快的信息，運營商們會頭暈目眩地幫助傳播這一信息，通過iPhone推動他們的5G擴展。

iPhone 12只有一個很小的設(shè)計變化。蘋果在2014年推出iPhone 6、2017年推出iPhone X時采用了新的外形規(guī)格，當完全重新設(shè)計時，新iPhone的感覺會更新。從技術(shù)上講，iPhone 12是一次重新設(shè)計，但它更像是2017年設(shè)計的迭代，而不是采用了全新的外形因素。

與此同時，我們正處于一場大流行病之中，并引發(fā)了經(jīng)濟衰退。美國9月份的失業(yè)率為7.9%，數(shù)百萬人失業(yè)。國會繼續(xù)拖延通過一項新的刺激法案。對于世界各地的許多人來說，花數(shù)百美元買一部新的iPhone讓人覺得有些奢侈。

最重要的是，隨著如此多的實體店關(guān)閉或運營受限，蘋果將不得不比以往任何時候都更依賴在線訂單。這意味著它的航運和物流網(wǎng)絡(luò)需要達到最高水平，以應對新的需求。隨著新iPhone下周開始向首批客戶發(fā)貨，我們對此將拭目以待。

幾年前，蘋果高管表示，他們知道iPhone銷量不可能永遠瘋狂增長。最終，情況會趨于平穩(wěn)，公司將需要一個新的增長點。因此，蘋果開始大肆宣揚其服務業(yè)務，其中包括應用商店的銷售、流媒體音樂訂閱和在iCloud中購買額外的存儲空間。上個月，當蘋果推出Apple One服務捆綁包時，這一新使命變得更加清晰。如果它想走得更遠，讓Apple One更具吸引力，它仍然可以將iPhone與未來的捆綁包捆綁在一起。

除此之外，蘋果還發(fā)布了AirPods和Apple Watch等新的硬件配件，這些產(chǎn)品刺激了其可穿戴設(shè)備業(yè)務令人印象深刻的增長。蘋果證明，它可以治愈對iPhone的沉迷，并圍繞其在全球約10億iPhone用戶的龐大基礎(chǔ)，建立一個廣泛而有利可圖的生態(tài)系統(tǒng)。例如，蘋果公布截至2019年9月財年iPhone營收為1423.8億美元，低于上一財年的1648.9億美元。但在此期間，其可穿戴設(shè)備類別收入從173.8億美元增長到244.8億美元，服務業(yè)務收入從397.5億美元增長到462.9億美元。

盡管iPhone銷量暴跌，但投資者還在繼續(xù)從蘋果股票中獲取好處。今年到目前為止，蘋果股價上漲了近65%，蘋果市值在8月份達到了2萬億美元的里程碑。只要iPhone銷量保持一定程度的持平，蘋果的營收就能持續(xù)增長，股價也能持續(xù)上漲。因此，即使蘋果沒有達到目標，不能通過提供另一個超級周期來滿足分析師的預測，但好消息是蘋果只需要保持iPhone業(yè)務的穩(wěn)定，并專注于圍繞其最重要的產(chǎn)品線打造引人注目的服務和配件業(yè)務，仍然可繼續(xù)增長。
責任編輯：YYX